躍過煙火氣重燃，但母嬰行業(yè)大盤依舊承壓的2023年，也讓母嬰人不得不直面當(dāng)前及未來持續(xù)性的“寒流”沖擊：整體市場需求的收縮、老生意玩不轉(zhuǎn)的困局以及看見機會風(fēng)口卻握不住的有心無力，讓大批母嬰門店深陷在千店一面的內(nèi)卷競爭中。在此之下，行業(yè)內(nèi)頻頻傳出戰(zhàn)略收縮、跨界轉(zhuǎn)行、退場止損等消息。有數(shù)據(jù)顯示：母嬰門店的數(shù)量已經(jīng)由2019年的30萬家左右，下滑到2022年的18.6萬家左右。而截至發(fā)文日，百度地圖上全國與“母嬰用品”相關(guān)的門店數(shù)量僅約有8.9萬家。

在錯綜復(fù)雜的市場環(huán)境中，母嬰門店若想打破桎梏發(fā)展的藩籬，需要懂得“順應(yīng)時勢，調(diào)倉換道”才能順利穿越行業(yè)周期。但變革這件事知易行難，讓每個母嬰人費盡了心思?；诖耍氨F(tuán)取暖形成合力”之聲甚囂塵上，或許這才是實現(xiàn)進(jìn)階的核心要義。

于是在1月22日，「山西母嬰聯(lián)盟大會」順勢而生并在太原成功舉辦。

據(jù)了解，本次大會由中國人口文化促進(jìn)會基層醫(yī)養(yǎng)工作委員會、母嬰前沿、24播主辦，健啟星協(xié)辦。在這里，以省為單位的母嬰店主集結(jié)成母嬰聯(lián)盟，深聊母嬰健康和基層醫(yī)養(yǎng)的發(fā)展機遇、入局解法。同時，這也為母嬰人后續(xù)的銳意變革、韌性生長以及找回增長打好了地基。

在會上，中國人口文化促進(jìn)會基層醫(yī)養(yǎng)工作委員會會長、母嬰前沿創(chuàng)始人包亞婷強調(diào)了山西母嬰聯(lián)盟成立的重要性與深遠(yuǎn)意義。

她指出：“今天的連鎖都在強強聯(lián)手，但小店卻仍是一盤散沙。但實際上，這群小而美的門店集聚起來也有大能量。為此，基層醫(yī)養(yǎng)工作委員會成立，就是要讓各省市地區(qū)的小店可以抱團(tuán)取暖，在組織里得到更好地賦能、創(chuàng)新發(fā)展，深度挖掘醫(yī)養(yǎng)領(lǐng)域潛能。而山西母嬰聯(lián)盟作為首個落地項目，其成立具有里程碑意義，相信這將為當(dāng)?shù)氐哪笅虢】凳聵I(yè)注入新的活力。”

從包亞婷對山西母嬰聯(lián)盟及基層醫(yī)養(yǎng)工作委員會的詳細(xì)介紹中了解到，加入母嬰聯(lián)盟，會員單位不僅能夠?qū)崿F(xiàn)圈層交流、資源共享，以及集采供應(yīng)鏈。更有諸多的政策支持，包括去各大學(xué)府進(jìn)修專業(yè)知識和技能，獲取營銷新玩法，對話頂尖專家、行業(yè)領(lǐng)袖，健康管理中心標(biāo)準(zhǔn)化打造，甚至有機會考取中級、高級醫(yī)養(yǎng)師考證等。借助構(gòu)建緊密、互助、成長的聯(lián)盟，以應(yīng)對市場挑戰(zhàn)。

當(dāng)然，想要做好母嬰健康，并且是比營養(yǎng)更高一級的醫(yī)養(yǎng)。除卻協(xié)會和媒體的全方面扶持外，還要借助品牌的外援力量。而在此次，致力于做“醫(yī)學(xué)營養(yǎng)”的倡導(dǎo)者和先行者的健啟星，亦積極參與其中，共同為母嬰健康事業(yè)貢獻(xiàn)力量。

會上，健啟星品牌大區(qū)經(jīng)理于繼超和省總王蕾作為協(xié)辦方表示：“母嬰健康在當(dāng)下是每個家庭關(guān)注的焦點，同時也是健啟星品牌的核心價值。健啟星將一如既往地為母嬰健康事業(yè)貢獻(xiàn)力量，并期待與聯(lián)盟成員在未來的發(fā)展中取得更加豐碩的成果。”隨后，山西母嬰聯(lián)盟舉行了莊嚴(yán)的授牌儀式和任命儀式，包括授予聘書，佩戴小紅花等環(huán)節(jié)。在這次儀式上，山西運城河津恒心源孕童嬰生活館的創(chuàng)始人方鑫被任命為會長，而上黨區(qū)阿拉小優(yōu)的創(chuàng)始人馮宇剛和左權(quán)谷子寶貝孕嬰的創(chuàng)始人宋凱紅則分別擔(dān)任副會長。

在會上，他們一致強調(diào)母嬰健康在我國發(fā)展中的關(guān)鍵地位，并對聯(lián)盟的工作給予了高度評價，并表示：“聯(lián)盟將為會員單位提供更為全面的服務(wù)與支持，攜手推動母嬰健康事業(yè)的進(jìn)步?！?/p>

此外，與會嘉賓也分享了自己在母嬰健康領(lǐng)域的實踐經(jīng)驗和成功案例。盡管母嬰消費市場的不確定性，讓生意難做，但增長機會從未枯竭。相信這些實戰(zhàn)干貨，能夠為與會者提供有益的參考和啟示。

變局之下，正如任正非所言：“過去人們把創(chuàng)新看作是冒風(fēng)險，現(xiàn)在不創(chuàng)新才是最大的風(fēng)險?！蔽覀冇欣碛上嘈?，在這場會議結(jié)束之后，山西母嬰聯(lián)盟的成員們將在組織的支持下，實現(xiàn)自進(jìn)化并在母嬰健康領(lǐng)域獲得新突破。

需要指出的是，山西母嬰聯(lián)盟的成立，僅僅只是一個開端。未來，我們將在每一個省份都建立起當(dāng)?shù)氐哪笅肼?lián)盟。給大家透露一個小秘密，就在1月24日，廣西母嬰聯(lián)盟也將正式起航。