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責(zé)編|劉佳琪

6月5日，加拿大鵝宣布任命謝霖（Celine Xie）為中國區(qū)總裁，這一消息迅速吸引了時尚零售行業(yè)的目光。在全球奢侈品消費步入下行周期、行業(yè)增速普遍放緩的大背景下，加拿大鵝此舉無疑蘊含深意。

謝霖履歷十分亮眼，在時尚零售領(lǐng)域經(jīng)驗豐富，于全球知名時尚零售集團愛特思集團（Inditex）任職超15年，積累了深厚的領(lǐng)導(dǎo)經(jīng)驗 。加入加拿大鵝之前，她擔(dān)任愛特思集團大中華區(qū)中南區(qū)副總裁兼董事總經(jīng)理，推動戰(zhàn)略協(xié)同與卓越執(zhí)行，在ZARA大中華區(qū)任職時，更是全面統(tǒng)籌零售、電商及營銷領(lǐng)域的品牌管理。此番加盟加拿大鵝，謝霖將常駐上海，全面負責(zé)中國內(nèi)地市場的直營業(yè)務(wù)，向加拿大鵝亞太區(qū)總裁Jonathan Sinclair匯報工作。

從加拿大鵝的發(fā)展戰(zhàn)略來看，強化本土領(lǐng)導(dǎo)團隊一直是其深耕中國市場的重要舉措。自2018年進入中國市場，加拿大鵝逐步構(gòu)建起龐大的專門店網(wǎng)絡(luò)，大中華區(qū)目前已擁有超過25家專門店，成為其全球規(guī)模最大的專門店網(wǎng)絡(luò)區(qū)域。此次任命謝霖，正是持續(xù)強化本土領(lǐng)導(dǎo)團隊決心的體現(xiàn)，期望借助她在時尚零售領(lǐng)域的專業(yè)能力與豐富經(jīng)驗，進一步挖掘中國市場的潛力。

中國市場對加拿大鵝的重要性不言而喻。從業(yè)績數(shù)據(jù)來看，在2025財年（截至2025年3月30日），加拿大鵝全球營收達13.484億加元（約合人民幣70億元），同比增長1.1%。其中，大中華區(qū)市場營收為4.27億加元（約合人民幣22億元），同比增長1.0%，按固定匯率計下滑1.7%。盡管增速有所波動，但大中華區(qū)依然是加拿大鵝全球門店數(shù)量最多的區(qū)域，且多以直營模式運作，足見中國市場在其全球布局中的關(guān)鍵地位。

過去三年，加拿大鵝收入增長的主要來源是亞太市場，北美市場收入相對穩(wěn)定，EMEA市場已連續(xù)兩年下滑。在2025財年，除大中華區(qū)外的亞太市場成為主要增長引擎，同比增長31.4%；美國市場增長4.4%；而加拿大和EMEA市場分別下滑2.3%和9.7%。這種區(qū)域市場表現(xiàn)的差異，促使加拿大鵝更加重視中國市場的戰(zhàn)略布局與精細化運營。

近年來，全球奢侈品消費進入下行周期，加拿大鵝也受到影響。其股價在今年3月初至4月中旬經(jīng)歷下跌，最高跌幅超過35%。整體業(yè)績增速持續(xù)下滑，2022財年、2023財年和2024年銷售額分別增長21.54%、10.84%和9.6%，到2025財年，增速直接下跌至1.1%，還受到季節(jié)性銷售特性影響，秋冬旺季過后業(yè)績會被拖累。

面對這些挑戰(zhàn)，加拿大鵝積極探索轉(zhuǎn)型發(fā)展路徑。在產(chǎn)品端，不斷拓展品類矩陣，增強四季適宜性，2025財年服裝品類全年增速領(lǐng)跑全品類。在營銷端，加大營銷投入，通過高影響力的營銷活動、獨家合作以及優(yōu)質(zhì)的品牌故事講述，增強品牌文化相關(guān)性。例如，2024年12月在上海張園舉辦的品牌展覽，推動了大中華區(qū)營收實現(xiàn)7.9%的穩(wěn)健增長；持續(xù)擴展線上直播業(yè)務(wù)，不僅提升了在年輕客群中的曝光度，更通過實時互動深化了與消費者的情感聯(lián)結(jié)。

謝霖的加入，有望為加拿大鵝在中國市場帶來新的活力與突破。她在全渠道品牌管理和戰(zhàn)略執(zhí)行方面的卓越能力，或許能助力加拿大鵝進一步優(yōu)化在中國市場的零售與數(shù)字網(wǎng)絡(luò)布局，提升品牌定位，更好地契合中國消費者不斷變化的需求與審美趨勢，在競爭激烈的中國時尚零售市場中開拓新的增長空間，續(xù)寫品牌發(fā)展的新篇章。