《投資者網(wǎng)》王健凡

蛇年春節(jié)假期已然開(kāi)啟，一場(chǎng)暖意融融的旅游熱潮正在全國(guó)各地涌動(dòng)。

除夕夜，億萬(wàn)家庭圍坐團(tuán)圓，共享天倫之樂(lè)；大年初一，從北國(guó)冰雪到南疆暖陽(yáng)，從古城新都到山海勝境，處處洋溢著新春的喜慶與祥和。攜程數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)期間出游意愿較去年大幅提升，國(guó)內(nèi)游客大交通出行距離同比增長(zhǎng)43%，展現(xiàn)出濃濃的節(jié)日氣息。

這個(gè)蛇年春節(jié)有著特別的意義。作為申遺成功后的首個(gè)春節(jié)，人們的團(tuán)圓方式更添溫情與創(chuàng)意——不少家庭選擇在除夕守歲共團(tuán)圓后，攜老扶幼開(kāi)啟別樣的新春旅程；也有家庭直接選擇在旅途中共度佳節(jié)，讓傳統(tǒng)團(tuán)圓增添新的打開(kāi)方式。

國(guó)務(wù)院辦公廳1月中旬出臺(tái)的文旅新政，全方位激發(fā)市場(chǎng)活力。從低空旅游到冰雪經(jīng)濟(jì)，從夜間消費(fèi)到銀發(fā)樂(lè)活，豐富多彩的假日產(chǎn)品為這個(gè)春節(jié)增添了更多選擇。同時(shí)，得益于入境便利化政策的實(shí)施，眾多海外游客也來(lái)到中國(guó)，共同感受著這個(gè)傳統(tǒng)佳節(jié)的獨(dú)特韻味。

出入境旅游迎來(lái)"開(kāi)門(mén)紅"

春節(jié)假期伊始，中國(guó)出入境旅游市場(chǎng)呈現(xiàn)出雙向繁榮的喜人態(tài)勢(shì)。一方面，得益于"請(qǐng)4休13"的超長(zhǎng)假期安排，國(guó)人的出境游熱情高漲；另一方面，隨著入境便利化政策的不斷優(yōu)化，"到中國(guó)過(guò)大年"也成為越來(lái)越多外國(guó)游客的選擇，一場(chǎng)跨越國(guó)界的文化交融正在上演。

從出境游來(lái)看，"五小時(shí)飛行圈"內(nèi)的目的地最受中國(guó)游客青睞。攜程發(fā)布的《2025春節(jié)旅游市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示，日本、中國(guó)香港、泰國(guó)、馬來(lái)西亞、韓國(guó)、新加坡、中國(guó)澳門(mén)、越南、澳大利亞、美國(guó)位列熱門(mén)目的地前十。2024年的數(shù)據(jù)已經(jīng)印證了這一趨勢(shì)：香港旅游發(fā)展局公布的數(shù)據(jù)顯示，2024年前11個(gè)月中國(guó)內(nèi)地赴港旅客同比增長(zhǎng)30%，達(dá)到約3094萬(wàn)人次；日本觀光局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2024年1-11月訪日中國(guó)大陸游客達(dá)637.7萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)201.8%；韓國(guó)觀光公社數(shù)據(jù)則顯示，2024年前11個(gè)月接待中國(guó)大陸游客430萬(wàn)人次，在海外市場(chǎng)中居首位。

與此同時(shí)，入境游市場(chǎng)迎來(lái)了強(qiáng)勁增長(zhǎng)。在最新施行的"240小時(shí)"免簽政策以及2024年以來(lái)"免簽朋友圈"持續(xù)擴(kuò)容的帶動(dòng)下，入境游熱度不斷攀升。國(guó)家移民管理局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2024年全國(guó)移民管理機(jī)構(gòu)累計(jì)查驗(yàn)出入境人員6.1億人次，同比上升43.9%；全國(guó)各口岸免簽入境外國(guó)人達(dá)2011.5萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)112.3%。特別值得關(guān)注的是，僅在2024年12月17日至22日期間，國(guó)內(nèi)航空公司的入境航班量就超過(guò)4100班次，同比增長(zhǎng)約33%；入境旅客量超66萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)約40%。

春節(jié)假期的入境游更是呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長(zhǎng)，攜程數(shù)據(jù)顯示訂單同比增長(zhǎng)203%。其中，韓國(guó)、馬來(lái)西亞、新加坡、日本、美國(guó)、澳大利亞、泰國(guó)、英國(guó)、俄羅斯、越南成為主要客源地。上海、深圳、廣州、北京、哈爾濱、成都、廈門(mén)、珠海、重慶、杭州則是最受外國(guó)游客歡迎的十大目的地。

尤為引人注目的是韓國(guó)游客赴華熱情的空前高漲。在對(duì)韓免簽政策的利好刺激下，大批韓國(guó)游客選擇前往哈爾濱感受冰雪魅力，到訪上海體驗(yàn)都市風(fēng)情，探尋成都的熊貓文化。在海外社交平臺(tái)上，外灘夜景、大熊貓、冰雪雕塑等中國(guó)特色景觀的打卡照片和旅游Vlog掀起熱潮，"在上海擼串"甚至成為韓國(guó)游客的新潮打卡方式。數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間韓國(guó)入境游預(yù)訂訂單量同比增長(zhǎng)452%，充分展現(xiàn)出中國(guó)文化對(duì)海外游客的強(qiáng)大吸引力。

傳統(tǒng)文化激活春節(jié)旅游新熱度

在出入境旅游市場(chǎng)火熱的同時(shí)，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)同樣迎來(lái)了強(qiáng)勁開(kāi)局。傳統(tǒng)與時(shí)尚的交融，讓這個(gè)蛇年春節(jié)的國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)呈現(xiàn)出別樣精彩。"文化+"與"冰雪+"成為今年春節(jié)旅游市場(chǎng)最亮眼的兩張名片，呈現(xiàn)出"南北互動(dòng)"的獨(dú)特格局。

攜程發(fā)布的《2025春節(jié)旅游市場(chǎng)預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示，相較于2024年春節(jié)，今年消費(fèi)者出游意愿空前高漲，國(guó)內(nèi)游呈現(xiàn)全面增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

在北方，冰雪經(jīng)濟(jì)釋放出巨大活力?！吨袊?guó)冰雪旅游發(fā)展報(bào)告（2025）》顯示，2023-2024冰雪季全國(guó)接待冰雪游客達(dá)4.3億人次，實(shí)現(xiàn)冰雪旅游收入5247億元。中國(guó)旅行社協(xié)會(huì)聯(lián)合途牛發(fā)布的《2025春節(jié)旅游消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》進(jìn)一步指出，在東北冰雪旅游的用戶中，南方游客出游人次占比超過(guò)75%。哈爾濱的"冰雪奇跡"不僅吸引了全國(guó)目光，更帶動(dòng)了周邊城市的共同崛起。

同程旅行發(fā)布的《2025春運(yùn)旅行趨勢(shì)報(bào)告》顯示，延邊等地區(qū)正從"旅游配角"逐漸成長(zhǎng)為新晉"網(wǎng)紅打卡地"，其中延吉朝陽(yáng)川機(jī)場(chǎng)的春運(yùn)客流量顯著增長(zhǎng)，為東北冰雪旅游市場(chǎng)注入新活力。

而在南方，三亞、麗江、北海、西雙版納等傳統(tǒng)避寒勝地也未甘寂寞。攜程平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，這些城市的酒店預(yù)訂量和機(jī)票預(yù)訂量均創(chuàng)下新高，依托獨(dú)特的氣候優(yōu)勢(shì)和日益完善的旅游配套，持續(xù)吸引著北方游客南下過(guò)冬，形成了與北方冰雪游遙相呼應(yīng)的避寒旅游熱潮。這種"南北互動(dòng)"的旅游格局，既體現(xiàn)了國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)的活力，也反映出人們對(duì)美好生活的向往。

值得一提的是，文化旅游的熱度尤為引人注目。盡管一線城市依然是節(jié)日旅游的重要目的地，但更多游客開(kāi)始將目光投向了那些承載著深厚文化積淀的小眾城市。攜程數(shù)據(jù)顯示，泉州、潮州、汕頭、自貢、大同、興義等特色城市的預(yù)訂量顯著攀升，其中銅陵、黃山、大同、景德鎮(zhèn)、漳州等地的游客量較去年同期增長(zhǎng)約4倍。

飛豬平臺(tái)數(shù)據(jù)則顯示，包含非遺景點(diǎn)、非遺體驗(yàn)等內(nèi)容的"非遺游"相關(guān)搜索熱度環(huán)比上月增長(zhǎng)133%。游客們不再滿足于走馬觀花式的觀光，而是深入體驗(yàn)安徽歙縣魚(yú)燈、江西婺女洲打鐵花、福建泉州簪花圍等非遺技藝，感受傳統(tǒng)年味。這種轉(zhuǎn)變印證了文化旅游已從簡(jiǎn)單的"景點(diǎn)打卡"升級(jí)為沉浸式文化體驗(yàn)。

這個(gè)蛇年春節(jié)，一幅流動(dòng)的中國(guó)畫(huà)卷正在徐徐展開(kāi)。從除夕夜的闔家團(tuán)圓，到節(jié)日里的四方游覽；從北國(guó)冰天雪地的歡聲笑語(yǔ)，到南疆椰林海韻的休閑度假；從古城小巷里傳承千年的非遺技藝，到現(xiàn)代都市中流光溢彩的節(jié)日氛圍，中國(guó)傳統(tǒng)文化以更加開(kāi)放和包容的姿態(tài)擁抱世界。無(wú)論是遠(yuǎn)道而來(lái)的海外游客，還是四處游覽的國(guó)內(nèi)旅人，都在這場(chǎng)文旅盛宴中收獲著屬于自己的新年記憶。

春節(jié)，承載的不僅是一個(gè)民族的文化傳統(tǒng)，更是人們對(duì)團(tuán)圓、歡聚的美好向往。今年的春節(jié)里，有人選擇帶著父母家人遠(yuǎn)赴山海，讓旅途成為親情的見(jiàn)證；有人邀約海外朋友共度佳節(jié)，讓他們感受中國(guó)年的獨(dú)特魅力；也有人在異鄉(xiāng)邂逅他鄉(xiāng)的年味，收獲意外的驚喜與感動(dòng)。這一份份溫暖的故事，正在編織成新時(shí)代春節(jié)最動(dòng)人的底色。（思維財(cái)經(jīng)出品）■