加加食品繼2019年打贏“面條鮮”品牌歸屬爭奪戰(zhàn)后，今年7月，再次贏得“面條鮮”品牌保衛(wèi)戰(zhàn)。

據(jù)了解，“面條鮮”系列產(chǎn)品系加加食品四大戰(zhàn)略大單品之一，自2009年上市后便享譽全國，“吃面就用‘面條鮮’”的廣告語更是耳熟能詳。

此前，在2019年的“面條鮮”品牌歸屬爭奪戰(zhàn)中，湖南省高級人民法院判決，“面條鮮”為加加食品有一定影響的商品名稱。

時隔四年，加加食品再度打響品牌保衛(wèi)戰(zhàn)。

2023年9月22日，廣東順德公大良食品有限公司（簡稱“公大良”）開始生產(chǎn)“面條鮮”醬油。對此，加加食品于2024年1月提起訴訟，認為公大良在其生產(chǎn)的醬油包裝、標(biāo)簽、裝潢上突出使用“面條鮮”標(biāo)識，屬不正當(dāng)競爭，構(gòu)成侵權(quán)。

曲靖市麒麟?yún)^(qū)人民法院經(jīng)審理認定，加加食品以“面條鮮”命名醬油，具有獨創(chuàng)性，且“面條鮮”作為商品名稱通過多年連續(xù)推廣、使用、持續(xù)宣傳，在廣大消費者心中與加加食品的知名商品產(chǎn)生特定聯(lián)系，成為識別加加食品商品的重要標(biāo)識，具有區(qū)別于其他經(jīng)營者的同類商品的顯著特征，“面條鮮”也已成為加加食品知名商品的特有名稱。公大良在其生產(chǎn)、銷售的“譚六爺面條鮮”醬油標(biāo)簽上，突出使用“面條鮮”名稱，足以引起市場混淆，構(gòu)成不正當(dāng)競爭。

加加食品表示，此次的“面條鮮”保衛(wèi)戰(zhàn)是對仿冒行為的有力打擊，彰顯其品牌維護的強大意志和決心。這不僅是對仿冒品牌的警示，也是對整個市場的一次凈化，有助于營造公平有序的市場競爭環(huán)境。

作為“國家知識產(chǎn)權(quán)優(yōu)勢企業(yè)”和“首批入圍國家商標(biāo)品牌價值提升行動的企業(yè)”，加加食品始終都非常注重對自身知識產(chǎn)權(quán)的保護。

對內(nèi)，加加食品通過《品牌傳播管理制度》建立完整的品牌宣傳體系，規(guī)范和形成統(tǒng)一的公司品牌形象，提高加加品牌對外的辨識性和競爭力，不斷提升品牌價值。同時，通過執(zhí)行《知識產(chǎn)權(quán)管理制度》，加強對知識產(chǎn)權(quán)的保護，規(guī)范知識產(chǎn)權(quán)管理工作。

在當(dāng)今的市場上，品牌的價值不僅在于其產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量，還在于其獨特的身份和消費者的信任。然而，仿冒品的存在卻不斷侵蝕著正品品牌的聲譽和市場份額。

因此，為了保證企業(yè)和品牌創(chuàng)新發(fā)展，企業(yè)理應(yīng)積極采取措施保護自身的知識產(chǎn)權(quán)，包括注冊專利、商標(biāo)，同時定期監(jiān)控市場上的仿冒行為，助力營商環(huán)境健康快速發(fā)展。