雷達(dá)財(cái)經(jīng)鴻途出品 文|彭雪 編|深海

3月初，雀巢官網(wǎng)宣布，從徐福記創(chuàng)始人徐氏家族手中收購(gòu)徐福記剩余40%股份。至此，徐福記已被雀巢100%收購(gòu)。

據(jù)雀巢2月公布的2024年年報(bào)，公司去年取得了穩(wěn)健的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，符合最新的全年指引。有機(jī)增長(zhǎng)率達(dá)到2.2%，實(shí)際內(nèi)部增長(zhǎng)率實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)，達(dá)到0.8%。年報(bào)還透露，在徐福記和脆脆鯊的穩(wěn)健增長(zhǎng)，以及新品上市和電商增長(zhǎng)的推動(dòng)下，糖果業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)了中個(gè)位數(shù)的增長(zhǎng)。

據(jù)徐福記官網(wǎng)資料，該品牌由來(lái)自中國(guó)臺(tái)灣的徐氏四兄弟于1992年創(chuàng)立。主要的生產(chǎn)基地坐落于廣東東莞，總占地面積超過(guò)50萬(wàn)平方米，擁有39個(gè)大型現(xiàn)代化車間，127條高品質(zhì)自動(dòng)化生產(chǎn)線。主要生產(chǎn)糖果、糕點(diǎn)、沙琪瑪、巧克力及果凍等休閑糖點(diǎn)食品，散、包裝類近800個(gè)款式，日產(chǎn)能超過(guò)1600噸。

目前，零食賽道競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，鳴鳴很忙、萬(wàn)辰集團(tuán)旗下的“好想來(lái)”等量販零食巨頭主打性價(jià)比，都在跑馬圈地。在這種情況下，徐福記面臨激烈競(jìng)爭(zhēng)，雀巢能否通過(guò)收購(gòu)徐福記實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)還有待觀察。

徐福記被雀巢全資收購(gòu)

資料顯示，雀巢公司（Nestlé ）是瑞士的一家跨國(guó)食品和飲料公司，總部位于瑞士沃州沃韋，其產(chǎn)品包括咖啡、奶品、飲用水、巧克力、零食等食品飲料，產(chǎn)品品牌超過(guò)2000多個(gè)，在全球擁有500多家工廠。

雀巢多次上榜世界500強(qiáng)、全球企業(yè)2000強(qiáng)、胡潤(rùn)世界500強(qiáng)、世界品牌500強(qiáng)。2024年，在普華永道推出的“2024全球市值100強(qiáng)上市公司”排行榜中名列第37名，市值2780億美元。

3月3日，雀巢官網(wǎng)宣布已與徐氏家族達(dá)成協(xié)議，收購(gòu)徐福記剩余40%的股份。

雀巢大中華區(qū)首席執(zhí)行官?gòu)埼鲝?qiáng)表示：“此舉將徐福記的高效運(yùn)營(yíng)和創(chuàng)業(yè)精神與我們經(jīng)過(guò)驗(yàn)證的創(chuàng)新能力相結(jié)合，能夠加速徐福記品牌的增長(zhǎng)，并進(jìn)一步加強(qiáng)雀巢在中國(guó)的市場(chǎng)表現(xiàn)。此舉也展現(xiàn)出我們對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的長(zhǎng)期承諾，將會(huì)增強(qiáng)我們?cè)谶@個(gè)充滿活力的市場(chǎng)發(fā)展國(guó)際和本土品牌的能力?！?/p>

這是雀巢時(shí)隔13年多再次出手收購(gòu)徐福記。2011年，雀巢與徐福記結(jié)成合作伙伴關(guān)系，雀巢以17億美元價(jià)格收購(gòu)了徐福記60%的股權(quán)，徐氏家族持有剩余40%股權(quán)。當(dāng)年年底，徐福記從新加坡退市。

通過(guò)收購(gòu)徐福記，雀巢完成其在中國(guó)糖果市場(chǎng)的一次重要的本地化布局，并得以借力徐福記的營(yíng)銷渠道與散裝柜資源。同時(shí)，雀巢也為徐福記品牌系列提供配方、研發(fā)、質(zhì)量控制等方面的技術(shù)和市場(chǎng)支持。

早在2011年，徐福記在中國(guó)糖果市場(chǎng)就處于領(lǐng)先地位，據(jù)媒體報(bào)道，徐福記2010年的營(yíng)收為43.1億元，凈利潤(rùn)為6.02億元，在國(guó)內(nèi)有四家大型工廠，當(dāng)時(shí)整體估值28.7億美元。

據(jù)雀巢2月公布的2024年年報(bào)，截至去年末，雀巢自由現(xiàn)金流改善至107億瑞士法郎，公司業(yè)務(wù)增長(zhǎng)得益于咖啡、糖果和寵物護(hù)理業(yè)務(wù)。其中，糖果銷售額2024年以中等個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)，有賴于奇巧和主要本土品牌的推動(dòng)。

2024年，雀巢大中華區(qū)及內(nèi)部收入增長(zhǎng)率4.3%，徐福記和脆脆鯊?fù)瘜?shí)現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)。

徐乘家族財(cái)富不菲

徐福記官網(wǎng)資料顯示，該網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)公司為東莞徐記食品有限公司。

天眼查顯示，東莞徐記食品有限公司，成立于1997年，徐福記成員，位于廣東省東莞市，是一家以從事食品制造業(yè)為主的企業(yè)。企業(yè)注冊(cè)資本7億港元，超過(guò)了99%的廣東省同行，實(shí)繳資本7億港元，并已于2025年完成了股權(quán)轉(zhuǎn)讓。

資料顯示，徐福記由來(lái)自中國(guó)臺(tái)灣省的徐氏四兄弟創(chuàng)立。主要的生產(chǎn)基地坐落于廣東東莞，總占地面積超過(guò)50萬(wàn)平方米，擁有38個(gè)大型現(xiàn)代化車間，126條高品質(zhì)自動(dòng)化生產(chǎn)線。主要生產(chǎn)糖果、糕點(diǎn)、沙琪瑪、巧克力及果凍等休閑糖點(diǎn)食品，散、包裝類糖點(diǎn)食品超過(guò)1200多個(gè)款式，日產(chǎn)能超過(guò)1600噸。1994年，徐福記品牌正式誕生。憑借在臺(tái)灣市場(chǎng)積累的16年成功經(jīng)驗(yàn)，徐福記推出了專為春節(jié)設(shè)計(jì)的新年糖，成功引領(lǐng)了春節(jié)糖文化的潮流。

徐福記2024新品戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，徐福記國(guó)際集團(tuán)總裁劉興罡對(duì)過(guò)去一年的業(yè)績(jī)?cè)嘎?，徐福記已?jīng)連續(xù)4年實(shí)現(xiàn)高位增長(zhǎng)，整體營(yíng)收規(guī)模已超過(guò)70億元。關(guān)注到新的消費(fèi)趨勢(shì)，徐福記推出的新品開始強(qiáng)調(diào)“0糖”的概念。

而尼爾森零售研究數(shù)據(jù)顯示，2024年在大賣場(chǎng)超市渠道中，徐福記散裝糖、散裝巧克力、散裝糕點(diǎn)三大品類位居市場(chǎng)第一，散裝果凍位居第二，其中散裝糖、散裝巧克力的市場(chǎng)占有率均超過(guò)30%。

徐福記的成功，也讓徐乘家族積累了不菲的財(cái)富。

《2018年·胡潤(rùn)百富榜》顯示，徐乘家族以135億元財(cái)富初登榜單，位列第252名。

《2024年·胡潤(rùn)百富榜》顯示，徐乘家族以165億元財(cái)富位列第306名。

據(jù)此計(jì)算，六年時(shí)間，徐乘家族財(cái)富增長(zhǎng)30億元，排名下降54名。

零食賽道競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈

雷達(dá)財(cái)經(jīng)注意到，隨著近年量販零食門店的興起，徐福記所處的零食賽道競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。

前不久，萬(wàn)辰集團(tuán)發(fā)布業(yè)績(jī)預(yù)告，公司2024年，萬(wàn)辰集團(tuán)預(yù)計(jì)營(yíng)業(yè)收入為300億元至340億元，預(yù)計(jì)凈利潤(rùn)2.4億元至3億元，預(yù)計(jì)扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤(rùn)為2.1億元至2.7億元。

對(duì)于業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，萬(wàn)辰集團(tuán)在公告中表示，2024年公司持續(xù)累積運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)和優(yōu)勢(shì)，門店數(shù)量較上年同期實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)，對(duì)應(yīng)營(yíng)業(yè)收入同比大幅度增長(zhǎng)，旗下“好想來(lái)品牌零食”已成為全國(guó)知名連鎖品牌。2024年量販零食業(yè)務(wù)預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入300 億-330億元，同比增長(zhǎng)242.5%-276.75%。

3月11日，根據(jù)灼識(shí)咨詢發(fā)布并認(rèn)證，萬(wàn)辰集團(tuán)旗下量販零食已簽約門店數(shù)量超過(guò)1.5萬(wàn)。這其中，僅好想來(lái)在營(yíng)門店數(shù)已超過(guò)1萬(wàn)家。這也意味著，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的量販零食市場(chǎng)中，萬(wàn)辰集團(tuán)及旗下量販零食品牌已經(jīng)進(jìn)入行業(yè)領(lǐng)先位置，并成為國(guó)內(nèi)為數(shù)不多的跨進(jìn)“萬(wàn)店門檻”的連鎖品牌。

此外，弗若斯特沙利文作為全球領(lǐng)先的市場(chǎng)研究與咨詢機(jī)構(gòu)，通過(guò)對(duì)市場(chǎng)規(guī)模、門店數(shù)量、營(yíng)業(yè)收入、消費(fèi)者滲透率等多個(gè)核心維度的深入分析，認(rèn)定了鳴鳴很忙在中國(guó)量販零食行業(yè)的領(lǐng)先地位。2024年，鳴鳴很忙零售額高達(dá)555億，門店數(shù)量超過(guò)15000家。

鳴鳴很忙創(chuàng)始人趙定表示：“2024年，零食行業(yè)的高頻詞是‘內(nèi)卷’，其本質(zhì)是同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)”。

在行業(yè)人士看來(lái)，量販零食主打性價(jià)比，引發(fā)零食行業(yè)爆發(fā)激烈的價(jià)格戰(zhàn)，在這種情況下，不可避免地會(huì)對(duì)徐福記造成沖擊。雀巢能否通過(guò)全資控股徐福記，實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，還有待觀察。