草長鶯飛三月天，一年之計(jì)在于春。萬千家居人也為2025年開個(gè)好頭摩拳擦掌，在3月15-19日，匯聚到東莞這座城市，在此起彼伏的洽談聲中忙得熱火朝天。今天家居新范式揭秘，東莞何以成為全國家居人每年都繞不開的家居寶地?作為東莞設(shè)計(jì)創(chuàng)新的核心載體，名家居·國際設(shè)計(jì)中心給家居業(yè)帶來哪些賦能?近日官宣啟幕的名家居·國際設(shè)計(jì)中心-全球高定館又藏著哪些新機(jī)遇?

　　從“制造工廠”到“制造美學(xué)首城”的進(jìn)化

　　作為中國家具外貿(mào)的排頭兵，東莞做對了什么?在家居新范式看來，離不開三大優(yōu)勢。

　　一是地理優(yōu)勢明顯，供應(yīng)鏈充足。東莞地處粵港澳大灣區(qū)核心腹地，背靠深港澳，覆蓋全球50+國家供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)，大灣區(qū)家居產(chǎn)業(yè)集群規(guī)模超5000億元，全球供應(yīng)鏈企業(yè)超2萬家;

　　二是產(chǎn)業(yè)鏈完整，形成產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)。東莞擁有完整的家居產(chǎn)業(yè)鏈，涵蓋研發(fā)設(shè)計(jì)、加工制造、銷售流通、服務(wù)配套等多個(gè)環(huán)節(jié);同時(shí)作為“世界工廠”，東莞形成了以厚街、大嶺山等家具重鎮(zhèn)為代表的世界級產(chǎn)業(yè)集群;

　　三是美學(xué)覺醒，向“設(shè)計(jì)創(chuàng)新之都”轉(zhuǎn)型。2019年，政府主導(dǎo)的東莞國際設(shè)計(jì)周應(yīng)運(yùn)而生，堅(jiān)持用設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，以產(chǎn)業(yè)推動(dòng)設(shè)計(jì)價(jià)值轉(zhuǎn)化，讓全球創(chuàng)意及空間設(shè)計(jì)落地東莞，堅(jiān)持“全球ID·東莞落地”的核心價(jià)值主張，致力打造“設(shè)計(jì)+大家居產(chǎn)業(yè)”商業(yè)價(jià)值實(shí)現(xiàn)平臺，打造一個(gè)全案時(shí)代全球供應(yīng)鏈優(yōu)選平臺。

　　名家居·國際設(shè)計(jì)中心是這一轉(zhuǎn)型的重要載體。該中心坐落于東莞厚街·廣東現(xiàn)代國際展覽中心，總建筑面積40萬平方米，與名家具展“9號館”名家居世博園通過天橋連廊連接。名家居世博園開創(chuàng)了全球展貿(mào)一體化平臺的先河，而作為“10號館”的名家居·國際設(shè)計(jì)中心，將開創(chuàng)全球大家居展貿(mào)一體化2.0模式，與名家具展、東莞國際設(shè)計(jì)周、名家居世博園協(xié)同聯(lián)動(dòng)，共同推動(dòng)全球大家居產(chǎn)業(yè)的升級與發(fā)展。

　　名家居·國際設(shè)計(jì)中心集展覽、貿(mào)易、設(shè)計(jì)、辦公、生活于一體，涵蓋摩登軟裝館、高定館、建材/家居/家電館、進(jìn)口家居館等賣場業(yè)態(tài)，以及國際設(shè)計(jì)中心、中國家居文化博物館、世界家居藝術(shù)館等展覽業(yè)態(tài)。高層提供頂層花園、國際會(huì)議中心、設(shè)計(jì)師酒店、人才公寓、總部寫字樓等辦公生活配套，甚至設(shè)有停機(jī)坪提供直升飛機(jī)接送服務(wù)。

　　其中，3月14日揭曉的全球高定館，由極物設(shè)計(jì)創(chuàng)始人姚君擔(dān)任品牌顧問，首期入駐品牌包括派雅門窗、圖森定制、瑪格家居、南洋迪克、云達(dá)家具、銘悅國際家居/素庭等。

　　東莞從“制造工廠”到“制造美學(xué)首城”的蛻變，正如東莞名家居·國際設(shè)計(jì)中心項(xiàng)目總監(jiān)黃冠淙3月14日在“全球高定館”發(fā)布會(huì)上所言，“全球 ID·東莞落地”不僅僅是一句口號，從設(shè)計(jì)端到制造端、服務(wù)端，從材料、產(chǎn)品的選擇、空間的整體搭配，再到供應(yīng)鏈的整合、服務(wù)鏈的串聯(lián)，足以滿足設(shè)計(jì)師一站式“設(shè)計(jì)+選材”的需要。

　　從高定朝圣地到大家居生態(tài)圈的突圍

　　隨著存量市場競爭日益激烈，家居品牌們紛紛使出渾身解數(shù)，有人斷臂求生精簡機(jī)構(gòu)，有人繼續(xù)擴(kuò)張以量取勝……家居新范式認(rèn)為，家居產(chǎn)業(yè)的未來正在從單一賽道向多維生態(tài)轉(zhuǎn)變。

　　(1)“設(shè)計(jì)+”正成為驅(qū)動(dòng)家居行業(yè)增長核心引擎

　　隨著消費(fèi)升級與審美覺醒，家居消費(fèi)從基礎(chǔ)功能需求轉(zhuǎn)向?qū)徝辣磉_(dá)和精神共鳴，推動(dòng)品牌加速向高端化轉(zhuǎn)型?！?024胡潤財(cái)富報(bào)告》顯示，中國內(nèi)地富裕家庭(資產(chǎn)600萬元以上)數(shù)量達(dá)414.2萬戶。歐派、索菲亞、金牌、頂固、圖森、瑪格等品牌通過設(shè)立高定、輕高定子品牌，搶占高端定制市場。

　　設(shè)計(jì)賦能助力企業(yè)在高端化轉(zhuǎn)型中掌握更大話語權(quán)，推動(dòng)家居產(chǎn)業(yè)從“制造代工”向“設(shè)計(jì)引領(lǐng)”跨越。名家居·國際設(shè)計(jì)中心集結(jié)了國內(nèi)優(yōu)秀家居企業(yè)和設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)，不久前于3月14日舉辦全球高定館發(fā)布會(huì)，匯集國內(nèi)外優(yōu)秀高定品牌。

　　作為入駐品牌之一的瑪格家居，董事長唐斌表示：“名家居世博園是中國家居高定家居人每一年都要朝拜、打卡的地方，找不到靈感就來這里找找靈感，學(xué)習(xí)學(xué)習(xí)，全球高定館成立，將對中國整個(gè)家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展會(huì)起到很好的引領(lǐng)作用!”

　　黃冠淙向家居新范式介紹，通過名家居·國際設(shè)計(jì)中心，東莞實(shí)現(xiàn)了“設(shè)計(jì)+全案整裝”的新模式、新趨勢轉(zhuǎn)變，而大家居產(chǎn)業(yè)鏈和供應(yīng)鏈整合的展貿(mào)一體化2.0模式，將解決傳統(tǒng)賣場“有貨無場景”痛點(diǎn)。

　　(2)貿(mào)易“全球化”將是家居品牌開拓市場的目標(biāo)

　　作為名家具生態(tài)體系的一環(huán)，名家居世博園依托“展貿(mào)一體化”模式，構(gòu)建從設(shè)計(jì)策源到全球流通的產(chǎn)業(yè)生態(tài)閉環(huán)。而2025名家具展新推出的外貿(mào)IP館“國際家具館”出海定位更加清晰，作為全球化戰(zhàn)略的樞紐，助力品牌觸達(dá)歐美、日韓等市場。

　　瑞彤國際家居董事長童建英表示，開展兩小時(shí)就有來自印度、中東等地的客戶咨詢，東莞制造的高端平臺和供應(yīng)鏈優(yōu)勢顯著。銘悅國際家居總裁付寧透露，計(jì)劃2027年與東莞品牌一起走向海外。納琦家具董事長、富蘭帝斯總裁黃進(jìn)東希望搭乘“品牌莞”聯(lián)盟一起出海、一起去開店、一起去參展，以更大影響力走出去。

　　在出海大趨勢下，越來越多的企業(yè)開始選擇抱團(tuán)出海。作為與名家具展、名家居世博園展貿(mào)一體化模式相承的名家居·國際設(shè)計(jì)中心，不僅是商貿(mào)平臺，更是文化交流和設(shè)計(jì)創(chuàng)新平臺，通過設(shè)計(jì)賦能助力產(chǎn)業(yè)升級。黃冠淙在發(fā)布會(huì)上提到：未來將從產(chǎn)品出海、貿(mào)易出海轉(zhuǎn)向品牌出海，通過全球買家邀約和展覽計(jì)劃，將中國原創(chuàng)設(shè)計(jì)帶向世界舞臺。

　　(3)全供應(yīng)鏈推動(dòng)“全球ID·東莞落地”戰(zhàn)略落地

　　依托東莞制造實(shí)力和供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)，名家居·國際設(shè)計(jì)中心搭建起覆蓋創(chuàng)意設(shè)計(jì)、材料研發(fā)、智能制造、物流配送、終端營銷的全鏈條服務(wù)平臺。

　　名家居·國際設(shè)計(jì)中心通過整合全球領(lǐng)先的設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)、制造企業(yè)和材料供應(yīng)商資源，打造從概念設(shè)計(jì)到產(chǎn)品落地的"一站式"轉(zhuǎn)化機(jī)制，并以“設(shè)計(jì)+科技”成功推動(dòng)意大利、德國等多個(gè)國際設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)在東莞實(shí)現(xiàn)本土化生產(chǎn)，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)集群年產(chǎn)值增長超百億元，真正實(shí)現(xiàn)了"世界設(shè)計(jì)·東莞制造"的產(chǎn)業(yè)升級路徑。

　　從展貿(mào)設(shè)商一體化到全球高定綜合體

　　作為扎根東莞產(chǎn)業(yè)底蘊(yùn)成長的實(shí)力選手，名家居·國際設(shè)計(jì)中心，以全球高定館為支點(diǎn)，徹底撬動(dòng)高端定制家居的生態(tài)格局，構(gòu)建“展覽中心+貿(mào)易中心+設(shè)計(jì)中心+商業(yè)中心”四位一體的戰(zhàn)略生態(tài)，助力家居品牌逆勢增長。

　　一是可一站式購齊的展覽中心。名家居·國際設(shè)計(jì)中心始終圍繞企業(yè)、設(shè)計(jì)、B端客戶、消費(fèi)者等用戶需求進(jìn)行業(yè)態(tài)迭代，不斷創(chuàng)造超越周期的新體驗(yàn)、新場景。未來還將聯(lián)合國內(nèi)外一線品牌、各界設(shè)計(jì)力量打造超級業(yè)態(tài)，致力成為全球大家居商業(yè)綜合體的新標(biāo)桿、新名片。

　　而本次發(fā)布的全球高定館，根據(jù)名家居·國際設(shè)計(jì)中心全球高定館品牌顧問/極物設(shè)計(jì)創(chuàng)始人姚君認(rèn)為，優(yōu)秀的供應(yīng)鏈成就好的設(shè)計(jì)，打造好的智慧生活。買方市場時(shí)代，買家需要有更好的體驗(yàn)，更好的產(chǎn)品，更好的服務(wù)，供應(yīng)鏈服務(wù)平臺就是為了更好的提供這類服務(wù)體系。

　　二是365天永不落幕的貿(mào)易中心。前面展位后面展廳，展會(huì)結(jié)束后還有常年駐扎的品牌展廳，為全球消費(fèi)者、專業(yè)買家提供選購品牌的便利。名家居·國際設(shè)計(jì)中心、名家居世博園結(jié)合3月、8月的展會(huì)，建構(gòu)展貿(mào)一體化優(yōu)勢，并通過全球采購節(jié)等活動(dòng)促進(jìn)商貿(mào)對接。

　　其中，深耕美國、中國兩大市場的宏大精品符玉豐在采訪中表示，宏大在國內(nèi)主要走設(shè)計(jì)渠道，在入駐名家居世博園后，還將入駐10號館名家居·國際設(shè)計(jì)中心?！拔覀儽旧淼漠a(chǎn)品線跟國內(nèi)大平層和豪宅等高端市場相匹配，想把國內(nèi)市場如果做得更大一點(diǎn)，所以非常期待10號館的開業(yè)!”

　　姚君也在全球高定館發(fā)布會(huì)上表明，極物供應(yīng)鏈平臺助力出海企業(yè)打通渠道、管道，賦能產(chǎn)品創(chuàng)新和孵化，掌握合規(guī)性和可靠性再出海。他也表示，將全球高定館建立10號館這樣的平臺，更好讓大家走向世界，希望未來能真正成為海外買家、海外設(shè)計(jì)師、球采購商第一選擇，在全球第一供應(yīng)鏈的高定館里，滿足他們的所有采購需求。

　　三是高定家居人的國際設(shè)計(jì)中心。名家居·國際設(shè)計(jì)中心不是常規(guī)的家居賣場，不僅提供種類豐富、風(fēng)格各異的優(yōu)質(zhì)設(shè)計(jì)材料，滿足高端設(shè)計(jì)師的選材、交流、學(xué)習(xí)需求，還是孵化創(chuàng)意的搖籃，激發(fā)靈感，最終成就大灣區(qū)全案高定設(shè)計(jì)中心聚能地。

　　黃冠淙提到，名家居·國際設(shè)計(jì)中心以“設(shè)計(jì)+大家居”落地全案，通過產(chǎn)業(yè)鏈的整合，將高定、建材、家居、家電、進(jìn)口、軟裝等大家居品類進(jìn)行融合，著力打造各大品牌在大灣區(qū)的001首店、全案獨(dú)立大店、花園旗艦店，以“極致店態(tài)”呈現(xiàn)，告別傳統(tǒng)的“檔口”“包廂”式規(guī)劃，從而滿足設(shè)計(jì)師和中高端業(yè)主對全案整裝高端化、個(gè)性化的服務(wù)需求。

　　四是全球大家居展貿(mào)綜合體的商業(yè)中心。集設(shè)計(jì)、生活、體驗(yàn)、商業(yè)于一體，誠如姚君所言，未來10號館正在打造全新的體驗(yàn)?zāi)Ｊ?，在衣食住行、生活起居、消費(fèi)日常情景中，以全面便捷的商業(yè)生態(tài)，讓海外消費(fèi)者以及買家親身感受到中國的設(shè)計(jì)魅力。

　　黃冠淙向家居新范式介紹，名家居·國際設(shè)計(jì)中心相較于傳統(tǒng)賣場，在流量賦能和商貿(mào)對接上，有四大核心價(jià)值：開創(chuàng)了全球大家居最大展貿(mào)一體化平臺2.0新模式;引領(lǐng)了大家居行業(yè)全生態(tài)、全業(yè)態(tài)、全品類的產(chǎn)業(yè)大融合，從家居到大家居的產(chǎn)業(yè)鏈延伸;融合了國際設(shè)計(jì)中心、城市藝術(shù)中心、融合商業(yè)中心，以20余年50多屆專業(yè)家居展會(huì)的行業(yè)沉淀，匯聚了眾多中高端大家居品牌。

　　伴隨“全球高定館”的啟幕，名家居·國際設(shè)計(jì)中心吸引更多......在東莞這片大家居產(chǎn)業(yè)沃土上，名家居·國際設(shè)計(jì)中心與名家具展、東莞國際設(shè)計(jì)周、名家居世博園和5公里家具大道共同形成了展覽中心、貿(mào)易中心、設(shè)計(jì)中心和商業(yè)中心四位一體的中心戰(zhàn)略布局。一個(gè)百萬級全球大家居展貿(mào)核心生態(tài)圈、總部綜合體就此呈現(xiàn)在世人眼前。

　　結(jié)語

　　中國大家居設(shè)產(chǎn)融合發(fā)展之下，名家居·國際設(shè)計(jì)中心將在東莞的家具版圖中寫下新的注腳。高定更高，出海更遠(yuǎn)，抱團(tuán)更有力量，高定家居人也期待全球高定館的到來。家居新范式也同樣拭目以待，看東莞這座城市帶來怎樣的新希望和新機(jī)遇!