從小鎮(zhèn)做題家到一夜爆火，座談會(huì)上坐首排的DeepSeek創(chuàng)始人梁文鋒似乎有點(diǎn)小緊張。

有眼尖的網(wǎng)友專門(mén)截下了他緊抿雙唇、雙手交叉的圖片，笑稱“看到了開(kāi)會(huì)時(shí)的自己”。

不過(guò)比身體姿勢(shì)更緊繃的，貌似是他的穿著。梁文鋒穿了一件灰西裝、搭配白襯衫和V領(lǐng)綠毛衣，雖說(shuō)斯文內(nèi)斂，但總給人感覺(jué)，和寧德時(shí)代的創(chuàng)始人曾毓群撞了款——這倆人，是唯二在西裝里面還套了件毛衣的參會(huì)企業(yè)家，還都是雞心領(lǐng)。

不過(guò)，你要是請(qǐng)DeepSeek，來(lái)評(píng)價(jià)梁文鋒的這套穿搭，它給出的是好評(píng)。

原因是，它認(rèn)為，這充分表示了對(duì)場(chǎng)合的尊敬。

當(dāng)然，DeepSeek還充分展示了它“端水大師”的功力，對(duì)馬云、馬化騰等另外30名企業(yè)家，統(tǒng)統(tǒng)給予了“得體”的評(píng)價(jià)。

符合場(chǎng)合禮儀，是穿衣的一大準(zhǔn)則。座談會(huì)這般正式的場(chǎng)合該如何穿衣，即便1944年生人的任正非和1990年出生的王興興之間，也不會(huì)存在認(rèn)知差異與代際隔閡。這二位，連同馬化騰、王傳福、曾毓群等等不同世代的商界大佬，齊刷刷選擇了黑西裝+白襯衣。

圖?| 宇樹(shù)科技創(chuàng)始人王興興

就連以“坐姿”火出了圈的“芯片首富”虞仁榮，其實(shí)也并沒(méi)有那么“穿衣松弛”。

大家可能不知道，相較平時(shí)，虞首富已經(jīng)在盡力克制自己的隨性。身家近500億的他，平日里的行頭，可能還貴不過(guò)土老板。

之前，網(wǎng)上流傳最廣的，是一張他身穿條紋短袖衫和白色休閑褲的照片。條紋衫上赫然印著耐克標(biāo)志。運(yùn)動(dòng)連帽衣和格子衫，也是他的心頭好，一套加起來(lái)感覺(jué)價(jià)格不超過(guò)一千。

圖?| “芯片首富”韋爾股份創(chuàng)始人虞仁榮

有人嚴(yán)重懷疑，座談會(huì)上的行政夾克，已經(jīng)是虞仁榮衣櫥里最端莊的一件。遺憾的是，行政夾克再隆重，也架不住他那“葛優(yōu)癱”。

江浙富豪中，虞老板不是一個(gè)人在放松。娃哈哈創(chuàng)始人宗慶后，生前被譽(yù)為“布鞋首富”，一身黑衣、一雙布鞋，是他最常見(jiàn)的裝扮。

另一位浙江籍首富馬云，也熱愛(ài)這種接地氣。那些年，他身上的波司登羽絨服，腳上的老北京布鞋，時(shí)常引起熱議。

喜愛(ài)圓框小眼鏡的浙江籍新首富鐘睒睒，稍顯正式點(diǎn)。但大致也是簡(jiǎn)約配色+基礎(chǔ)款，風(fēng)格介于商務(wù)與休閑。

你可能認(rèn)為，那么富卻那么素，是種美德。但事實(shí)上，不打扮也是種特權(quán)。

社會(huì)學(xué)家Carrie Yodanis在著作《Getting Dressed》中這樣解讀：“在硅谷，不在乎自己的著裝是一種榮譽(yù)，表明你有比穿什么更重要的事要操心。不被在乎外表，是社會(huì)地位較高的人才能享有的待遇?！?/p>

這也解釋了，為何越成功的人越可以不受穿衣禮儀約束。而西裝革履紅領(lǐng)帶的，往往都在賣房產(chǎn)或者賣保險(xiǎn)。穿搭一絲不茍有時(shí)候是行業(yè)要求，有時(shí)候也因?yàn)樯硖幭挛弧?/p>

再回到幾天前的民營(yíng)企業(yè)家座談會(huì)。

盡管企業(yè)家們大都選擇了經(jīng)典商務(wù)裝，盡量傳遞專業(yè)形象和對(duì)會(huì)議的重視。但還是能看出一點(diǎn)兒，各自穿衣喜好的小玄機(jī)。

比如，劉永好和馬云就穿了中山裝。穿傳統(tǒng)正裝，既能表達(dá)對(duì)傳統(tǒng)文化的尊重，又好似也有那么一點(diǎn)地位超然。

至于看似沒(méi)什么特別的雷軍同學(xué)，其實(shí)也有些特別。身為社交媒體“流量王”，穿更顯年輕一點(diǎn)的藍(lán)西裝，似乎是雷軍最后的堅(jiān)持。

#01

個(gè)人風(fēng)格是一種溝通工具。企業(yè)家即使穿得再隨意，也不是隨隨便便穿。畢竟他們的對(duì)外形象，也是企業(yè)品牌的資產(chǎn)。

1999年底，馬云在日本東京見(jiàn)到了軟銀的孫正義。當(dāng)時(shí)，馬云35歲，一個(gè)落魄的杭州小老板，正為發(fā)不出工資而發(fā)愁。孫正義的2000萬(wàn)美元投資，讓他解了燃眉之急。

圖?| 馬云與孫正義

和倆人一拍即合一樣有趣的是，這場(chǎng)會(huì)面中兩人的穿著。當(dāng)時(shí)，馬云西服、領(lǐng)結(jié)、白襯衣，全無(wú)日后的任性；身家過(guò)百億的孫正義，則是隨意穿了一件套頭毛衣。

依據(jù)心理學(xué)中的補(bǔ)償心理，這跟成為互聯(lián)網(wǎng)霸主后的馬云酷愛(ài)毛衣，不知是否有那么一絲絲神秘的聯(lián)系？

翻閱馬云公開(kāi)接受采訪的資料，可以發(fā)現(xiàn)，創(chuàng)業(yè)早期他幾乎都是西裝革履。而同一時(shí)期的胡潤(rùn)富豪榜首富們，如新希望的劉永好，三一重工的梁穩(wěn)根，國(guó)美的黃光裕，萬(wàn)達(dá)的王健林，恒大的許家印，基本也都是西裝外套黑皮鞋。

這與這些富豪所屬的行業(yè)大都是傳統(tǒng)行業(yè)有關(guān)，也與當(dāng)時(shí)較為保守的商務(wù)男性穿衣潮流相關(guān)。

2010年，算是商業(yè)大佬們的一個(gè)時(shí)尚轉(zhuǎn)折。這一年，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到4.57億，PC互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入鼎盛時(shí)期，張朝陽(yáng)、李彥宏這樣的海歸高學(xué)歷，給中國(guó)商界帶來(lái)了一縷來(lái)自硅谷的氣息。其中查爾斯張一舉帶火了海淀理工男愛(ài)不釋手的格子衫，Robin Li則執(zhí)著于各種顏色的襯衣搭配西裝褲。

圖?| 李彥宏

相較這倆人，深圳大學(xué)畢業(yè)的小馬哥和人大畢業(yè)的劉強(qiáng)東，就有點(diǎn)平平無(wú)奇。80后的張一鳴嘛，就更乏味至極。

一同站在風(fēng)口上的馬云，則在這一時(shí)期異軍突起，開(kāi)啟了自己的七彩毛衣配圍巾之旅。

最能代表Jack馬風(fēng)格轉(zhuǎn)變的，是2012年的“中國(guó)年度經(jīng)濟(jì)人物頒獎(jiǎng)典禮”。當(dāng)時(shí)王健林衣冠楚楚，正裝出席，馬云則身著淺藍(lán)色毛衣，配一條黑黃雙色圍巾。倆人同臺(tái)握手，仿佛差了一個(gè)代際。

之后，阿里規(guī)模越大，Jack馬的穿著越見(jiàn)功力。2014年，和法國(guó)外交部長(zhǎng)會(huì)面他穿了一件紅毛衣；2018年的達(dá)沃斯論壇和比爾蓋茨合影，他穿的是立領(lǐng)唐裝。

圖?| 那些年馬云穿過(guò)的毛衫

窮穿貂，富穿棉，地位無(wú)可超越后的馬云越穿越休閑。

回想那些年，他是首富，也是帶貨達(dá)人。他帶來(lái)了加拿大鵝，帶火了新中式，帶熱了Allbirds一腳蹬和LP運(yùn)動(dòng)鞋，讓大佬圈的時(shí)尚之戰(zhàn)從西裝殺向了腳底板。

#02

一般情況下，多年不變的外在形象傳遞出的是一種穩(wěn)定性，讓人產(chǎn)生印象深刻的辨識(shí)度。

一個(gè)公司的靈魂人物，突然改變形象，要么是因?yàn)槿珩R云般財(cái)富地位極速升級(jí)，要么就是企業(yè)戰(zhàn)略正在重大轉(zhuǎn)折。

雷軍和周鴻祎就是很好的案例。

近些年360的重心從C端業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)向B端，周鴻祎也再不穿紅衣，經(jīng)常一身立領(lǐng)中山裝。畢竟他現(xiàn)如今的政企安全客戶，似乎更認(rèn)可端方的中式造型大佬。

圖?| 周鴻祎中山裝

雷軍的衣品變化，則堪比整容。不知諸位可否記得，這位小酒窩男神在金山軟件就職時(shí)期，還曾是時(shí)尚重災(zāi)區(qū)。當(dāng)時(shí)，他時(shí)常穿墊肩過(guò)厚、明顯大兩碼的西裝外套，偶然也會(huì)來(lái)件老干部式夾克衫。

2010年小米成立時(shí)，雷軍穿的是一件黑色皮衣，但合身程度和精致度，距黃仁勛仿佛差了十萬(wàn)八千里。

2011年至2014年，他開(kāi)始在發(fā)布會(huì)上致敬喬布斯，黑色T恤搭配牛仔褲，轉(zhuǎn)型“雷布斯”。

2018年，小米上市，企業(yè)升級(jí)，雷軍再次脫胎換骨，正式以西裝+牛仔褲配運(yùn)動(dòng)鞋造型“封神”。這種自成一派的商務(wù)休閑風(fēng)，似乎感染了不少新生代大佬，目前李斌和何小鵬都是這一風(fēng)格的擁躉。

帶貨帶給競(jìng)對(duì)，也是一種了不起的戰(zhàn)績(jī)。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，雷軍已登上過(guò)《GQ智族》《時(shí)尚先生Esquire》《芭莎男士》三家時(shí)尚大刊的封面，戰(zhàn)績(jī)讓很多男明星都自愧不如。社交媒體頂流位置，誠(chéng)不欺我。

現(xiàn)如今，傾力打造個(gè)人IP的他，穿衣風(fēng)格越發(fā)揮灑自如，條紋襯衫、沖鋒衣、定制工裝層出不窮，僅靠衣品就碾壓一眾車圈大佬，活脫脫一個(gè)“紅氣養(yǎng)人”。

只能感慨，誰(shuí)說(shuō)時(shí)尚是女人的領(lǐng)地？男性大佬廝殺起來(lái)，才叫一個(gè)修羅場(chǎng)。

后浪推前浪，風(fēng)口轉(zhuǎn)移，經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)向。這一年來(lái)，楊植麟、王興興、梁文鋒成了當(dāng)紅“炸子雞”。

不過(guò)公司雖然在顛覆式創(chuàng)新，但這仨人的穿搭卻寡淡得很。楊植麟的黑衛(wèi)衣配休閑褲，基本就是對(duì)扎克伯格早期風(fēng)格的移植；王興興的小白鞋牛仔褲，也無(wú)啥領(lǐng)先之處；梁文鋒嘛，目前還是個(gè)主打傳統(tǒng)商務(wù)風(fēng)的乖孩子。

事業(yè)是男人的脊梁，估計(jì)要等到他們?cè)谑袌?chǎng)上獨(dú)霸風(fēng)云時(shí)，才能和馬云、雷軍在時(shí)尚度上一較高低。

說(shuō)到底，大佬更多的時(shí)候其實(shí)是在用穿衣打扮“講故事”。普通人想要時(shí)尚，還真沒(méi)有必要模仿大佬，重要的是成為大佬。

從話語(yǔ)權(quán)定義的角度，時(shí)尚只會(huì)慕強(qiáng)，大佬永遠(yuǎn)正確。

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