文 | 無(wú)銹缽

一個(gè)“劣跡斑斑”的人是否能夠改變身份再次重生？改編自真實(shí)案件的電視劇《漂白》講述了這樣的一個(gè)令人難以相信的故事。

而在劇外的真實(shí)世界，“漂白”的故事也在上演。

劉雯，一名在抖音有著500多萬(wàn)粉絲的大v，近期因“陰陽(yáng)式道歉”火了，而她火出圈的理由也十分奇怪——明明因傳播企業(yè)不實(shí)信息，已被法院判定敗訴，需公開(kāi)道歉5日、賠償5萬(wàn)元，但她卻越道歉越火，甚至還因此賺得盆滿缽滿。

這套商業(yè)模式，迷惑性和破壞力都很強(qiáng)。將身份漂白為“正義女俠”后，劉雯一邊憑借加工炮制社會(huì)熱點(diǎn)、“網(wǎng)暴”企業(yè)博取公眾同情、煽動(dòng)網(wǎng)友的對(duì)立情緒，一邊卻大肆在直播間兜售各類(lèi)理財(cái)課、枸杞等商品，即便是被消費(fèi)者多次投訴依舊我行我素。

原來(lái)，“家人們”的同情，也是有明碼標(biāo)價(jià)的價(jià)格的。

這已經(jīng)不是劉雯第一次這么干了，也不是第一次“漂白”重生了。

1、「正義主播」的雙面人生

在視頻鏡頭下，劉雯有著近乎“完美”的人設(shè)。

人們?yōu)g覽劉雯在社交媒體的視頻時(shí)，首先會(huì)感受到她的“偉光正”，她聲稱(chēng)自己是一位公益助農(nóng)大使，置頂視頻里，她極為賣(mài)力地展現(xiàn)自己兩年前的公益成果：一個(gè)是幫助自閉癥兒童，另一個(gè)則是給災(zāi)區(qū)捐物資。她還是一位愛(ài)國(guó)博主，對(duì)外強(qiáng)調(diào)自己是一位有著22年黨齡的黨員，而且宣稱(chēng)只賣(mài)國(guó)貨。

“偉光正”還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，劉雯曾在視頻里向公眾反復(fù)講述自己悲慘的婚姻經(jīng)歷，離婚十年，她的前夫一分撫養(yǎng)費(fèi)不給，她獨(dú)自撫養(yǎng)孩子八年，“單親媽媽”的標(biāo)簽也給劉雯帶來(lái)了不少關(guān)注。?

不過(guò)，最讓人們印象深刻的還是她“為民請(qǐng)命”的正義女主播形象，劉雯曾是一位省級(jí)電視臺(tái)的主持人，還主持過(guò)《第一現(xiàn)場(chǎng)》等多檔電視節(jié)目，“新聞女主播”的形象也似乎給足了評(píng)論時(shí)事的勇氣。?

劉雯像是一位“萬(wàn)金油評(píng)論員”，過(guò)去一段時(shí)間內(nèi)，她發(fā)布最多的也是此類(lèi)內(nèi)容，從國(guó)家時(shí)事、社會(huì)民生、企業(yè)和產(chǎn)業(yè)新聞到宏觀經(jīng)濟(jì)，憑借著前新聞主播的身份，劉雯似乎什么都懂、什么領(lǐng)域都能涉獵、什么都能給出評(píng)論。?

但在鏡頭之外，這些精心設(shè)計(jì)人設(shè)的背后，是一位“劣跡主播”的洗白發(fā)家史。

2020年開(kāi)始，劉雯以“新聞女主播”和點(diǎn)評(píng)時(shí)事熱點(diǎn)快速出圈，僅靠一年就收獲超300萬(wàn)關(guān)注，但在2021年4月，劉雯的相關(guān)賬號(hào)就被抖音平臺(tái)永久封禁，封禁原因?yàn)椤百u(mài)慘帶貨、演戲炒作”。?

但僅過(guò)一個(gè)月，劉雯就重新注冊(cè)賬號(hào)，似乎“違規(guī)賬號(hào)不得轉(zhuǎn)世”的明文規(guī)定，在她身上失效了。在這之后，這位網(wǎng)紅的“黑紅”之路越走越順。2021年7月，劉雯因多次討論“林生斌案件”，以理中客身份發(fā)表與大眾相反的意見(jiàn)而收獲巨大關(guān)注，由此，劉雯也開(kāi)始了與諸多博主和網(wǎng)友的“口舌之爭(zhēng)”，還聲稱(chēng)自己被“網(wǎng)暴”而博取大眾同情。?

收獲諸多人設(shè)帶來(lái)的潑天流量后，劉雯也因此賺得盆滿缽滿，并以此為契機(jī)，開(kāi)始為一些飽受消費(fèi)者質(zhì)疑“貨不對(duì)板”的商品站臺(tái)。

而這些產(chǎn)品實(shí)際上多次遭到消費(fèi)者投訴和媒體打假。比如，劉雯就曾把質(zhì)量更差的“綿柔巾”說(shuō)成“棉柔巾”，被網(wǎng)友評(píng)價(jià)“太薄太小”、玩文字游戲等；而她帶貨的枸杞，也被有的消費(fèi)者吐槽“跟直播大小不一樣，個(gè)頭偏小”等，并且曬出枸杞和米粒的合照。?

在走上“網(wǎng)暴企業(yè)”之路后，劉雯的帶貨收入也一路水漲船高。第三方機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，劉雯短視頻帶貨金額達(dá)到500萬(wàn)元，相比去年暴漲60倍。帶貨商品也從過(guò)去19元一條的內(nèi)褲，變成高利潤(rùn)的白酒。1月15日，劉雯一場(chǎng)直播預(yù)計(jì)入賬40萬(wàn)。?

從曾經(jīng)的劣跡主播到“正義主播”，劉雯活躍于互聯(lián)網(wǎng)自媒體的四年里，突出一個(gè)“身份全靠自己給”，人設(shè)矛盾也沒(méi)關(guān)系。比如前腳賣(mài)毫無(wú)資質(zhì)的中老年理財(cái)產(chǎn)品圈錢(qián)，后腳就靠可以“仗義執(zhí)言”地痛罵假貨品牌；再比如，前腳可以不顧公眾情緒，為了流量為新聞爭(zhēng)議人物站臺(tái)，后腳又和公眾站在一起，變成為民請(qǐng)命的正義斗士。?

在這基礎(chǔ)上，?劉雯變化的是自己的身份，不變的則是生意，和編造謊言、煽動(dòng)對(duì)立的“財(cái)富密碼”。

2、起底“劉雯們”的“流量密碼”

這些年，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)頻繁出現(xiàn)與劉雯類(lèi)似的網(wǎng)紅主播，“劉雯們”也在短視頻時(shí)代反復(fù)重生、斂取財(cái)富。?

這些風(fēng)馬牛不相及的人設(shè)背后，“劉雯們”抓住的，正是短視頻時(shí)代“漂白”的精髓。?

精髓之一：內(nèi)容的可靠性和深度都不重要，只要抓住情緒就可以有流量。

瀏覽劉雯所謂的“時(shí)事點(diǎn)評(píng)”就能看出，看似覆蓋了軍事熱點(diǎn)、全球大事、財(cái)經(jīng)宏觀等多個(gè)領(lǐng)域，其實(shí)底層邏輯是一樣的：標(biāo)題黨+陰謀論+情緒至上。而對(duì)于那些社會(huì)焦點(diǎn)話題，她更是不遺余力煽動(dòng)矛盾、挑唆對(duì)立、渲染情緒，抓住愛(ài)國(guó)、女權(quán)等熱點(diǎn)，從中收獲流量。?

可惜，太陽(yáng)底下無(wú)新事。情緒沒(méi)有那么好煽動(dòng)，普通人也沒(méi)有那么好影響。劉雯的精髓之二，就在于通過(guò)捏造事實(shí)、散播謠言，影響分辨能力沒(méi)有那么強(qiáng)的觀眾，假裝“理中客”獲取他們樸素的信任，再通過(guò)帶貨等手段反復(fù)對(duì)其進(jìn)行收割。

這種半真半假的謠言，才是殺傷力最強(qiáng)的。

例如，對(duì)于日常生活內(nèi)容，她披著科普的皮、行帶貨之實(shí)，用偽科學(xué)欺騙民眾，留給無(wú)辜消費(fèi)者“一地雞毛”。??

比如在她發(fā)布的一條《你買(mǎi)的阿膠糕，真的有阿膠嗎？》，看似在科普，其實(shí)是為了帶貨自己推薦的產(chǎn)品。她的觀點(diǎn)錯(cuò)漏百出，不少是詆毀其他企業(yè)或整個(gè)產(chǎn)業(yè)——為了帶貨羊奶粉，夸大國(guó)內(nèi)食品安全問(wèn)題；為了賣(mài)眼藥水，誹謗行業(yè)產(chǎn)品存在質(zhì)量隱患；甚至為了賣(mài)一條紅內(nèi)褲，都要專(zhuān)門(mén)出視頻，把封建迷信內(nèi)容包裝成科普。?

除了消費(fèi)民眾善意、利用互聯(lián)網(wǎng)情緒變現(xiàn)，如前文所述，其帶貨的產(chǎn)品本身，也被曝光存在質(zhì)量問(wèn)題。比如，她還定向給老人兜售壯陽(yáng)藥、保健品，大多是三無(wú)產(chǎn)品甚至已經(jīng)發(fā)霉，她打著“助農(nóng)”旗號(hào)帶貨的枸杞，也被發(fā)現(xiàn)貨不對(duì)板。?

這基礎(chǔ)上，相較于可以追根溯源的商業(yè)利益，劉雯捏造事實(shí)、傳播謠言、激起輿論對(duì)立的行為，所造成的損失，才是真正難以估量的。

對(duì)于能挑撥情緒對(duì)立的新聞事件，她往往假裝理性中立客觀，打著“為民請(qǐng)命”的旗號(hào)，不斷生產(chǎn)和傳播企業(yè)不實(shí)信息。?

通過(guò)發(fā)布抨擊安徽電信、指責(zé)中國(guó)面包產(chǎn)業(yè)等內(nèi)容，她站穩(wěn)了自己“正義女神”的人設(shè)。道聽(tīng)途說(shuō)加工各行各業(yè)的不實(shí)信息，則讓她贏得了更多底層民眾的信任，讓人覺(jué)得她能夠?yàn)樽约赫f(shuō)話，從而改善自己的生活。?

但在劉雯的算盤(pán)中，并沒(méi)有考慮過(guò)支持她的網(wǎng)友：其一次又一次炮轟大企業(yè)，通過(guò)表演和造謠獲得名聲、流量和財(cái)富，卻沒(méi)有為她代言的民眾發(fā)過(guò)一分錢(qián)，這不矛盾嗎？?

分析一個(gè)人的善惡、一件事的對(duì)錯(cuò)，確實(shí)很難。但有時(shí)候，誰(shuí)是鐮刀，誰(shuí)是韭菜，卻一目了然——只需看誰(shuí)獲益就行了。?表面上，劉雯賠了5萬(wàn)，背地里，卻賺了不知多少個(gè)5萬(wàn)。再提一點(diǎn)，因?yàn)榘l(fā)布不實(shí)信息被法院判決道歉5日，其他被告都是不情不愿，劉雯卻每天更新數(shù)條視頻，一口氣道歉了6天。?

這究竟是為了圓那個(gè)“道歉30天、賠償50萬(wàn)”的謊言，還是因?yàn)槎嗟狼敢蝗?，不明真相的擁護(hù)者就多一個(gè)，帶貨金額就多一分呢？?

履行法院判決，竟也變成了一門(mén)“割韭菜”生意。

3、“漂白”的劣質(zhì)主播們，究竟害了誰(shuí)？

社會(huì)的運(yùn)轉(zhuǎn)過(guò)程中，小到一個(gè)人、一家公司，大到一個(gè)行業(yè)、產(chǎn)業(yè)，或多或少都會(huì)存在問(wèn)題。?

越是年輕的行業(yè)、產(chǎn)業(yè)，越是如此。不要說(shuō)電商、外賣(mài)這些新興賽道，就是被譽(yù)為下一代技術(shù)革命的人工智能，也是問(wèn)題不斷。?

但有問(wèn)題，不等于就要全盤(pán)否定，就像不能因?yàn)橐惠v新能源車(chē)故障，就取締新能源行業(yè)；也不能因?yàn)閯Ⅵ┮粋€(gè)人帶的貨有質(zhì)量問(wèn)題，就封殺直播電商。?

任何產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，都是要和社會(huì)共同進(jìn)步。?

面對(duì)問(wèn)題，正確的方向是改善問(wèn)題，很多人都在努力去做這件事。?

比如同樣是博主推動(dòng)企業(yè)改變，曾有一位流行病學(xué)研究生測(cè)評(píng)了18款飲料，分析為何“無(wú)糖”乳茶喝了也會(huì)胖。當(dāng)時(shí)，這件事同樣引起了巨大關(guān)注，因?yàn)檫^(guò)程和結(jié)論經(jīng)得起推敲，涉事企業(yè)元?dú)馍中姆诜?，直接修改了?蔗糖”的宣傳語(yǔ)。?

相比之下，劉雯的惡在哪里？在于她用專(zhuān)業(yè)可信的外表，說(shuō)著似是而非的謊言，打著為民請(qǐng)命的幌子，做著欺民害民的事。

當(dāng)出發(fā)點(diǎn)變成牟利的時(shí)候，網(wǎng)紅們所做的一切都看起來(lái)別有用心。?

比如她口口聲聲宣傳的“19歲女騎手下跪”、“顧客支付41元配送費(fèi)，到騎手只有3塊5”，這些現(xiàn)象全都無(wú)法解決，因?yàn)閴焊筒淮嬖冢际切钜饩幵斓闹{言。?

經(jīng)過(guò)各方查實(shí)，41元配送費(fèi)的那一單里，騎手收到了38.6元。?

在“發(fā)現(xiàn)問(wèn)題——探討問(wèn)題——解決問(wèn)題”的整個(gè)流程里，劉雯們沒(méi)有起到任何的積極作用，反而一直在不停添堵。?

因?yàn)?，?duì)劉雯們來(lái)說(shuō)，真相并不重要，能夠煽動(dòng)網(wǎng)友們的情緒，進(jìn)而變現(xiàn)才更重要。?

這些層出不窮的陰謀論、網(wǎng)絡(luò)暴力、謠言，只是他們賺錢(qián)的工具，當(dāng)各方忙著辟謠的時(shí)候，靠著流量賺的盆滿缽滿的劉雯們，早已經(jīng)著手準(zhǔn)備制造下一個(gè)“爆款謠言”了。?

或者說(shuō)，這些虛假的正義主播，自己就是問(wèn)題本身。

比如重生之后，劉雯曾多次向小白、中老年人群兜售所謂的“理財(cái)課程”，這些理財(cái)課程背后的相關(guān)公司，已經(jīng)被不少媒體爆出，根本沒(méi)有教育培訓(xùn)資質(zhì)和理財(cái)規(guī)劃師。僅這一項(xiàng)，就不知道有多少中老年人蒙受了經(jīng)濟(jì)損失。?

如今，這個(gè)靠著誘騙弱勢(shì)群體，昧著良心發(fā)財(cái)?shù)牧淤|(zhì)主播，竟然還搖身一變，被包裝成了為民請(qǐng)命的“正義大使”，真可謂是滑天下之大稽。?

倘若給中老年人兜售虛假理財(cái)也叫為民請(qǐng)命，那緬北電詐園區(qū)的犯罪分子，是不是也能叫梁山好漢？?

而這一切，顯然不是劉雯們所關(guān)心的。?

攪鬧的一地雞毛背后，只有她從中獲利，單月吸粉50萬(wàn)+，多次沖進(jìn)酒類(lèi)帶貨榜前十名，自曝裝修八套房子……她們嘴上守護(hù)的弱勢(shì)群體生活沒(méi)有變化，倒是他們自己的腰包越來(lái)越鼓。?

她們真的在乎民眾的命運(yùn)嗎？她們只是關(guān)心自己。?