全球領(lǐng)先的消費者研究與零售監(jiān)測公司尼爾森IQ（NIQ）今天發(fā)布了《2025年科技消費品行業(yè)趨勢報告》，預(yù)測在新興市場、替換周期和高端創(chuàng)新推動下，未來一年全球科技消費品銷售額將達1.29萬億美元。

NIQ科技及耐用消費品行業(yè)全球總裁Julian Baldwin表示：“要在2025年及未來持續(xù)增長，品牌方和零售商必須以價值為導(dǎo)向，提供真正能引起當代目的性消費者共鳴的創(chuàng)新產(chǎn)品，其關(guān)鍵在于提升性能、可增強日常體驗以及提供切實投資回報。高端化（尤其是通過人工智能）是一個關(guān)鍵的增長杠桿，但前提是這些技術(shù)必須直觀、方便且有明確的效益。”

2025年的主要技術(shù)趨勢：

• 家庭娛樂和游戲：沉浸式體驗致勝，但時機很重要。中國每周或每天玩游戲的人群比例較全球平均水平高出10%。

• 電視機升級將延續(xù)到2026年，創(chuàng)新和舊電視機換新將是2025年的主要驅(qū)動因素。

• 2024年70寸以上電視機的需求激增25%，展現(xiàn)沉浸式的家居娛樂趨勢。

• 游戲電腦進入換新周期，疫情居家時期購買的產(chǎn)品到2025年已到升級之時。

• 音頻類產(chǎn)品全球增長3%，主要因為新興市場需求上升，以及無線頭戴式和開放式耳機的普及。

• 智能手機：高端化的目的性消費

• 大部分消費者（71%）會持有同一部智能手機超過3年以上，而這一比例在2020年僅為52%。

• 售價600美元以上的智能手機銷量增加了6%，而低價手機的需求下降了1%。

• 雖然AI尚未成為主流購買動機，但極具潛力。僅7.8%的全球購買者表示AI是決定購買的原因，相比2024年的6%有所上升。在智能手機配備AI處理器的采用方面，中國為僅次于發(fā)達亞洲市場的第二大市場，占整體收入的41%。

• 充電寶銷量增長了7%，主要由歐洲市場帶動。制定因地制宜的市場策略對智能手機制造商和零售商仍是關(guān)鍵。中國擴大智能手機補貼政策已推動2025年第一季度需求上升。展望未來，印度、中東和東南亞的經(jīng)濟增長也將推動需求上升。相較之下，日本因?qū)舛思夹g(shù)的強烈偏好，對價格的敏感度較低。

• 健康科技：表現(xiàn)最佳且極具潛力

• 2024年可穿戴設(shè)備增長4%，預(yù)計在2025年加速增長。

• AI驅(qū)動的健康預(yù)測功能和個性化體驗將推動高端市場增長。

• 在亞太地區(qū)，消費者更愿意分享個人健康數(shù)據(jù)以支持更健康的決策，這與全球趨勢一致，57%的全球受訪者表示愿意分享此類信息。相比之下，歐洲和加拿大的消費者對分享此類信息更為謹慎。

• 工作場所技術(shù)：進入換新季

• 由于2020年疫情期間購買的產(chǎn)品逐漸老化，新一輪電腦/筆記本電腦換新正當時。

• 消費者在升級時優(yōu)先考慮內(nèi)存（55%）、操作系統(tǒng)（50%）和電池續(xù)航能力（49%）。

• 在巴西、捷克、歐盟五國、匈牙利、荷蘭和土耳其等關(guān)鍵市場，2024年黑色星期五筆記本電腦銷量較去年同比大增173%。

• 促銷活動：折扣推動科技產(chǎn)品消費

• 大型促銷活動的影響力不容小覷：2024年，33%的科技產(chǎn)品銷售發(fā)生在七次大型促銷活動期間，高于2021年的29%。

• 預(yù)計2025年消費者會將比往年更加關(guān)注季節(jié)特惠。

• 地區(qū)展望：新興市場將引領(lǐng)增長

• 中國（+5%）和亞洲新興市場（+4%）將引領(lǐng)全球增長，其次為中東和非洲以及北美地區(qū)。 中國的增長主要受到以舊換新和補貼計劃的推動，特別推動了高端與節(jié)能產(chǎn)品的需求。新興亞洲則得益于經(jīng)濟穩(wěn)定、中產(chǎn)階級崛起和市場滲透率較低。此外，城市化的快速發(fā)展和住宅建設(shè)推動了對家電與電子產(chǎn)品需求的持續(xù)上升。

為何這些趨勢對2025年特別重要？

NIQ-GfK《2025年科技消費品行業(yè)趨勢報告》為企業(yè)提供了一份前瞻性的發(fā)展藍圖，助力品牌挖掘品類增長機會，精準鎖定不斷演變的消費者群體，并通過數(shù)據(jù)驅(qū)動的創(chuàng)新來提升收入。