在全球消費(fèi)市場(chǎng)的大棋盤(pán)上，高端領(lǐng)域一直是焦點(diǎn)。2023年，中國(guó)高端家具市場(chǎng)規(guī)模突破萬(wàn)億，成為全球最大高端家具生產(chǎn)與消費(fèi)國(guó)。一方面，國(guó)際時(shí)尚巨頭紛紛跨界進(jìn)軍家居賽道。愛(ài)馬仕2023年財(cái)報(bào)顯示，其家居和珠寶業(yè)務(wù)線(xiàn)年增長(zhǎng)率達(dá)26%;FENDI Casa也加快在中國(guó)市場(chǎng)的擴(kuò)張，接連開(kāi)設(shè)獨(dú)立門(mén)店，迎合高凈值人群對(duì)精致生活的追求。

　　另一方面，消費(fèi)者對(duì)情感價(jià)值和文化內(nèi)涵愈發(fā)重視，對(duì)家居產(chǎn)品的設(shè)計(jì)原創(chuàng)性提出了更高要求。然而面對(duì)日益飽和的市場(chǎng)，中國(guó)家居品牌們?nèi)绾瓮黄苾?nèi)卷困局找到新增長(zhǎng)極?近期在2025米蘭設(shè)計(jì)周亮相的顧家家居又為何頻頻“出圈”?本期家居新范式帶您一起來(lái)探。

　　中國(guó)方案亮相米蘭，打造中國(guó)家居設(shè)計(jì)新名片

　　在當(dāng)前全球高端家居市場(chǎng)中，中國(guó)已經(jīng)憑借龐大的消費(fèi)和生產(chǎn)規(guī)模，成為重要的參與者。但隨著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的白熱化，產(chǎn)能過(guò)剩與產(chǎn)品同質(zhì)化等問(wèn)題日益凸顯，中國(guó)家居產(chǎn)業(yè)亟需轉(zhuǎn)型。

　　在告別“制造紅利”時(shí)代后，尋找新的增長(zhǎng)引擎成為行業(yè)共識(shí)。《中國(guó)家居消費(fèi)趨勢(shì)研究報(bào)告》顯示，超60%的新生代選擇中高端裝修，定制和整裝模式愈發(fā)普及，一站式家居消費(fèi)需求旺盛。家居新范式認(rèn)為，在產(chǎn)品嚴(yán)重同質(zhì)化的背景下，競(jìng)爭(zhēng)已從“拼規(guī)?！鞭D(zhuǎn)向“拼價(jià)值”，設(shè)計(jì)能力是企業(yè)實(shí)現(xiàn)差異化競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。

　　比如，顧家的轉(zhuǎn)型和戰(zhàn)略選擇也反映了這一趨勢(shì)。自1982年創(chuàng)立，顧家從沙發(fā)制造起步，2015年向“全屋定制”開(kāi)始拓展，隨后又邁向“一體化整家”。顧家始終以“家”為核心，將設(shè)計(jì)視為破局的關(guān)鍵。但顧家不是單純追求奢華和高級(jí)感，而是把這種理念融合到具有創(chuàng)新性的產(chǎn)品里，讓設(shè)計(jì)走進(jìn)千家萬(wàn)戶(hù)。

　　2023年，顧家發(fā)布“為生活而設(shè)計(jì)”的年度主題，強(qiáng)調(diào)以用戶(hù)需求為導(dǎo)向。在研發(fā)投入上顧家持續(xù)加碼，2024年上半年的增幅超40%，資金不僅能用于引進(jìn)設(shè)備，更用于吸引全球設(shè)計(jì)人才，加速向設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)的產(chǎn)品力與品牌力提升。

　　2025年米蘭設(shè)計(jì)周，顧家在米蘭大學(xué)核心展區(qū)的一系列精彩表現(xiàn)驚艷全球：聯(lián)合知名設(shè)計(jì)師光合機(jī)構(gòu)陳耀光推出的大型藝術(shù)裝置展《禮物》，巧妙融合東方寫(xiě)意與西方邏輯，以溫潤(rùn)形式表達(dá)哲思觸動(dòng)觀眾情感。同期，顧家高端產(chǎn)品「月牙灣」以及「倚夢(mèng)時(shí)光9659」等吸引全球目光。而在米蘭大學(xué)舉辦中歐設(shè)計(jì)交流會(huì)，則將中西設(shè)計(jì)理念的碰撞呈現(xiàn)在全球觀眾面前。顧家借此搭建“東方哲思+全球表達(dá)”的設(shè)計(jì)輸出矩陣，既提升了品牌國(guó)際影響力，也將中國(guó)家居設(shè)計(jì)推至全球聚光燈下。

　　?大型藝術(shù)裝置展《禮物》

　　可見(jiàn)，設(shè)計(jì)不僅是產(chǎn)品差異化的來(lái)源，更是品牌國(guó)際化的通行證。這種轉(zhuǎn)變背后，是中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)升級(jí)與制造業(yè)轉(zhuǎn)型雙重驅(qū)動(dòng)的必然結(jié)果，也是為何顧家能在國(guó)際舞臺(tái)上嶄露頭角的重要原因。

　　設(shè)計(jì)出海，用文化造浪

　　全球化浪潮中多元文化激烈碰撞，消費(fèi)者對(duì)家居產(chǎn)品的審美愈發(fā)多元。在家居領(lǐng)域，好設(shè)計(jì)是打造好產(chǎn)品的基石，而高端家居對(duì)設(shè)計(jì)力的要求更高。如何將地域文化轉(zhuǎn)化為普世審美，通過(guò)設(shè)計(jì)打造出兼具品質(zhì)與個(gè)性的高端產(chǎn)品，是出海品牌面臨的一道難關(guān)。而顧家已然憑借卓越的產(chǎn)品設(shè)計(jì)實(shí)力叩開(kāi)國(guó)際市場(chǎng)大門(mén)，自2010年在荷蘭開(kāi)設(shè)首店，正式走出國(guó)門(mén)以來(lái)，顧家業(yè)務(wù)已覆蓋120多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，擁有6000多家零售專(zhuān)賣(mài)店。?顧家家居高端新品「倚夢(mèng)時(shí)光9659」

　　顧家的高端產(chǎn)品設(shè)計(jì)實(shí)力，一方面源自設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)。這個(gè)由全球優(yōu)秀設(shè)計(jì)師組成的團(tuán)隊(duì)，意味著顧家設(shè)計(jì)戰(zhàn)略的進(jìn)一步深化。他們善于洞察消費(fèi)者的需求，秉持“為生活而設(shè)計(jì)”的理念。家居新范式認(rèn)為，KUKA DESIGN的價(jià)值主要體現(xiàn)在三個(gè)維度：消費(fèi)市場(chǎng)層面，精準(zhǔn)捕捉消費(fèi)者對(duì)實(shí)用價(jià)值、美學(xué)價(jià)值、情感價(jià)值的多重需求;品牌發(fā)展層面，通過(guò)差異化設(shè)計(jì)塑造高端形象;行業(yè)影響層面，推動(dòng)中國(guó)家居設(shè)計(jì)參與全球?qū)υ?huà)。以米蘭設(shè)計(jì)周推出的新品「倚夢(mèng)時(shí)光9659」為例，其靈感源于中國(guó)傳統(tǒng)坐具“榻”，通過(guò)可翻轉(zhuǎn)結(jié)構(gòu)與金屬跨度腳的設(shè)計(jì)，在保持視覺(jué)輕盈感的同時(shí)實(shí)現(xiàn)功能迭代，兼具實(shí)用主義與藝術(shù)表達(dá)，展現(xiàn)出中國(guó)家居設(shè)計(jì)的創(chuàng)新活力。

　　另一方面，文化認(rèn)同感是設(shè)計(jì)走向世界的關(guān)鍵，基于此前在設(shè)計(jì)領(lǐng)域的經(jīng)驗(yàn)沉淀，顧家秉持開(kāi)放包容的理念，積極推動(dòng)中西設(shè)計(jì)的深度融合。2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)期間，顧家為“中國(guó)之家”定制的青花系列作為文化交流載體亮相盧浮宮，青花椅被巴黎市奧委會(huì)永久收藏，在塞納河畔引發(fā)全球?qū)|方美學(xué)的關(guān)注。2025年米蘭設(shè)計(jì)周，顧家再次展現(xiàn)強(qiáng)勁實(shí)力。二次迭代的“月亮灣”系列傳承初代“月牙灣”設(shè)計(jì)精髓，在法國(guó)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)與中國(guó)設(shè)計(jì)師、中國(guó)現(xiàn)代織錦工藝創(chuàng)立人的加盟下，分別打造出「月亮灣·息」、「月亮灣·潮」兩款獨(dú)具特色的系列產(chǎn)品。

　　?顧家家居高端新品「月亮灣·潮」

　　其中，「月亮灣·息」將月亮的優(yōu)雅弧度與光影美學(xué)融入設(shè)計(jì)，以中西的理性與詩(shī)意構(gòu)建起高端奢華的美學(xué)體驗(yàn)?！冈铝翞场こ薄箘t創(chuàng)新性地融入了陳耀光綜合藝術(shù)畫(huà)以及中國(guó)現(xiàn)代織錦創(chuàng)立人李加林的織錦藝術(shù)，將東方的月相哲學(xué)、織錦技藝與西方的現(xiàn)代設(shè)計(jì)語(yǔ)言融合。這種既保持文化根性又具備國(guó)際化表達(dá)的設(shè)計(jì)策略，讓產(chǎn)品成為全球?qū)徝拦沧R(shí)的載體，也為消費(fèi)者帶來(lái)全新的家居美學(xué)體驗(yàn)。在東南亞等新興市場(chǎng)崛起、企業(yè)紛紛尋求海外增量的當(dāng)下，已經(jīng)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占據(jù)頭部地位的顧家家居，通過(guò)設(shè)計(jì)上的持續(xù)發(fā)力，有望在出海征程中，進(jìn)一步鞏固領(lǐng)先的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

　　以原創(chuàng)設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)長(zhǎng)期主義發(fā)展

　　設(shè)計(jì)競(jìng)爭(zhēng)力的培育，絕非一日之功，而顧家走出了一條獨(dú)具特色的長(zhǎng)期主義發(fā)展道路。

　　首先，我們回顧顧家的發(fā)展歷程，能清晰看到一條堅(jiān)守原創(chuàng)、持續(xù)投入的戰(zhàn)略主線(xiàn)。2023年，顧家啟動(dòng)“一體化整家”戰(zhàn)略，將原本分散的客廳、臥室、定制家具等品類(lèi)整合為場(chǎng)景化解決方案，這一轉(zhuǎn)變要求設(shè)計(jì)思維從單品類(lèi)創(chuàng)新轉(zhuǎn)向空間整體規(guī)劃。

　　為此，公司還重組了設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，吸納了一批全球的新銳設(shè)計(jì)力量。這種組織變革反映了設(shè)計(jì)在企業(yè)戰(zhàn)略中地位的提升。多年來(lái)，顧家持續(xù)加大研發(fā)投入，這一堅(jiān)持也為其贏得了諸多國(guó)際聲譽(yù)。2023年，“拉菲羅”系列斬獲意大利IIDA三大獎(jiǎng)項(xiàng);2025年，“觀瀾”系列再奪iF雙獎(jiǎng)。此外，顧家家居連續(xù)三年穩(wěn)居全球沙發(fā)銷(xiāo)量榜首，并成功登榜“2024亞洲品牌500強(qiáng)”。從研發(fā)投入到組織架構(gòu)，顧家都將原創(chuàng)設(shè)計(jì)作為核心競(jìng)爭(zhēng)力，推出高品質(zhì)家居產(chǎn)品贏得國(guó)內(nèi)外消費(fèi)者的認(rèn)可，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的長(zhǎng)線(xiàn)增長(zhǎng)。

　　其次，技術(shù)賦能是顧家設(shè)計(jì)進(jìn)化的另一重要維度。自2023年以來(lái)AI技術(shù)的爆發(fā)，為家居設(shè)計(jì)帶來(lái)革命性變革。以Midjourney、StableDiffusion為代表的AI繪圖工具，能在短時(shí)間內(nèi)根據(jù)文本指令生成高質(zhì)量設(shè)計(jì)圖，極大提高了設(shè)計(jì)效率，為家居設(shè)計(jì)創(chuàng)新發(fā)展開(kāi)辟了新路徑。

　　2025年3月，顧家聯(lián)合酷家樂(lè)發(fā)布行業(yè)首個(gè)“AI設(shè)計(jì)大腦”，將AI技術(shù)系統(tǒng)性融入家居設(shè)計(jì)流程，整合20萬(wàn)真實(shí)戶(hù)型數(shù)據(jù)，能夠?qū)崿F(xiàn)“五分鐘生成理想家”的高效定制，提升高端定制項(xiàng)目的成功率。同時(shí)，通過(guò)大數(shù)據(jù)分析精準(zhǔn)捕捉消費(fèi)者偏好，能夠讓專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)更好地走進(jìn)尋常百姓家。

　　最后，產(chǎn)學(xué)研協(xié)同的網(wǎng)絡(luò)為顧家持續(xù)創(chuàng)新提供了養(yǎng)分。家居新范式了解到，顧家在杭州、廣州、深圳及米蘭設(shè)立有四大研發(fā)中心，設(shè)計(jì)與制造生產(chǎn)形成緊密的溝通協(xié)作，實(shí)現(xiàn)文化在地性向設(shè)計(jì)創(chuàng)新的快速轉(zhuǎn)化;顧家還與保時(shí)捷設(shè)計(jì)工作室合作將汽車(chē)工業(yè)美學(xué)融入家居產(chǎn)品設(shè)計(jì)，與米蘭理工大學(xué)、中國(guó)美院等院校保持學(xué)術(shù)研討。這種開(kāi)放式創(chuàng)新生態(tài)，使顧家能夠持續(xù)吸收全球設(shè)計(jì)智慧。

　　?顧家家居舉辦中歐設(shè)計(jì)交流會(huì)

　　在今年米蘭設(shè)計(jì)周期間，顧家在米蘭大學(xué)舉辦“設(shè)計(jì)無(wú)界”中歐設(shè)計(jì)交流會(huì)，匯聚中國(guó)著名設(shè)計(jì)師陳耀光，意大利時(shí)尚創(chuàng)意總監(jiān)Nicola del Verme，意大利著名建筑師和設(shè)計(jì)師Massimo Iosa Ghini，米蘭理工大學(xué)設(shè)計(jì)學(xué)院院長(zhǎng)Francesco Zurlo，意大利知名文化策劃人、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)專(zhuān)家David Rampello等代表性人物，吸引了眾多全球優(yōu)秀設(shè)計(jì)人才參與。論壇搭建起中西設(shè)計(jì)理念交流的橋梁，助力“東方設(shè)計(jì)美學(xué)”融入全球設(shè)計(jì)話(huà)語(yǔ)體系。家居新范式認(rèn)為，此次中歐設(shè)計(jì)交流會(huì)與米蘭設(shè)計(jì)周“全球華人設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”等活動(dòng)相互呼應(yīng)，共同推動(dòng)著中國(guó)原創(chuàng)設(shè)計(jì)力量走向世界。這種主動(dòng)輸出文化的姿態(tài)，既展現(xiàn)了顧家作為行業(yè)領(lǐng)軍者的擔(dān)當(dāng)，也為中國(guó)設(shè)計(jì)在國(guó)際舞臺(tái)贏得更多話(huà)語(yǔ)權(quán)。

　　駛向全球的東方之舟

　　當(dāng)「月亮灣」的“月光”照亮米蘭街頭，「倚夢(mèng)時(shí)光9659」的靈動(dòng)曲線(xiàn)裝點(diǎn)全球公寓，中國(guó)家居設(shè)計(jì)正以自信的姿態(tài)，書(shū)寫(xiě)屬于來(lái)自東方的全球生活提案。顧家作為中國(guó)家居設(shè)計(jì)的先行者，為中國(guó)家居品牌走向世界打造了標(biāo)桿案例。我們愈發(fā)堅(jiān)信，東方設(shè)計(jì)有望成為全球高端家居市場(chǎng)的核心參與者之一。

　　唯有堅(jiān)持好設(shè)計(jì)，打造好產(chǎn)品，才能講好中國(guó)家居設(shè)計(jì)的好故事，引領(lǐng)行業(yè)駛向全球“家”的新航海時(shí)代。我們期待更多中國(guó)家居品牌以設(shè)計(jì)為驅(qū)動(dòng)力，在全球家居舞臺(tái)上綻放更加耀眼的光芒。未來(lái)，隨著越來(lái)越多像顧家這樣的中國(guó)企業(yè)走向世界舞臺(tái)，東方力量終將成為全球家居美學(xué)的重要一極。