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作者|黃昱?

商場(chǎng)沒有永遠(yuǎn)的敵人。短暫“分手”一年后，網(wǎng)易和暴雪這對(duì)曾攜手征戰(zhàn)游戲行業(yè)十五年的“游戲CP”終于還是復(fù)合了。

4月10日一早，網(wǎng)易游戲與暴雪、微軟共同官宣，網(wǎng)易會(huì)將暴雪游戲于2024年夏季開始重新帶回國(guó)服。更新后的游戲出版協(xié)議將涵蓋玩家在之前協(xié)議下的各款國(guó)服游戲，包括《魔獸世界》、《爐石傳說》等等。

據(jù)悉，暴雪與網(wǎng)易正在努力制定回歸計(jì)劃，未來將公布更多細(xì)節(jié)。有玩家感嘆：“白月光終于要回來了，不容易！”。

此次暴雪與網(wǎng)易復(fù)合，暴雪新東家微軟起到了很大的推動(dòng)作用。據(jù)公告，微軟游戲和網(wǎng)易還達(dá)成了一項(xiàng)協(xié)議，嘗試將新的網(wǎng)易游戲帶到Xbox及其他平臺(tái)。

網(wǎng)易似乎成了最大的贏家，不僅重獲暴雪游戲代理權(quán)，還進(jìn)一步打通了游戲出海的渠道。

這是一次充滿想象空間的合作。反映在資本市場(chǎng)上，4月9日，網(wǎng)易美股上漲3.76%。4月10日，網(wǎng)易港股最高上漲2.41％，收盤價(jià)為158.8港元/股，漲幅約為0.83％。

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原點(diǎn)

動(dòng)視暴雪離開了，微軟暴雪又來了。

網(wǎng)易與暴雪最初于2008年的8月“牽手”，彼時(shí)的網(wǎng)易已進(jìn)入游戲行業(yè)7年，憑借《大話西游》、《夢(mèng)幻西游》兩大開山之作迅速崛起，進(jìn)入業(yè)務(wù)發(fā)展的第二階段。

在雙方合作期間，暴雪娛樂是游戲的開發(fā)方，網(wǎng)易公司旗下網(wǎng)之易則作為游戲的代理運(yùn)營(yíng)方，在中國(guó)攬獲了一大批忠實(shí)的暴雪游戲玩家，標(biāo)志性的《魔獸世界》血吼斧頭雕塑也坐落在網(wǎng)易園區(qū)。

暴雪旗下大熱游戲IP對(duì)網(wǎng)易在游戲領(lǐng)域的發(fā)展起到了重要推動(dòng)作用，并伴隨著網(wǎng)易自研游戲的崛起，它逐漸坐穩(wěn)國(guó)內(nèi)第二大游戲廠商的位置。

然而，雙方的親密關(guān)系在合作15年后生變。2022年11月，因?yàn)閷?duì)暴雪提出的天價(jià)續(xù)約條款不滿意，暴雪和網(wǎng)易宣布將暫停暴雪旗下多款游戲在中國(guó)大陸市場(chǎng)的服務(wù)，一時(shí)震驚整個(gè)游戲圈。

選擇分手后，雙方關(guān)系降入冰點(diǎn)，血吼斧頭雕塑被直播拆除，網(wǎng)易股價(jià)也一度下滑。不過，網(wǎng)易股價(jià)很快止跌，主要原因還是在于，彼時(shí)暴雪游戲影響力已經(jīng)式微，給網(wǎng)易帶來的收入已經(jīng)不算多。

華泰證券研報(bào)估算，2022年網(wǎng)易約有7%的游戲收入來自暴雪的游戲代理。交銀國(guó)際推算占比更少，認(rèn)為網(wǎng)易2022年來自暴雪代理游戲收入體量占總收入比例低于5%,考慮代理游戲利潤(rùn)率低于自研游戲，預(yù)計(jì)對(duì)利潤(rùn)貢獻(xiàn)更為有限。

有觀點(diǎn)認(rèn)為，暴雪索要的高昂版權(quán)費(fèi)，讓雙方在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的合作越來越像是網(wǎng)易花錢買名聲，維系玩家的情懷。

一切轉(zhuǎn)機(jī)發(fā)生在去年10月。彼時(shí)，微軟花費(fèi)約690億美元收購(gòu)動(dòng)視暴雪，而被視作與網(wǎng)易分手“罪魁禍?zhǔn)住钡膭?dòng)視暴雪CEO鮑比?科蒂克于12月29日正式離職。

從去年12月開始，“暴雪回歸國(guó)服”的消息就不斷傳出，網(wǎng)易官方運(yùn)營(yíng)的大神社區(qū)app亦在12月20日恢復(fù)了《魔獸世界》的討論專區(qū)。

兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，如今網(wǎng)易、暴雪終于“復(fù)婚”，象征雙方情誼的血吼斧頭雕塑也將重鑄，老游戲也要被陸續(xù)召回。

據(jù)暴雪娛樂與網(wǎng)易游戲發(fā)行團(tuán)隊(duì)發(fā)布致國(guó)服暴雪游戲玩家的信稱：“當(dāng)服務(wù)器開啟時(shí)，我們將保證您的賬號(hào)數(shù)據(jù)被完整保留。協(xié)議已經(jīng)簽訂，但我們?nèi)孕枰欢痰臅r(shí)間來進(jìn)行開服的技術(shù)準(zhǔn)備。各游戲?qū)⒁来伍_啟，第一款回歸的游戲?qū)⒃谙奶炫c大家重逢?！?/p>

數(shù)據(jù)顯示，截至4月10日中午，已有近20萬人在網(wǎng)易大神預(yù)約《魔獸世界》。

一切似乎都將回到原點(diǎn)，但卻又不一樣了。

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野心

在這段合作關(guān)系中，暴雪曾經(jīng)高高在上，如今時(shí)移世易，暴雪似乎成為更需要網(wǎng)易的那一方。

暴雪肯定不愿放棄中國(guó)這樣一個(gè)重要市場(chǎng)。有消息稱，暴雪也曾嘗試與國(guó)內(nèi)其它一些游戲廠商建立合作關(guān)系，包括騰訊控股、字節(jié)跳動(dòng)、米哈游等，但都沒有什么結(jié)果，其中版號(hào)是影響暴雪娛樂更換代理運(yùn)營(yíng)方的關(guān)鍵。

對(duì)于暴雪而言，離開中國(guó)市場(chǎng)的時(shí)間越長(zhǎng)，在中國(guó)市場(chǎng)的存在感就會(huì)越弱，之后要想重返就會(huì)變得越加困難。深知這一點(diǎn)的微軟，必然極力促成與“老搭檔”網(wǎng)易再續(xù)前緣。

此外，網(wǎng)易在手游上的研發(fā)經(jīng)驗(yàn)，也是微軟所看重的。

微軟游戲業(yè)務(wù)CEO菲爾·斯賓塞此前曾對(duì)外表示，微軟已啟動(dòng)Xbox手游應(yīng)用商店的建設(shè)進(jìn)程，并已經(jīng)開始接洽外部合作伙伴。斯賓塞指出，如果微軟不能成功進(jìn)軍手游市場(chǎng)，公司在游戲市場(chǎng)上的重要性將會(huì)下降，因?yàn)槭钟问袌?chǎng)比主機(jī)和PC市場(chǎng)更為龐大。

從網(wǎng)易的角度來看，如今與暴雪復(fù)合只是錦上添花的事情，畢竟即便在與暴雪分手的2023年，網(wǎng)易也是過了一個(gè)肥年，憑借《蛋仔派對(duì)》和《逆水寒》手游，首次邁過千億營(yíng)收大關(guān)，同比上升7.2%至1034.68億元。

不過，華泰證券分析師也指出，如果重返合作，網(wǎng)易或?qū)⒃赑C游戲收入、IP聯(lián)動(dòng)合作以及長(zhǎng)線魔獸游戲開發(fā)獲益，較為可觀的老游戲玩家將會(huì)重返暴雪游戲。

摩根大通預(yù)期，與暴雪相關(guān)合作可為網(wǎng)易的網(wǎng)絡(luò)游戲收入帶來3%至4%的上升空間。利潤(rùn)影響有限。

網(wǎng)易更大的目標(biāo)是其背后的微軟。

互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)分析師張書樂對(duì)華爾街見聞表示，網(wǎng)易不是和暴雪合作，而是與微軟合作，暴雪只是一個(gè)用來連通兩個(gè)巨頭的橋梁。

張書樂認(rèn)為，基于微軟想要進(jìn)軍手游的思路，未來網(wǎng)易或?qū)@得包括但不限于暴雪IP的手游研運(yùn)機(jī)會(huì)，而這是暴雪最大的剩余價(jià)值。

此外，微軟將給予網(wǎng)易拓展海外市場(chǎng)的平臺(tái)。交銀國(guó)際分析師指出，網(wǎng)易與微軟的協(xié)議，有利于提升雙方海外長(zhǎng)期合作空間，關(guān)于推動(dòng)網(wǎng)易新游戲上線Xbox等平臺(tái)的協(xié)議將有利于網(wǎng)易海外游戲多終端布局。

如今的微軟不僅是全球市值最高的科技公司，也是游戲巨頭。據(jù)全球游戲市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Newzoo此前預(yù)測(cè)，收購(gòu)暴雪后，微軟在全球游戲市場(chǎng)中的份額將提升至10.7%，成為僅次于騰訊、索尼的全球第三大游戲巨頭。

微軟做大游戲業(yè)務(wù)的野心昭然若揭。搭乘微軟這艘大船，網(wǎng)易的出海之路無疑將得到不小助力。

全球化是現(xiàn)階段大部分中國(guó)游戲廠商的核心戰(zhàn)略，網(wǎng)易也希望將海外市場(chǎng)收入占比從目前10%的水平提升到50%。

作為中國(guó)最早一批互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，網(wǎng)易已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了多次階梯跨越，游戲出海和強(qiáng)勢(shì)游戲上線將成為驅(qū)動(dòng)網(wǎng)易實(shí)現(xiàn)新一輪跨越的重要引擎。

憑借暴雪這一橋梁，加深與全球科技巨頭微軟的合作，這才是網(wǎng)易的陽謀。

AI大模型浪潮掀起的背景下，科技行業(yè)正經(jīng)歷前所未有的變局，各家公司都必須積極尋找新的發(fā)展方向，才能守住自身地位或者尋求進(jìn)一步突破，無論是微軟，還是網(wǎng)易，都不例外。