2025年政府工作報告提到“安排超長期特別國債3000億元支持消費品以舊換新”，家居領(lǐng)域的消費潛力持續(xù)釋放，正值“3·15”國際消費者權(quán)益日前后，為承載“提振消費政策、保障消費者權(quán)益”雙重使命，東莞名家居世博園精準(zhǔn)承接“國補”推動消費升級，提供一站式采購體驗，引領(lǐng)家居行業(yè)在“擴內(nèi)需、促循環(huán)”戰(zhàn)略下?lián)肀M新機遇。
緊抓政策利好，激活千億存量市場
2025年開春以來，家居業(yè)迎來新一輪政策利好與市場機遇。家居新范式發(fā)現(xiàn)，名家居世博園以“貿(mào)易”為核心，串聯(lián)政策紅利、消費熱點，領(lǐng)跑行業(yè)變革。
一是以“提振消費”國策利好，聯(lián)動“3·15”國際消費者權(quán)益日，打造“讓人放心”的消費環(huán)境。
2025年政府工作任務(wù)中提到“安排超長期特別國債3000億元支持消費品以舊換新”，家居行業(yè)作為“國補”落地的重要領(lǐng)域，撬動了家居業(yè)千億級存量市場。
名家居世博園積極響應(yīng)國策民需，以“放心消費”為核心，打造“權(quán)益保障+品質(zhì)消費”的雙向賦能模式，推出“名家居世博園2025全球新品家居首發(fā)季——與全球買家共享采購價”活動。家居新范式探展發(fā)現(xiàn)，該活動主要有三大亮點：
首先，名家居世博園作為厚街家具文化節(jié)的分會場之一，也致力于打造家居薅羊毛天花板。在3-5月，厚街政府牽頭舉辦家居文化節(jié)，五大賣場N項活動貫穿全程。名家居世博園成為消費者3月必逛熱門目的地。
其次，展會大促活動主要覆蓋兩大人群，推出三大福利。一方面，選購家具用戶可以享受“滿一萬最高返3000，百分百中獎”“一件也是批發(fā)價，還能抽小米SU7首付款”兩大優(yōu)惠政策。另一方面，還為逛展“潛力股”提供千張餐券免費送、老帶新送及新樓盤業(yè)主到店均可獲得100元購物卡。
以頭部睡眠品牌慕思為例，三萬多的床墊套餐，經(jīng)過品牌活動+國家補貼+名家居世博園的雙重鉅惠，最后只要一萬多就可以享受高品質(zhì)的睡眠生活?！俺鰪S價+團購價”疊加國補的福利，在傳統(tǒng)展會展館十分罕見。
二是平臺賦能驅(qū)動家居新生態(tài)，通過展貿(mào)一體化創(chuàng)新模式，激活長效動能。一方面，立足全球樞紐，重塑產(chǎn)業(yè)生態(tài)，坐落“世界工廠”東莞，背靠東莞家具產(chǎn)業(yè)集群，鏈接珠三角、長三角產(chǎn)業(yè)集群，成為全球家居產(chǎn)業(yè)帶樞紐。另一方面，緊跟名家居世博園踐行“365天永不落幕的展銷平臺”，形成“日常交易+爆點引流”雙輪驅(qū)動。
推出六大主題館，打造商貿(mào)直通車
名家居世博園聚集大量賣場、設(shè)計機構(gòu)、家具品牌，以“六大主題館×全球采購節(jié)”為核心，聯(lián)合多家知名品牌展現(xiàn)前沿趨勢，打造一站式家居商貿(mào)直通車，助力客商與品牌無縫對接，開啟家居業(yè)展貿(mào)新生態(tài)。
一是通過展廳場景化采購模式打造沉浸式商貿(mào)體驗，重點推出六大主題活動。
B1軟裝設(shè)計飾品館坐擁7萬平方米的展廳，主打潮流飾品采購季，聚焦200多家軟裝與家居美學(xué)品牌;
1F國際名品家具館的新品家居發(fā)布盛典匯集了慕思卡麗亞、多維、楷模、華輝等國際高端品牌以及DAaZ、長實悅?cè)R、美萃等原創(chuàng)品牌，主打奢華設(shè)計與工藝傳承;
2F現(xiàn)代潮流家具館則推出夢幻睡眠體驗日活動，分為前沿家居區(qū)、現(xiàn)代客廳區(qū)和國際睡眠區(qū)，集結(jié)尼卡托、艾綠、曼麗菲斯、舒達、絲漣等年輕化、智能化品牌;
3F時尚整體家居館不僅有設(shè)計、軟裝、智能家居與全屋整裝解決方案，還在A區(qū)設(shè)置超9000平方米的國際兒童家居生活館，推出童趣采買嘉年華活動，攜低碳貝貝、怡然之家、蓓凡、哈頓木作、ABC 家居等兒童家具品牌，以環(huán)保材質(zhì)與趣味設(shè)計打造溫馨的親子空間;
4F經(jīng)典臻品家具館舉辦國潮家居文化節(jié)，中式經(jīng)典與時尚歐美交相輝映，國壽紅木、古典紅木等品牌展現(xiàn)非遺工藝與現(xiàn)代美學(xué)的融合，維克森林、臺森、雅致家居等品牌則展現(xiàn)了國際前沿時尚潮流;
5F歐美經(jīng)典家具館的國際風(fēng)尚展銷會，主打高端定制，歐美古典、美式輕奢、意式輕奢，艾博尼特、富蘭帝斯、美郡家居、名墅國際家居等品牌將攜全新展廳與產(chǎn)品亮相。
二是依托“展貿(mào)一體化”模式，發(fā)揮名家居世博園的三大核心價值。
其一，全球采購價共享，覆蓋家具生產(chǎn)全鏈條，1000+工廠直發(fā)，價格透明化。今年名家具展還在3號館打造全新外貿(mào)IP“國際家具館”，推出“全球買家邀約計劃”，吸引不少外國客商。作為名家具展的延伸生態(tài)，名家居世博園憑借常態(tài)化展示空間，有效承接展會的溢出效應(yīng)。家居新范式實地探訪名家居世博園時發(fā)現(xiàn)，巴夏居品、寐宸、素庭、美萃、多維、慕冠家居等品牌展廳內(nèi)出現(xiàn)了東南亞等外國展商的身影，展現(xiàn)了平臺模式在展貿(mào)促進方面的成效。
其二，深度整合粵港澳大灣區(qū)數(shù)萬家制造企業(yè)資源，形成全球大型展貿(mào)綜合體。值得一提的是，本屆名家具展首發(fā)亮點——“BDG·品牌莞”IP，是由設(shè)計界領(lǐng)軍人物唐忠漢老師，聯(lián)合6家東莞原創(chuàng)品牌巴夏居品、寐宸、素庭、美萃、多維、慕冠家居共同呈現(xiàn)3500㎡全案設(shè)計體驗展。
其三，通過直播賦能“線上+線下”營銷閉環(huán)，打造“云逛展+實時下單”新體驗。家居新范式采訪了解到，法慕家居、璞馳家居等多個品牌在擁抱新媒體的過程中，均從名家居世博園提供的“保姆級”直播服務(wù)開始。同時，烏鴉行為、一顆kk、日站君、大餅的設(shè)計圈、設(shè)計師嘉厘Carrie、設(shè)計師劉斌等達人、設(shè)計師前來探展打卡，提升“展貿(mào)”熱度。
創(chuàng)造行業(yè)價值，重構(gòu)家居貿(mào)易生態(tài)
名家居世博園以“東莞制造”為支點，構(gòu)建全球化資源協(xié)同網(wǎng)絡(luò)，正在以系統(tǒng)性創(chuàng)新，重塑家居貿(mào)易底層邏輯，為行業(yè)提供“從交易場到價值場”的轉(zhuǎn)型樣本。
一是打開展貿(mào)一體化價值的想象，實現(xiàn)從單一展示新品到全鏈賦能的生態(tài)閉環(huán)。名家居世博園突破傳統(tǒng)展會“短期交易”的局限，通過“展貿(mào)一體化”模式構(gòu)建365天不落幕的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。不僅展會期間形成“材料+機械+成品”的閉環(huán)系統(tǒng)，推動降本增效與綠色轉(zhuǎn)型，在展后依然持續(xù)提供涵蓋設(shè)計、施工、供應(yīng)鏈對接等一站式全案服務(wù)。
二是發(fā)揮名家居世博園區(qū)域產(chǎn)業(yè)核心優(yōu)勢，展貿(mào)融合鏈接全球買家。例如聯(lián)動跨境電商平臺與海外倉儲服務(wù)商推出“供應(yīng)鏈出海”解決方案，以“展覽+貿(mào)易+物流”的立體化服務(wù)，幫助品牌快速觸達新興市場，打破海外貿(mào)易壁壘。
三是創(chuàng)新體驗吸引消費者走進會場，增強各展館的互動性，為品牌帶來更多流量。通過社交展區(qū)、藝術(shù)展區(qū)打卡等方式，名家居世博園打造“逛展即生活”的休閑場景，推動C端消費者從“旁觀者”轉(zhuǎn)變?yōu)椤皡⑴c者”，激活潛在市場需求。
總的來說，名家居世博園通過四大維度，重構(gòu)家居貿(mào)易邏輯——生態(tài)聚合、區(qū)域深耕、全球鏈接、體驗革命，從單一展會向全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)平臺升級的生態(tài)化，以區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群強化全球競爭力的標(biāo)簽化，通過技術(shù)賦能打破時空限制提升貿(mào)易效率與體驗的數(shù)字化，最終推動產(chǎn)業(yè)鏈升級與全球化布局。
這一模式，不僅為會展行業(yè)提供可復(fù)制的價值范本，更推動中國家居產(chǎn)業(yè)從“制造輸出”向“標(biāo)準(zhǔn)輸出”與“生態(tài)輸出”轉(zhuǎn)型。
結(jié)語
作為全球家居貿(mào)易的首選平臺，名家居世博園以打造“全球家居貿(mào)易的第一站”為戰(zhàn)略定位，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)樞紐價值>傳統(tǒng)展銷平臺的升維，給出貿(mào)易“新基建”的時代答卷。第53屆國際名家具(東莞)展覽會盛大開幕，展會還有3天，更多展會精彩亮點，等你來探!
