NielsenIQ (NIQ)今日發(fā)布了《共謀貨架和諧：2025年自有品牌與品牌產(chǎn)品全球展望》，這份新報(bào)告深入分析了全球消費(fèi)者對(duì)自有品牌和品牌產(chǎn)品態(tài)度的轉(zhuǎn)變，推動(dòng)這些趨勢(shì)在全球和地區(qū)層面發(fā)展的因素，以及零售商和消費(fèi)品制造商在快速變化的宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)環(huán)境中，為從戰(zhàn)略上觸達(dá)消費(fèi)者需要牢記的重要見(jiàn)解。

根據(jù)NIQ報(bào)告，全球超過(guò)半數(shù)(53%)的受訪(fǎng)者越來(lái)越多地購(gòu)買(mǎi)自有品牌產(chǎn)品。與此同時(shí)，全球十大品牌在2024年的全球銷(xiāo)售勢(shì)頭也有所回升，這表明零售商和消費(fèi)品制造商將繼續(xù)在大大小小的雜貨店和零售商的貨架上爭(zhēng)奪消費(fèi)者的注意力。

NIQ首席傳播官兼全球營(yíng)銷(xiāo)卓越中心負(fù)責(zé)人Marta Cyhan-Bowles表示：“消費(fèi)者不斷改變他們的購(gòu)物習(xí)慣，以適應(yīng)當(dāng)前的市場(chǎng)狀況。我們的報(bào)告強(qiáng)調(diào)了制造商和零售商之間開(kāi)展合作的迫切需求，以推動(dòng)消費(fèi)品行業(yè)的下一波增長(zhǎng)，并有效吸引消費(fèi)者不斷變化的注意力。通過(guò)尋找創(chuàng)新的合作方式，雙方可以利用這些趨勢(shì)來(lái)解鎖新機(jī)遇并提升市場(chǎng)占有率?！?/p>

塑造自有品牌和品牌產(chǎn)品增長(zhǎng)的關(guān)鍵趨勢(shì)

消費(fèi)者對(duì)自有品牌產(chǎn)品及其質(zhì)量的認(rèn)知已顯著改善，同時(shí)全球品牌也表現(xiàn)強(qiáng)勁。推動(dòng)自有品牌和品牌產(chǎn)品增長(zhǎng)的關(guān)鍵趨勢(shì)包括：

• 感知價(jià)值轉(zhuǎn)變：對(duì)自有品牌的負(fù)面印象正在消退，68%的受訪(fǎng)者認(rèn)為自有品牌是知名品牌的良好替代選擇，69%的受訪(fǎng)者認(rèn)為自有品牌物有所值。

• 需求增長(zhǎng)：?60%的全球消費(fèi)者表示，如果有更多種類(lèi)可供選擇，他們會(huì)購(gòu)買(mǎi)更多自有品牌產(chǎn)品。

• 自有品牌增長(zhǎng)趨穩(wěn)：全球銷(xiāo)售額占比上升了1.4個(gè)百分點(diǎn)，但所有地區(qū)都有增長(zhǎng)放緩的跡象。在歐洲，增長(zhǎng)率從2023年的近12%放緩至2024年的略低于4%。

• 高端化：?超過(guò)半數(shù)(54%)的全球消費(fèi)者表示，他們很可能會(huì)通過(guò)升級(jí)購(gòu)買(mǎi)高端品牌產(chǎn)品來(lái)犒勞自己，年輕一族如千禧一代(61%)和Z世代(58%)的這一比例超過(guò)了平均水平。

• ?樂(lè)于探索：?超過(guò)半數(shù)(58%)的受訪(fǎng)者還表示，他們正在多個(gè)品類(lèi)中拓展品牌購(gòu)買(mǎi)范圍。另有58%的全球受訪(fǎng)者表示，品牌或商店自有品牌并不重要，他們會(huì)根據(jù)實(shí)際需求來(lái)選擇產(chǎn)品。

NIQ全球思想領(lǐng)導(dǎo)力副總裁Lauren Fernandes表示：“對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在是齊心協(xié)力尋找方法來(lái)擴(kuò)大消費(fèi)者市場(chǎng)總體規(guī)模的最佳時(shí)機(jī)。在這個(gè)高度多元化的市場(chǎng)中，許多公司都有實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的可能。零售商應(yīng)通過(guò)平衡知名品牌和自有品牌產(chǎn)品的戰(zhàn)略組合來(lái)最大限度地提高品類(lèi)流量，并考慮開(kāi)展聯(lián)合促銷(xiāo)活動(dòng)以促進(jìn)整體品類(lèi)增長(zhǎng)。另一方面，制造商需要通過(guò)創(chuàng)新的激勵(lì)措施來(lái)維護(hù)和擴(kuò)大市場(chǎng)份額，同時(shí)努力保持其品牌的整體價(jià)值主張?！?/p>

消費(fèi)者的積極態(tài)度得到了令人矚目的全球銷(xiāo)售數(shù)據(jù)的支持，NIQ Retail Measurement Services報(bào)告稱(chēng)，全球十大品牌的銷(xiāo)售額增長(zhǎng)了4.8%，略高于自有品牌4.3%的年銷(xiāo)售額增長(zhǎng)率。然而，地區(qū)差異依然存在：埃及消費(fèi)者對(duì)自有品牌表現(xiàn)出更強(qiáng)的偏好，而韓國(guó)消費(fèi)者則表示不太可能將自有品牌視為知名品牌的替代品。

實(shí)現(xiàn)自有品牌和品牌產(chǎn)品的協(xié)同成功

零售商和制造商可采用以下策略來(lái)創(chuàng)造協(xié)同效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)共同增長(zhǎng)：

• 對(duì)于自有品牌：

• 品牌光環(huán)效應(yīng)：與知名品牌相鄰擺放可提升自有品牌的吸引力。品牌憑借自豪感(30%)、優(yōu)越感(37%)和知名度(48%)得以蓬勃發(fā)展。當(dāng)自有品牌達(dá)到高端品質(zhì)時(shí)，消費(fèi)者對(duì)其信任度會(huì)增加，從而會(huì)促進(jìn)銷(xiāo)售。

• 價(jià)格錨定：?在全球消費(fèi)品品類(lèi)中，品牌產(chǎn)品的售價(jià)通常比自有品牌產(chǎn)品高出26%。價(jià)格差距可以促使消費(fèi)者做出以?xún)r(jià)值為導(dǎo)向的選擇，嘗試新產(chǎn)品或類(lèi)似產(chǎn)品。

• 對(duì)于品牌產(chǎn)品：

• 增加客流量：近三分之二(60%)的全球消費(fèi)者因零售商的推薦而信任商店自有品牌。NIQ數(shù)據(jù)顯示，英國(guó)的頂級(jí)零售商推動(dòng)了自有品牌和品牌產(chǎn)品的銷(xiāo)售增長(zhǎng)。2024年，三家英國(guó)零售商推動(dòng)了自有品牌超過(guò)70%的增長(zhǎng)和品牌產(chǎn)品超過(guò)86%的增長(zhǎng)，這凸顯了零售商的聲譽(yù)如何使其包括知名品牌在內(nèi)的所有產(chǎn)品受益。

• 市場(chǎng)拓展：自有品牌在即飲咖啡和能量棒等品類(lèi)中推動(dòng)了超過(guò)半數(shù)的銷(xiāo)售增長(zhǎng)，為所有品牌創(chuàng)造了機(jī)會(huì)。自有品牌最初以親民的價(jià)格，提升了消費(fèi)者對(duì)品類(lèi)的認(rèn)知，并提高了對(duì)知名品牌的接受度。品牌應(yīng)關(guān)注自有品牌為品類(lèi)創(chuàng)造增長(zhǎng)機(jī)會(huì)的領(lǐng)域。

關(guān)于《共謀貨架和諧：2025年自有品牌與品牌產(chǎn)品全球展望》報(bào)告

這份首開(kāi)先河的報(bào)告聚焦推動(dòng)全球增長(zhǎng)的趨勢(shì)，評(píng)估自有品牌和品牌產(chǎn)品之間的共生/競(jìng)爭(zhēng)動(dòng)態(tài)，并確定零售商和制造商推動(dòng)合作與增長(zhǎng)的機(jī)會(huì)。如需了解這些趨勢(shì)如何影響您所在的本地市場(chǎng)，請(qǐng)下載該報(bào)告的免費(fèi)副本。

研究方法

NIQ的2025年自有品牌與品牌產(chǎn)品報(bào)告全球調(diào)研于2024年12月至2025年1月期間進(jìn)行，調(diào)研了亞太地區(qū)、歐洲、拉丁美洲、中東和非洲以及北美洲25個(gè)國(guó)家的超過(guò)17,000名在線(xiàn)消費(fèi)者。受訪(fǎng)者包括經(jīng)常代表家庭做出購(gòu)物決策并同意參與本調(diào)研的消費(fèi)者。每個(gè)國(guó)家的樣本都根據(jù)各自的人口普查數(shù)據(jù)設(shè)定了年齡和性別配額，同時(shí)確保每個(gè)人口統(tǒng)計(jì)群體都保持統(tǒng)計(jì)上可靠的基數(shù)規(guī)模。