隨著第五屆中國實體母嬰（CEMC）大會的圓滿閉幕，母嬰前沿專門為嘉獎“中國母嬰產(chǎn)業(yè)中具有發(fā)展?jié)摿徒承木竦漠a(chǎn)品”所設立的年度代表性獎項——「胡桐獎」也揭曉了謎底。其中，健啟星憑借卓越的產(chǎn)品力摘得這一榮譽桂冠。

但聚焦被“潑天富貴”砸中的大健康產(chǎn)業(yè)，像DHA這樣熱門的細分領域中的各品牌，彼此之前早已處于摩肩接踵的狀態(tài)。那么在紛繁復雜的大亂斗環(huán)境下，健啟星是怎樣逃離內(nèi)卷并實現(xiàn)爆發(fā)的呢？在產(chǎn)品上，有何獨特優(yōu)勢又有何新意？

帶著這些疑問，讓我們一起深入剖析健啟星的產(chǎn)品力是如何形成的。

從掌握生產(chǎn)技術(shù)，到超越行業(yè)標準，健啟星用創(chuàng)新打破行業(yè)內(nèi)卷

父母之愛子，則為之計深遠。除了眼前的庇護與陪伴，家長們更是竭盡全力地為孩子的未來籌謀。其中，就包括希望通過“富腦袋”從而實現(xiàn)“富口袋”。于是在科學育兒及營養(yǎng)干預的認知深化下，被譽為“腦黃金”的DHA也被當代家長們高頻提及。

究其原因，DHA是一種對腦部發(fā)育和視力健康至關(guān)重要的營養(yǎng)物質(zhì)。需要指出的是，DHA無法靠人體自行合成，只能通過外源攝入來補充?？涩F(xiàn)實情況告訴我們，大多數(shù)人僅靠正常飲食攝入DHA很難補足量，所以簡單辦法就是選擇DHA產(chǎn)品。基于此，阿里健康數(shù)據(jù)顯示：2023年，兒童DHA的產(chǎn)品成交額同比增長超過90%，產(chǎn)品購買人數(shù)上升超過67%，并且產(chǎn)品復購頻次超過2次。澎湃需求顯現(xiàn)下，大批企業(yè)進入布局，但也致使DHA行業(yè)進入白熱化的同質(zhì)競爭階段。

現(xiàn)代管理學之父彼得·德魯克曾說：一個企業(yè)最大的隱患，就是創(chuàng)新精神的消亡。然而，目前市面上大部分DHA產(chǎn)品，雖然商標、包裝、口味、劑型和價格有所差異，但最關(guān)鍵的核心原料卻如出一轍，均采用的美國帝斯曼的馬泰克life’s DHA。

可令人深思的是，若連核心成分都無法掌控，產(chǎn)品的核心競爭力又體現(xiàn)在何處？要知道，沒有足夠深且寬的護城河是最容易被顛覆的。隨著眾多相似的產(chǎn)品面世，DHA市場競爭也變得愈發(fā)激烈，只能依靠更低的價格和瘋狂的營銷來實現(xiàn)銷量轉(zhuǎn)化。

那么國內(nèi)企業(yè)是做不出好的DHA產(chǎn)品嗎？并不是！對于擁有創(chuàng)新力的企業(yè)而言，盡管在行業(yè)內(nèi)卷如火如荼，它仍能將自己做成稀缺，路行長遠。有如，健啟星品牌創(chuàng)始人郭洪東表示：“打破進口壟斷，掌握核心技術(shù)，在未來才有話語權(quán)。健啟星不僅要做DHA科研開創(chuàng)者，還要做產(chǎn)品迭代創(chuàng)新者?！?/p>

為此，健啟星專門成立了“兒童營養(yǎng)研究院”，并在此基礎上又聯(lián)合多所國內(nèi)權(quán)威專業(yè)機構(gòu)和知名高校，如北京營養(yǎng)源研究所、吉林大學生命科學學院等，共同在DHA領域中做深耕，從掌握生產(chǎn)技術(shù)，到超越行業(yè)標準，助推DHA行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

什么真正的國貨之光，健啟星用自主研發(fā)給出“中國回答”

據(jù)悉，健啟星不僅用自主研發(fā)打破國外對DHA的技術(shù)壟斷，還在2022年首創(chuàng)磷脂DHA新品類，并2023年下半年推出了升級產(chǎn)品——海豚隊長磷脂DHA！產(chǎn)品一經(jīng)推出，便獲得渠道和用戶的高度認可。僅一場45天的動銷活動，發(fā)出的10000張4D福利獎券被消費者搶購一空。

不難看出，正因為海豚隊長磷脂DHA擁有足夠強勁的“產(chǎn)品力”，才能在消費端迎來大爆發(fā)?！昂ｋ嚓犻L磷脂DHA不僅是一款新品，更是一次升級革命！”健啟星營養(yǎng)研究院院長胡學超說道。這一次，海豚隊長磷脂DHA在原料標準、配方、技術(shù)、含量、吸收率及味道等方面實現(xiàn)了全面升級。真正的創(chuàng)新是重新定義！健啟星的海豚隊長磷脂DHA作為全新一代，免去了轉(zhuǎn)化和消耗過程，使DHA吸收率更高，營養(yǎng)直達大腦。而其秉承精益求精的精神，在產(chǎn)品上繼續(xù)加碼。采用專利純素植物囊皮，讓產(chǎn)品即使直接吞服也不返腥味。另外，更將每粒磷脂DHA的含量提升50%，至150毫克。同時，憑借強大研發(fā)的內(nèi)驅(qū)優(yōu)勢，基于國標制定出了更高的自我要求——科萊沃高端DHA標準。它不僅是國內(nèi)首家將“SN-2位DHA含量≥40%以上”明確寫入標準的企業(yè)，而且要求“DHA含量大于等于50%”（超過國標要求的35%），還設置了更為全面的金屬及非金屬元素、微生物和風控指標。

憑借其高含量、高吸收性和更親和人體的特性，海豚隊長磷脂DHA在市場上成為行業(yè)一股“革新”力量，展現(xiàn)出強勁的發(fā)展勢頭。它不僅在激烈的市場競爭中占據(jù)了一席之地，更在消費者心中打下差異化的品牌烙印。作為一家集科研、生產(chǎn)、品牌營銷于一體的醫(yī)學營養(yǎng)創(chuàng)新型企業(yè)，健啟星專注母嬰健康賽道十余年，旗下產(chǎn)品已覆蓋益智類，免疫提升類，脾胃腸道類，增高助長類，寶寶食療類，礦物補充類等多個板塊并還在不斷優(yōu)化，以更好地滿足消費者需求。

綜上，持續(xù)筑厚的產(chǎn)品力，是健啟星縱橫營養(yǎng)品賽道的底氣。盡管不確定性還在持續(xù)，但相信懂得應勢創(chuàng)新的品牌能夠靈動前行。最后再次恭喜健啟星，期待其懷揣著這份沉甸甸的榮譽橫戈躍馬，為行業(yè)帶來更多新創(chuàng)新。