導(dǎo)語：解決大模型“應(yīng)用之難”，百度Q2財報秀了一波肌肉。
對AI展開過哲學(xué)層面思考的維特根斯坦，曾有一個著名的論斷：“意義即使用”。
擱置其潛在的哲學(xué)意義，放在現(xiàn)實語境中看，這一論斷相當(dāng)早地道出了AI的本質(zhì)：要好用。
進入2020年以來，隨著大模型的興起，自然語言處理技術(shù)的快速進步，AI技術(shù)迎來厚積薄發(fā)的時期。
在技術(shù)大爆發(fā)后，大模型的“應(yīng)用之難”逐漸浮出水面。“怎么才能用好AI”，已成為企業(yè)在大規(guī)模部署AI時碰到的新挑戰(zhàn)。
從資本流向與公司財報看來，這一難題正在得到解決。
以文心大模型為例，百度（BIDU.US; 09888.HK）2024年Q2財報電話會披露，文心大模型日均調(diào)用量超6億次，半年增長超10倍，日均處理Tokens文本超1萬億，均為國內(nèi)最高。與此同時，智能云在本季度營收達51億元，同比增長14%；AI帶動云營收同比增9%，高于上一季度的6.9%。
不論是在為外部行業(yè)賦能，還是為自家業(yè)務(wù)輸血，百度大模型在應(yīng)用層面都交出了一份非常不錯的成績單，向外穩(wěn)穩(wěn)秀了一波肌肉。
01 文心大模型，疾馳向前
“百模大戰(zhàn)”之下，大模型數(shù)量多了，落地卻成了軟肋。
巨頭們躬身入局，中小科技公司也想分一杯羹。但與龐大數(shù)量相對的，是應(yīng)用端的短板。許多大模型被擱置、蒙塵，無法進入廣闊的應(yīng)用市場。
一些研究機構(gòu)建議，不應(yīng)僅僅將技術(shù)指標(biāo)當(dāng)作證明大模型成功的標(biāo)準(zhǔn)，而應(yīng)該更加關(guān)注實實在在的業(yè)務(wù)指標(biāo)。
而衡量大模型是否被市場接受的直接業(yè)務(wù)指標(biāo)，無疑是日調(diào)用量。
與一些對調(diào)用數(shù)據(jù)諱莫如深的公司不同，百度Q2財報電話會大方地公布了文心大模型的日調(diào)用量數(shù)據(jù)：
季度內(nèi)，文心大模型日調(diào)用量超6億次，日均tokens使用量超1萬億，均為國內(nèi)最高。
對比其他日均tokens從百億級（MiniMax與智譜AI）至千億級（豆包大模型）的大模型，毫不夸張地說，百度在大模型應(yīng)用落地上的步伐是國內(nèi)廠商里最快的。
體量是一方面，更值得矚目的是增長速度。百度Q1財報，文心大模型的每日API調(diào)用量約為2億次，而去年12月僅為5000萬次。
半年的時間，增加了超10倍。
高速增長的調(diào)用量，意味著大模型“更好用”，在體感方面，即更快的速度，更好的體驗，以及更便宜的價格。
文心大模型4.0Turbo的核心優(yōu)勢，便是速度與效果，這得益于百度在數(shù)據(jù)、基礎(chǔ)模型、對齊技術(shù)、提示、知識增強、檢索增強和對話增強等核心技術(shù)上的持續(xù)創(chuàng)新。
文心大模型優(yōu)勢，來源：文心大模型官網(wǎng)
在價格方面，文心大模型4.0 Turbo已面向企業(yè)全面開放，定價為輸入0.03元/千 Tokens，輸出0.06元/千Tokens。
這一舉措，透露出百度近期布局大模型應(yīng)用的另一方向：降價與免費策略。
百度副總裁謝廣軍表示：按照3:1輸入輸出長短統(tǒng)計下，文心大模型4.0 Turbo相較于文心大模型4.0通用版的降價幅度達70%。
此前，文心旗艦款模型ERNIE 4.0和ERNIE 3.5已宣布大幅降價，ERNIE-Speed、ERNIE-Lite、ERNIE-Tiny系列模型預(yù)置服務(wù)也持續(xù)對客戶免費開放使用。
伴隨大模型市場的成熟，價格必有一戰(zhàn)。對于沒有太多預(yù)算的中小企業(yè)客戶來說，這是一件降本增效的好事；對于大模型廠商來說，這也是一次去偽存真、檢驗實力的“龍門坎”。
在迭版本、降價格、做普惠的基礎(chǔ)上，文心大模型如此龐大的調(diào)用量，無疑是“用腳投票”的結(jié)果：在自然商業(yè)規(guī)律下，用戶會主動選擇更好用、更便宜的產(chǎn)品，而聚集的規(guī)模效應(yīng)，又將反哺大模型，形成“越多人用越好用”的正循環(huán)。
02 大模型，為云業(yè)務(wù)“造血”
文心大模型“珠玉在前”，越來越創(chuàng)業(yè)公司與生態(tài)伙伴都摩拳擦掌，希望參與到這股開發(fā)浪潮中來。
由此帶來的一個結(jié)果是，MaaS（模型即服務(wù)）炙手可熱，一座座“模型工廠”建立起來。作為提供數(shù)據(jù)、模型與服務(wù)的云平臺，找到了營收新路徑。
而早早布局云服務(wù)的百度，Q2季度財報印證了這條營收路徑的高價值：
百度智能云營收達51億元，同比增長14%，并持續(xù)實現(xiàn)盈利（Non-GAAP）。同時，AI貢獻的收入占比進一步提升至9%，高于上一季度的6.9%。另據(jù)IDC報告，2023年中國大模型平臺中，百度智能云市場份額位列第一，達19.9%。
這一數(shù)字增長，與百度云一直以來深耕MaaS服務(wù)平臺有關(guān)。
為促進大模型落地，百度推出了MaaS服務(wù)平臺——千帆大模型平臺，這是全球首個一站式企業(yè)級大模型平臺，支持包括旗艦大模型ERNIE 4.0 Turbo在內(nèi)的6款文心大模型精調(diào)使用。目前，千帆平臺已累計精調(diào)出2.1萬個模型，服務(wù)超過千家企業(yè)核心業(yè)務(wù)場景。
在平臺之上，為客戶提供ModelBuilder與AppBuilder兩大開發(fā)工具。前者致力于模型定制，后者致力于AI原生應(yīng)用開發(fā)。
Q2季度，兩大工具使用量一路走高。千帆的底氣，第一在于手握包括文心大模型在內(nèi)的70余個國內(nèi)外主流基礎(chǔ)大模型與行業(yè)大模型資源；第二在于具備極其好用的工具鏈，不論是大模型訓(xùn)練、精調(diào)、部署，還是進行AI生應(yīng)用開發(fā)，都可以很經(jīng)濟、簡單地幫助用戶完成操作。
千帆大模型平臺ModelBuilder功能圖，來源：ModelBuilder官網(wǎng)
第三，則在于與千行百業(yè)的適配性。今年5月，百度智能云推出了“千帆·行業(yè)增強版”，將通用大模型的理解、生成、邏輯、記憶能力，與行業(yè)模型的專業(yè)能力相結(jié)合，搭配體系化的工具和組件，支持從資源管理、大模型服務(wù)到應(yīng)用開發(fā)的全過程。
季度內(nèi)，千帆平臺為政務(wù)、電力、教育等行業(yè)帶來切實價值，多地農(nóng)村用上大模型辦事。2024年1-5月，國內(nèi)大模型項目中標(biāo)公告已發(fā)布近260個，百度在主流大模型廠商中拿下最多中標(biāo)項目數(shù)量（10個）、覆蓋最多行業(yè)（8個）、中標(biāo)金額總數(shù)最高（6400萬+），三項第一，可謂一騎絕塵。
03 智能體正在爆發(fā)
但以上，還并非百度AI布局的最終形態(tài)。
面向未來，百度押寶的重心，在于智能體。
2024世界人工智能大會期間，百度創(chuàng)始人、董事長兼首席執(zhí)行官李彥宏提出，智能體代表著AI時代的未來趨勢?！爸悄荏w正在爆發(fā)，只是現(xiàn)在基數(shù)還比較小，大家的體感沒有那么強烈。”
而百度不論在策略還是在成績上，都已搶占先機。Q2財報電話會披露，智能體在百度生態(tài)的分發(fā)量大幅增加，7月日均分發(fā)次數(shù)超800萬次，為5月的兩倍，百度智能體已漸成生態(tài)。
什么是智能體？早在1940年代，馬文·明斯基曾在《心智社會》中，提出過智能體的概念：微小部件的智能體，會以非常特殊的形式，形成真正的智能。
在AI領(lǐng)域，智能體指的是擁有感知、行動、自主決策與目標(biāo)導(dǎo)向能力的程序、系統(tǒng)或應(yīng)用。
在李彥宏看來，智能體是一個幾乎基于大模型“放之四海而皆準(zhǔn)”的應(yīng)用。由于門檻足夠低，用戶可能連編程都不用，就可以做出一個效果不錯的智能體。
智能體的爆發(fā)意味著，未來在金融、醫(yī)療、教育、農(nóng)業(yè)、制造、交通等行業(yè)，都會依據(jù)自己的場景和特有經(jīng)驗、規(guī)則、數(shù)據(jù)等，創(chuàng)建各種智能體，形成數(shù)百萬量級的龐大生態(tài)。
此外，還有一個結(jié)果——作為智能體分發(fā)的最大入口的搜索，將變得越來越重要。
一方面，在智能體落地和分發(fā)上，搜索是天然的最佳場景。搜索連接著數(shù)量龐大的用戶，是絕佳的分發(fā)池。百度搜索上線“AI助手”頻道，便是希望通過識別用戶搜索意圖，為其提供與之匹配的智能體。Q2季度，已有18%的搜索結(jié)果由AI生成，為用戶提供更準(zhǔn)確和直接的答案。
而對于企業(yè)和開發(fā)者來說，百度還可依托搜索生態(tài)，為其創(chuàng)建的智能體提供分發(fā)和變現(xiàn)的支持，幫助客戶增加銷售轉(zhuǎn)化，提升投放效率。
另一方面，智能體重構(gòu)AI搜索，可以充分釋放百度能量。自大模型爆發(fā)以來，各家搜索引擎都在探索通過大模型提升搜索能力，谷歌、微軟、Meta等全球科技公司都在大力入局AI搜索。
在中國，搜索領(lǐng)域難有出百度之右者。百度以搜索起家，目前每天請求量達幾十億次，擁有龐大用戶、超級流量和智能推薦等優(yōu)勢，正是探索“智能體+搜索”不二人選。
著眼當(dāng)下，百度已成為攻破大模型“應(yīng)用之難”的橋頭堡，大模型調(diào)用量疾馳向前，MaaS平臺落地加快。
放眼未來，智能體的爆發(fā)勢不可擋，智能體+搜索的重?fù)?dān)，必然會落在百度的肩頭。
AI時代呼喚真正的能力者。至少從Q2財報來看，沐浴在通用人工智能的曙光之下的百度，沒有辜負(fù)大家的期待。
