斑馬消費(fèi) 任建新
十多年前，傳音控股成功解決非洲深膚色人群拍照的痛點(diǎn)，一舉成為非洲手機(jī)一哥。近年來，國內(nèi)手機(jī)廠商競相出海，攪亂了傳音控股的“舒適圈”。
公司不得不將觸角伸向南亞、拉美等新興市場，試圖復(fù)刻非洲增長神話。但這并非易事，在這些市場，公司已和先期進(jìn)入的品牌狹路相逢。
在這個(gè)當(dāng)口，公司財(cái)務(wù)負(fù)責(zé)人日前被丹東監(jiān)委部門帶走并立案，引發(fā)市場各種猜疑。
二級(jí)市場對(duì)此反應(yīng)更加直接，昨日，公司股價(jià)盤中跌幅超8%，更是加劇了這種焦慮。
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財(cái)務(wù)負(fù)責(zé)人被立案
昨日一大早，傳音控股（688036.SH）股吧里就炸開了鍋，公司財(cái)務(wù)負(fù)責(zé)人被有關(guān)方面帶走，究竟會(huì)不會(huì)影響到“非洲手機(jī)一哥”？
伴隨著猜疑，公司股價(jià)幾經(jīng)跌宕。昨日開盤不久即大降，盤中最高跌幅超過8%，午后逐漸收窄，收?qǐng)?bào)于77.05元，跌幅4.99%，總市值870.04億元。
昨日，公司披露公告稱，財(cái)務(wù)負(fù)責(zé)人肖永輝，被丹東市振安區(qū)監(jiān)委采取留置措施及立案調(diào)查，不會(huì)對(duì)經(jīng)營產(chǎn)生重大影響。
事發(fā)之前，沒有任何預(yù)兆。8月28日，肖永輝還出席了284家機(jī)構(gòu)、363人次參加的公司調(diào)研活動(dòng)。
2014年初，肖永輝出任傳音控股財(cái)務(wù)負(fù)責(zé)人，躋身公司核心高管序列。
這幾年，傳音控股順風(fēng)順?biāo)?，肖永輝也享受到公司的發(fā)展紅利。2022年公司限制性股票激勵(lì)計(jì)劃中，他被授予限制性股票20萬股，每股價(jià)格48.20元。2023年，其稅前薪酬為385.56萬元。
截至今年上半年，肖永輝已獲授予限制性股票39.2萬股。
肖永輝的職業(yè)經(jīng)歷，可上溯至波導(dǎo)股份（600130.SH），或與公司董事長竺兆江有所交集。
公開資料顯示，竺兆江1996年大學(xué)畢業(yè)后入職波導(dǎo)股份，先后在波導(dǎo)股份、深圳賽特爾科技任職，2006年創(chuàng)立傳音手機(jī)。
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舒適圈不再舒適
今年上半年，傳音控股實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入345.58億元，歸母凈利潤28.52億元，同比分別增長38.07%和35.70%，扣非凈利潤24.28億元，同比增長36.82%。
作為國內(nèi)較早出海的手機(jī)廠商，傳音控股主要立足于全球新興市場。2024年上半年收入大增，主要來自這些新興市場以及產(chǎn)品升級(jí)，總體出貨量增長。
據(jù)公開數(shù)據(jù)，其第一、第二季度智能手機(jī)出貨量分別為2860萬臺(tái)、2550萬臺(tái)，在全球智能手機(jī)市場份額分別為10%和9%，分別位列全球智能手機(jī)市場第4位和第5位。
出貨量的變化，馬上反映到收入上。
2024年第一季度，公司營業(yè)收入174.43億元、歸母凈利潤16.26億元，同比分別增長88.10%和210.30%；第二季度，營業(yè)收入171.15億元、歸母凈利潤12.26億元，環(huán)比分別下降1.88%和24.60%。
市場人士分析，今年以來，vivo和小米等在超低端手機(jī)市場競速，正在突破傳音手機(jī)的“舒適圈”。
為了扭轉(zhuǎn)海外手機(jī)市場內(nèi)卷，公司在今年上半年加大市場開拓和品牌推廣力度。期內(nèi)，銷售費(fèi)用支出約24.07億元，同比增長42.61%。其中，宣傳推廣費(fèi)支出約14.94億元，同比增長約59.96%。
期內(nèi)，公司盈利能力有所下滑，毛利率為21.53%，同比下降2.01個(gè)百分點(diǎn)。公司對(duì)外稱，毛利率下滑系公司執(zhí)行新會(huì)計(jì)準(zhǔn)則的影響。
在半年報(bào)中，公司亦對(duì)今后的盈利水平頗有擔(dān)憂，稱如果新興市場競爭加劇，不僅將面臨市場地位的下滑，毛利率水平也有下降的風(fēng)險(xiǎn)。
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非洲手機(jī)一哥
秉著對(duì)非洲市場的洞察，2007年，傳音推出第一款產(chǎn)品Tecno T780，為非洲市場第一款雙卡雙待手機(jī)，一炮而紅。公司功能機(jī)、智能機(jī)并舉，目前，主要有TECNO、itel和Infinix三大品牌。
傳音控股就是為海外而生，篤定將非洲作為自己的主場。一個(gè)流傳已久的故事是，開發(fā)出適合非洲人的美顏功能。
在央視紀(jì)錄片《通往繁榮之路》里，詳細(xì)介紹了傳音手機(jī)在非洲推出的“定制”美顏功能，即針對(duì)非洲深膚色人像拍照技術(shù)，解決手機(jī)用戶在晚上、室內(nèi)光鮮較暗情況下的拍照痛點(diǎn)。
與此同時(shí)，適合當(dāng)?shù)剡\(yùn)營商多卡多待的運(yùn)營方式，成功打開非洲市場，成為非洲大陸“頂流”般的存在。
2018年，傳音控股在非洲市場占有率達(dá)48.71%，被譽(yù)為“非洲手機(jī)一哥”。即便如今競爭加劇，傳音控股在當(dāng)?shù)厝允峭跽甙愕拇嬖凇?/p>
2024年上半年，傳音控股在非洲智能手機(jī)市場占有率超過40%，排名第一，市占率是三星的兩倍。
伴隨著國內(nèi)手機(jī)廠商的出海風(fēng)潮，小米、vivo、OPPO等都出現(xiàn)在非洲大陸，傳音的市場地位正在遭遇挑戰(zhàn)。
2020年至2023年，公司在非洲地區(qū)實(shí)現(xiàn)收入分別為224.52億元、242.38億元、206.33億元和220.64億元，同比分別增長18.14%、7.95%、-14.87%和6.94%。
于是，傳音控股加速向其他新興市場滲透，試圖復(fù)制在非洲的神話。
公司披露，今年上半年已在埃塞俄比亞、印度、孟加拉國等國家建設(shè)自有工廠，在全球范圍內(nèi)建有超過2000個(gè)售后服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)（含第三大合作網(wǎng)點(diǎn)），實(shí)現(xiàn)覆蓋非洲、南亞、東南亞、中東和拉美地區(qū)的戰(zhàn)略布局。
IDC排名顯示，2024年上半年，傳音控股在巴基斯坦、孟加拉國的智能手機(jī)市場占有率均為第一，在印度排名第7位。
