母嬰行業(yè)內(nèi)“健康管理”的熱潮已經(jīng)持續(xù)近一年的時(shí)間，并且至今仍然保持熱度不減。在此之下，大批企業(yè)爭前恐后地涌進(jìn)賽道分羹，但伴之而來的是品牌間的競爭加劇。為了獲得更多利益，部分品牌開始“不講武德”。

就有如：脾牛宣稱“兒童易感染支原體肺炎，脾氨肽是治療優(yōu)選！”可該言論經(jīng)得起推敲嗎？是夸夸其談，還是言之有物？帶著疑問，筆者對該品牌進(jìn)行了一番深入探析。結(jié)果發(fā)現(xiàn)，這可能是妥妥的智商稅產(chǎn)品！

脾牛脾氨肽口飲液能治支氣管炎、肺炎，還對皮膚病和防癌有效？

眾所周知，近期多地醫(yī)院的呼吸道感染接診量處于高位。在此之下，筆者注意到，母嬰渠道內(nèi)正在熱銷一款「脾牛脾氨肽口飲液」，原因就在于：該產(chǎn)品對因自身免疫紊亂造成的肺炎支原體等疾病有輔助治療作用！

從部分母嬰門店曬出的調(diào)理案例中可見：孩子感冒發(fā)燒，整整兩天兩夜，沒有吃一粒藥，就喝脾牛脾氨肽，體溫從39.3降到37.8；孩子哮喘，一天喝了五支脾牛脾氨肽口飲液，晚上睡覺的時(shí)候一聲都不咳嗽了。

而根據(jù)脾牛官方介紹，脾氨肽口飲液不僅能用于治療細(xì)胞免疫功能低下、免疫缺陷和反復(fù)呼吸道感染、支氣管炎、肺炎、哮喘，還對重癥帶狀皰疹、牛皮癬等自身免疫功能紊亂性疾病也有效，并且能降低惡性腫瘤病人數(shù)、化療的感染發(fā)生率等。

通常來說，出現(xiàn)上述癥狀應(yīng)及時(shí)就醫(yī)并進(jìn)行針對性的治療，但脾牛脾氨肽口飲液卻宣稱“都能包治”。那么這款產(chǎn)品究竟是何物呢？經(jīng)了解，脾牛脾氨肽口飲液屬于“特殊膳食食品”。更準(zhǔn)確地說，是補(bǔ)充蛋白質(zhì)類的運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)食品。

公開資料顯示，運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)食品是為了滿足運(yùn)動(dòng)人群（指每周參加體育鍛煉3次及以上、每次持續(xù)時(shí)間30min及以上、每次運(yùn)動(dòng)強(qiáng)度達(dá)到中等及以上的人群）的生理代謝狀態(tài)、運(yùn)動(dòng)能力及對某些營養(yǎng)成分的特殊需求而專門加工的食品。

其中，“補(bǔ)充蛋白質(zhì)類”的主要功能是滿足機(jī)體組織生長和修復(fù)需求。

有業(yè)內(nèi)人士表示：高強(qiáng)度運(yùn)動(dòng)會引起肌肉蛋白不同程度的分解，這也進(jìn)一步增加了運(yùn)動(dòng)人群對蛋白質(zhì)的需求。為了修復(fù)受損的肌蛋白，攝入足量的蛋白質(zhì)或其水解物有助于修復(fù)肌體組織，為肌肉的合成提高必需原料。因此，蛋白質(zhì)常常作為運(yùn)動(dòng)或訓(xùn)練中保持和增強(qiáng)肌肉力量的關(guān)鍵營養(yǎng)成分得到廣泛應(yīng)用。如：乳清蛋白、正氮蛋白、分離乳清蛋白、肌勵(lì)矩陣蛋白、蛋白棒。[1]

綜上顯而易見，脾牛脾氨肽口飲液雖有些功能，但并非靈丹妙藥。

事實(shí)上，在《預(yù)包裝特殊膳食用食品標(biāo)簽GB 13432-2013》明確規(guī)定：特殊膳食用食品標(biāo)簽不應(yīng)涉及疾病預(yù)防、治療功能?！吨腥A人民共和國廣告法》第十七條也指出：除醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能，并不得使用醫(yī)療用語或者易使推銷的商品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語。

另外，需要指出的是，運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)食品只有在特定需求的情況下的人群才適合食用。在沒有運(yùn)動(dòng)的情況下過量食用運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)食品，可能導(dǎo)致微量元素?cái)z入超標(biāo)影響健康。

脾牛脾氨肽口飲液如此明目張膽標(biāo)榜產(chǎn)品疾病治療和預(yù)防功效，已經(jīng)不是打擦邊球，而是藐視國家法律，挑戰(zhàn)司法權(quán)威，羞辱消費(fèi)者智商。正義永遠(yuǎn)不會缺席，所有的任性妄為都將被嚴(yán)懲不貸！

監(jiān)管部門判定脾牛違規(guī)宣傳，多家母嬰門店被行政處罰

據(jù)了解，脾牛是湖北研妝實(shí)業(yè)有限公司（簡稱“湖北研妝實(shí)業(yè)”）旗下品牌。該公司創(chuàng)于2015年底，旗下品牌包括原香草、曉嬰坊、殷醫(yī)生、芷御坊、芳蘭幽芷等。從股權(quán)比例來看，沈曉嬰占70%，陳出新占30%。

自2021年起，湖北研妝實(shí)業(yè)有限公司陸續(xù)投資開設(shè)與脾牛業(yè)務(wù)有關(guān)的子公司，涉及脾氨肽（湖北）國際生命科技有限公司、脾牛（武漢）國際生命科技有限公司、湖北研康生物藥業(yè)有限公司等，法定代表人均為陳出新。

經(jīng)過一頓深扒發(fā)現(xiàn)，脾氨肽口飲液只是湖北研妝實(shí)業(yè)虛假宣傳的冰山一角。實(shí)際上，一提到脾牛，對于該品牌有些了解的消費(fèi)者可能會不約而同地想起，那個(gè)有著批準(zhǔn)文號“衛(wèi)食健字(1998)第142號”的清明沖劑。

由此，也讓他們對脾氨肽口飲液的功能產(chǎn)生了幾分相信。

但在《“脾?！闭`導(dǎo)營銷背后：不管脾不管胃，專管“智商稅”》（點(diǎn)擊可跳轉(zhuǎn)）一文中，我們就曾深入探討過該品牌為了追求利益，罔顧保健食品“明確的人群限制”和“有限的預(yù)期用途”，虛假宣傳的問題。

可是這樣的警示并未使脾牛收斂違規(guī)行為，反而是在渠道內(nèi)采取了洗腦式宣傳。部分渠道商無腦效仿宣傳，由此被罰案例也隨之而來：

今年10月，淮南市市場監(jiān)管局公布“鐵拳”行動(dòng)第四批典型案例。在這其中，就提到了潘集區(qū)蘆集鎮(zhèn)某嬰生活館擺放的脾牛?脾牛脾氨肽?牛脾肽飲品有“喝脾牛脾氨肽，跟感冒咳嗽說拜拜”的宣傳牌，另有一份標(biāo)題為“一份來自中國全科醫(yī)學(xué)網(wǎng)的文獻(xiàn)”的宣傳單頁，內(nèi)容載有“脾氨肽能增強(qiáng)患兒TH1介導(dǎo)的細(xì)胞免疫，抑制TH2介導(dǎo)的體液免疫，調(diào)節(jié)TH1/TH2細(xì)胞因子平衡、臨床療效確切、安全性高”等內(nèi)容。

然而，經(jīng)查脾牛?脾牛脾氨肽?牛脾肽飲品屬普通食品。執(zhí)法人員認(rèn)為普通食品宣傳其能夠消除感冒咳嗽癥狀，是對其商品的性能、功能作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳，容易引起消費(fèi)者誤解，有誤導(dǎo)消費(fèi)者購買的意圖。以違反《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》第八條第一款的相關(guān)規(guī)定，對當(dāng)事人罰款10000元。

無獨(dú)有偶，同年2月，全南縣一家母嬰門店被當(dāng)?shù)厥袌霰O(jiān)督管理局行政處罰。原因正是在脾牛清明沖劑、脾牛脾氨肽宣傳中含有“調(diào)節(jié)腸胃敏感 提高免疫力”“喝脾牛脾氨肽感冒/咳嗽/過敏好起來”。而經(jīng)認(rèn)定，“脾牛清明沖劑”為保健食品，“脾牛脾胺肽”為普通食品，涉及違法使用疾病預(yù)防、治療、治療功能用語的廣告。

雖說營銷是品牌發(fā)展的重要一環(huán)，但應(yīng)有原則和底線。諸多行政處罰案例也在告誡脾牛，品牌出圈的方式有很多，但忽悠不是一個(gè)可取的做法。同時(shí)，也提醒母嬰渠道商們，產(chǎn)品賣點(diǎn)宣傳要有度，否則將承擔(dān)一切后果，包括行政處罰、消費(fèi)者的不信任，貽誤病機(jī)帶來的糾紛等等。

脾牛脾氨肽飲品售價(jià)118元/盒，成本價(jià)只要15元

值得一提的是，脾牛?脾牛脾氨肽?牛脾肽飲品（簡稱“脾牛脾氨肽飲品”）是脾牛脾氨肽口飲液的早期版本，一直以“調(diào)節(jié)免疫球蛋白，改善過敏體質(zhì)”為產(chǎn)品賣點(diǎn)。對比二者來看，從配方到含量再到生產(chǎn)企業(yè)，許多地方都出現(xiàn)了改變。

具體來看：在含量上，脾牛脾氨肽口飲液10mL添加牛脾肽粉≥600mg，而脾牛脾氨肽飲品中10mL添加牛脾小分子肽300mg。在數(shù)量上，脾牛脾氨肽口飲液已從原來的10支升級為20支。在價(jià)格上，從 118元/盒提至228元。在生產(chǎn)商上，由原來的廣州金葉健康科技有限公司，更改為湖北研康生物藥業(yè)有限公司。

從愛采購網(wǎng)站可見，從廣州金葉健康科技有限公司定制脾氨肽牛脾肽飲品10mL/支（含牛脾小分子肽300mg）。如果按3000瓶起批，價(jià)格為1.50元/支；5000瓶起批，價(jià)格為1.30元/支；10000瓶起批，價(jià)格為1.15元/支。

也就是說，即使按最貴的1.50元/支計(jì)算，脾牛脾氨肽飲品10支裝的成本也才15元。但轉(zhuǎn)到市場上，該產(chǎn)品的身價(jià)卻翻了又翻，漲了將近八成。既如此，那么作為升級版的脾牛脾氨肽口飲液，成本又能有多少？

此外，脾牛脾氨肽飲品與脾牛脾氨肽口飲液之間的最大區(qū)別還在于，由普通食品升級成為特殊膳食食品。然而，在早期的宣傳中，脾牛明知脾氨肽飲品并非藥品，卻將其描述得像藥物一樣能夠緩解過敏癥狀，這與普通食品的定位并不相符。同時(shí)，也透露了其虛假宣傳獲利的事實(shí)。

需要注意的是，從配料表可知，脾牛脾氨肽飲品的成分為“水、牛脾肽粉、檸檬酸、山梨酸鉀”，而脾牛脾氨肽口飲液的成分為“純化水、濃縮草莓汁、牛脾肽（添加量≥6%）、赤蘚糖醇、β-環(huán)狀糊精、一水檸檬酸、甜味劑（955）”。

從這些信息中可以明顯看出，脾牛脾氨肽口飲液的升級版雖然增加了牛脾肽的含量，但同時(shí)也添加了更多的調(diào)味添加劑。對于這種變化是好是壞，需要消費(fèi)者自行判斷。

誠然，脾牛借助虛假營銷賺上了“快錢”。但紙終究包不住火，當(dāng)?shù)籽澅话枪夂螅⑴＿€能走多遠(yuǎn)？

參考資料：

[1]《康比特：關(guān)于運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)食品，你必須了解的概念》，食藥技術(shù)研究