4月28日晚間，名臣健康（002919.SZ）發(fā)布了2024年年報(bào)及2025年一季報(bào)。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2024年名臣健康實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入13.8億元，實(shí)現(xiàn)歸屬于母公司所有者的凈利潤(rùn)4671.96萬(wàn)元；2025年一季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入3.61億元，實(shí)現(xiàn)歸屬于母公司所有者的凈利潤(rùn)1271.3萬(wàn)元。公司經(jīng)營(yíng)狀況穩(wěn)定。

另?yè)?jù)2024年度利潤(rùn)分配預(yù)案顯示，公司擬向全體股東每10股派發(fā)現(xiàn)金股利0.5元，共計(jì)派發(fā)現(xiàn)金股利1330.68萬(wàn)元。穩(wěn)健的財(cái)務(wù)政策與分紅方案，體現(xiàn)公司了對(duì)股東權(quán)益的高度重視。

游戲業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)超七成收入

名臣健康成立于1994年，公司自成立以來(lái)就扎根日化行業(yè)，專(zhuān)注打造具有中國(guó)本土特色的民族品牌。公司主打品牌蒂花之秀、美王系廣東省著名商標(biāo)，品牌影響力享譽(yù)全國(guó)。自2020年開(kāi)始，公司通過(guò)收購(gòu)海南華多網(wǎng)絡(luò)科技有限公司等游戲公司正式進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)游戲領(lǐng)域。自此，名臣健康的主營(yíng)業(yè)務(wù)從單一業(yè)務(wù)模式，轉(zhuǎn)變?yōu)槿栈a(chǎn)品與網(wǎng)絡(luò)游戲并駕齊驅(qū)的雙主業(yè)運(yùn)營(yíng)模式。

近年來(lái)，我國(guó)游戲市場(chǎng)在國(guó)內(nèi)外呈現(xiàn)出持續(xù)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2024年國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入達(dá)3257.83億元，同比增長(zhǎng)7.53%；國(guó)內(nèi)游戲用戶(hù)規(guī)模達(dá)到6.74億人，同比增長(zhǎng)0.94%。銷(xiāo)售額及游戲用戶(hù)規(guī)模雙雙創(chuàng)下歷史新高點(diǎn)。這表明中國(guó)游戲市場(chǎng)在全球范圍內(nèi)依然具有強(qiáng)大的活力和發(fā)展?jié)摿Α?/p>

名臣健康的游戲業(yè)務(wù)產(chǎn)品線(xiàn)豐富且海外市場(chǎng)初見(jiàn)成效。根據(jù)年報(bào)披露，2024年公司游戲業(yè)務(wù)收入占比達(dá)到70.75%。其中，《鎮(zhèn)魂街：天生為王》等主力產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上表現(xiàn)優(yōu)異，均取得了較好的口碑和收入。不僅如此，名臣健康還通過(guò)微信游戲平臺(tái)“小游戲暢銷(xiāo)榜”上的《幾何王國(guó)》、《豌豆大作戰(zhàn)》等產(chǎn)品展示了其在海外市場(chǎng)的初步布局。

近期受?chē)?guó)際局勢(shì)動(dòng)蕩、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)劇烈以及隱私政策變動(dòng)等因素影響，出海難度和經(jīng)營(yíng)成本有所增加，因此，加強(qiáng)核心技術(shù)研發(fā)是應(yīng)對(duì)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的最優(yōu)選擇。年報(bào)顯示，名臣健康目前擁有117項(xiàng)著作版權(quán)，已經(jīng)形成了較為完整的研發(fā)體系，2024年，公司研發(fā)投入金額達(dá)6941.05萬(wàn)元。

同時(shí)，名臣健康正積極推進(jìn)新游戲的開(kāi)發(fā)工作，其中部分重點(diǎn)研發(fā)項(xiàng)目已取得階段性進(jìn)展，預(yù)計(jì)將在未來(lái)進(jìn)入付費(fèi)測(cè)試及商業(yè)運(yùn)營(yíng)階段。隨著新品的逐步上線(xiàn)，名臣健康有望迎來(lái)新的收入增長(zhǎng)點(diǎn)，為未來(lái)的業(yè)績(jī)提升奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

對(duì)于游戲業(yè)務(wù)的未來(lái)布局，名臣健康表示，公司將持續(xù)強(qiáng)化精品意識(shí)，重視精品研發(fā)及團(tuán)隊(duì)投入，提高產(chǎn)品的在線(xiàn)壽命，適時(shí)推出新品，力爭(zhēng)持續(xù)有新品上線(xiàn)運(yùn)營(yíng)，全力做好國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。另外在加強(qiáng)現(xiàn)有日韓市場(chǎng)的基礎(chǔ)上，公司將適時(shí)、適度的加推其他海外市場(chǎng)，提升海外市場(chǎng)的知名度。并且，公司將繼續(xù)發(fā)力游戲發(fā)行端，在鞏固現(xiàn)有發(fā)行方合作的基礎(chǔ)上，做好產(chǎn)品的自研自發(fā)，并爭(zhēng)取對(duì)外代理發(fā)行業(yè)務(wù)，適度擴(kuò)大授權(quán)運(yùn)營(yíng)模式，最大限度提高產(chǎn)品的在線(xiàn)壽命和利潤(rùn)貢獻(xiàn)。

持續(xù)優(yōu)化日化業(yè)務(wù) 推進(jìn)盈利增長(zhǎng)

根據(jù)中研普華研究院《2024年版日化用品產(chǎn)業(yè)規(guī)劃專(zhuān)項(xiàng)研究報(bào)告》顯示，2023年中國(guó)大日化行業(yè)的規(guī)模已高達(dá)7372億元，年增長(zhǎng)率在10%左右；全球日化用品市場(chǎng)規(guī)模已超1000億美元，預(yù)計(jì)未來(lái)幾年將繼續(xù)保持健康增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

對(duì)于持續(xù)在三、四線(xiàn)城市深耕多年，并積極拓展一、二線(xiàn)城市細(xì)分市場(chǎng)的名臣健康來(lái)說(shuō)，其日化業(yè)務(wù)的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)顯著。作為美王、蒂花之秀等多個(gè)知名品牌的母公司，名臣健康針對(duì)不同品牌的個(gè)性特點(diǎn)，聘請(qǐng)知名明星為公司品牌代言，同時(shí)冠名高人氣綜藝節(jié)目，持續(xù)投入交通樞紐站點(diǎn)地面硬廣以塑造良好的品牌形象。

隨著直播電商、虛擬體驗(yàn)等新興營(yíng)銷(xiāo)模式進(jìn)一步滲透，私域流量運(yùn)營(yíng)成品牌增長(zhǎng)關(guān)鍵。為了在競(jìng)爭(zhēng)中把握先機(jī)，公司在渠道上實(shí)施了多元化變革，通過(guò)體驗(yàn)店、會(huì)員制服務(wù)與線(xiàn)上流量互補(bǔ)，形成“雙主場(chǎng)”模式。截至報(bào)告期末，公司營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)覆蓋超過(guò)4萬(wàn)家銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)。

考慮到國(guó)內(nèi)日化市場(chǎng)出現(xiàn)多層次消費(fèi)需求，特別是年輕消費(fèi)群體對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)、安全性和功能性的多方面需求，名臣健康不斷開(kāi)發(fā)高端產(chǎn)品線(xiàn)并拓展新產(chǎn)品領(lǐng)域，以滿(mǎn)足不同消費(fèi)者的多元需求，展現(xiàn)了強(qiáng)大的市場(chǎng)適應(yīng)能力和創(chuàng)新能力。

值得一提的是，作為日化企業(yè)立足市場(chǎng)的關(guān)鍵，技術(shù)優(yōu)勢(shì)是推動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新、增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力的決定性因素。聚焦到名臣健康，經(jīng)過(guò)20多年的發(fā)展，其研發(fā)中心已獲國(guó)家級(jí)實(shí)驗(yàn)室認(rèn)可證書(shū)（CNAS 認(rèn)證），躋身本土日化企業(yè)研發(fā)的前列。此外，公司檢測(cè)中心的檢測(cè)能力和水準(zhǔn)已經(jīng)達(dá)到國(guó)內(nèi)領(lǐng)先標(biāo)準(zhǔn)。截至報(bào)告期末，公司日化業(yè)務(wù)擁有1161項(xiàng)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的商標(biāo)、56項(xiàng)技術(shù)發(fā)明及88項(xiàng)外觀(guān)專(zhuān)利、68項(xiàng)著作版權(quán)，并參與了多項(xiàng)國(guó)家、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定和修訂。

2024年，名臣健康的日化用品收入為4.03億元，占總收入比重的29.18%，毛利率為40.03%，實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健發(fā)展。展望日化業(yè)務(wù)的發(fā)展規(guī)劃，名臣健康表示，公司正逐步優(yōu)化日化業(yè)務(wù)，減少低效產(chǎn)品線(xiàn)，提高整體盈利能力。

免責(zé)聲明：本文僅供參考，不構(gòu)成投資建議。