隨著嬰配粉市場(chǎng)進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)周期，頭部品牌的虹吸效應(yīng)也愈發(fā)凸顯。出現(xiàn)此現(xiàn)象的一大核心原因，是新生代父母消費(fèi)要求越來(lái)越多元，不僅在意奶粉的營(yíng)養(yǎng)配方、口感體驗(yàn)，更關(guān)注產(chǎn)品背后品牌的綜合實(shí)力。在此之下，越來(lái)越多乳粉品牌在科研加碼的同時(shí)，紛紛組織起溯源活動(dòng)，以“眼見(jiàn)為實(shí)”的直觀體驗(yàn)，將品牌理念、高品質(zhì)等深度輸出給消費(fèi)者。就在近日，在超高端母嬰營(yíng)養(yǎng)品品牌“啟賦”的組織下，由中國(guó)的行業(yè)專家、消費(fèi)者代表以及媒體代表組成的溯源代表團(tuán)，齊聚啟賦母公司雀巢集團(tuán)位于瑞士沃韋的總部，開(kāi)展了一場(chǎng)深度“全球母乳低聚糖HMO科研溯源之旅”。

在這場(chǎng)面對(duì)面的“坦白局”上，啟賦不僅直觀地揭秘自身在母乳研究以及HMO研究上的前瞻性布局和成果轉(zhuǎn)化的全過(guò)程，更是憑借“一步一腳印”的科研創(chuàng)新積淀引發(fā)價(jià)值共鳴，將啟賦“HMO賽道領(lǐng)航者”的市場(chǎng)認(rèn)可度，推向了全新高度。

眼見(jiàn)為實(shí)，全面揭開(kāi)全球前沿HMO領(lǐng)航實(shí)力

擁有直觀、透明、沉浸等多重優(yōu)勢(shì)的溯源活動(dòng)，已成為品牌與消費(fèi)者間進(jìn)行深度對(duì)話的首選，而一場(chǎng)溯源活動(dòng)往往是從了解開(kāi)始。在本次啟賦HMO科研溯源之旅活動(dòng)中，啟賦也邀請(qǐng)了全球嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)領(lǐng)域的科學(xué)家代表，與國(guó)內(nèi)代表團(tuán)共同分享了HMO對(duì)于母嬰健康發(fā)展的重要作用。? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 雀巢集團(tuán)研發(fā)中心高級(jí)專家Norbert Sprenger介紹HMO科學(xué)發(fā)現(xiàn)

眾所周知，HMO一直是近年來(lái)全球母嬰營(yíng)養(yǎng)和健康領(lǐng)域創(chuàng)新研發(fā)的熱點(diǎn)領(lǐng)域。相關(guān)資料顯示，母乳低聚糖HMO是母乳中僅脂肪和乳糖的第三大固體成分，第一大活性免疫營(yíng)養(yǎng)，在嬰幼兒生命早期1000天對(duì)胃腸道健康、增強(qiáng)免疫、促進(jìn)生長(zhǎng)發(fā)育等具有健康益處。

目前已確認(rèn)的母乳低聚糖HMO超過(guò)了200種，我國(guó)也于去年10月正式批準(zhǔn)了2’-巖藻糖基乳糖（2’-FL）和乳糖-N-新四糖（LNnT）2種HMOs為食品營(yíng)養(yǎng)強(qiáng)化劑新品種。一紙批文下，嬰配粉領(lǐng)域的HMO新時(shí)代征程正式打響，HMO也順應(yīng)成為了驗(yàn)證奶粉產(chǎn)品配方含金量的試金石之一。事實(shí)上，在國(guó)內(nèi)政策靴子落地之前，消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)于HMO并不陌生，因?yàn)槎喾NHMOs成分應(yīng)用于嬰配品中的安全性和有效性，早已得到世界多國(guó)權(quán)威機(jī)構(gòu)的認(rèn)證，并且進(jìn)口奶粉品牌也在以跨境的方式將產(chǎn)品引入中國(guó)市場(chǎng)。其中，背靠雀巢集團(tuán)雄厚科研實(shí)力的啟賦，是推動(dòng)HMO市場(chǎng)探索與發(fā)展的先行者之一，此點(diǎn)在HMO科研溯源活動(dòng)中再次得到了更好的驗(yàn)證。在雀巢總部的產(chǎn)品陳列走廊，遍布全球市場(chǎng)的龐大HMO產(chǎn)品家族，令現(xiàn)場(chǎng)的溯源代表團(tuán)目不暇接。據(jù)雀巢全球母嬰營(yíng)養(yǎng)品類(lèi)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人Laurent Alsteens介紹，雀巢已將HMO研究成果應(yīng)用到100多種產(chǎn)品中，遍及100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，守護(hù)從新生兒到學(xué)齡前兒童等不同階段寶寶的健康發(fā)展。

? ? ? ? ? ? ?雀巢全球母嬰營(yíng)養(yǎng)品類(lèi)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人Laurent Alsteens分享HMO產(chǎn)品全球應(yīng)用情況

其中，自2017年首次推出后經(jīng)過(guò)三輪迭代的啟賦未來(lái)最新3.0版本，是目前全球首個(gè)添加6種HMO的嬰幼兒配方奶粉，在中國(guó)香港超高端品牌HMO母乳低聚糖品類(lèi)中市場(chǎng)份額第一，是驅(qū)動(dòng)該品類(lèi)增長(zhǎng)的領(lǐng)導(dǎo)品牌。而自去年2種HMOs在國(guó)內(nèi)獲批以來(lái)，啟賦更是以實(shí)際行動(dòng)快速響應(yīng)：2023年11月，添加2種HMOs的啟賦兒童成長(zhǎng)奶粉上市，成為外資品牌中最早響應(yīng)者；今年3月，市面上首款添加2種HMOs的國(guó)行嬰配產(chǎn)品“啟賦HMO水奶”產(chǎn)品重磅上市，直接填補(bǔ)了國(guó)內(nèi)HMO嬰配賽道上的空白，為行業(yè)注入高質(zhì)量發(fā)展新動(dòng)能。需要關(guān)注的是，早在國(guó)內(nèi)新品發(fā)布會(huì)上，母嬰前沿與啟賦高管對(duì)話中獲悉，啟賦對(duì)HMO多樣性的研究和HMO在母乳當(dāng)中和其他成分的協(xié)同性研究，已經(jīng)前瞻性鋪墊好了未來(lái)三代產(chǎn)品的創(chuàng)新。

? ? ? ? ? ? ? ? ? ?啟賦超高端品類(lèi)全球品牌經(jīng)理Jocelyn Lacida介紹啟賦HMO配方創(chuàng)新

而在此次溯源活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，啟賦超高端品類(lèi)全球品牌經(jīng)理Jocelyn Lacida透露：基于中國(guó)市場(chǎng)的多年專注研究，啟賦的進(jìn)階配方已趨近成熟，凝聚了啟賦尖端科研成果的全新升級(jí)多種HMOs嬰配粉產(chǎn)品即將在中國(guó)上市，幫助中國(guó)寶寶實(shí)現(xiàn)進(jìn)階母源自御力。據(jù)悉，啟賦最新一代專利加持的HMOs配方，經(jīng)消費(fèi)者測(cè)試實(shí)證，能將來(lái)自母體的免疫保護(hù)延續(xù)至12個(gè)月，助力消化道發(fā)育，有效增加有益菌、減少有害菌，構(gòu)建全身自御系統(tǒng)，幫助新生兒從先天母體守護(hù)逐步進(jìn)階到強(qiáng)大的自身主動(dòng)保護(hù)。科學(xué)配方創(chuàng)新迭代，自不是一蹴而就。啟賦超高端品類(lèi)全球品牌經(jīng)理Jocelyn Lacida也在現(xiàn)場(chǎng)指出：“我們的每一個(gè)配方都經(jīng)歷了長(zhǎng)達(dá)數(shù)年甚至是數(shù)十年的打磨和雕琢。不但要確保HMO等關(guān)鍵營(yíng)養(yǎng)素成份的安全有效，更要深入研究多種成份之間的精準(zhǔn)配比，才能最終形成具有臨床實(shí)證健康功效的優(yōu)勢(shì)配方?！币舱沁@份對(duì)于臨床實(shí)證的堅(jiān)守，啟賦HMO產(chǎn)品深受消費(fèi)者認(rèn)可：?jiǎn)①x未來(lái)3.0版在中國(guó)香港市場(chǎng)已經(jīng)連續(xù)多年被評(píng)為“最多醫(yī)護(hù)認(rèn)同最好的HMO母乳低聚糖嬰幼兒配方奶粉”。而啟賦HMO水奶不僅在國(guó)內(nèi)618大促期間，躋身天貓嬰幼兒液態(tài)奶熱銷(xiāo)榜，榮獲天貓2024年親子大賞年度趨勢(shì)新銳單品大獎(jiǎng)，并在第17屆全球乳業(yè)大會(huì)的2024年度世界乳品創(chuàng)新獎(jiǎng)中提名最佳健康創(chuàng)新獎(jiǎng)，大放異彩。

高質(zhì)量迭代，強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)航背后是一以貫之的專注

在科技賦能創(chuàng)新的時(shí)代，企業(yè)擁有連續(xù)創(chuàng)新的能力，能做到一直被模仿，從未被超越，是擁有核心競(jìng)爭(zhēng)力的表現(xiàn)。換而言之，迭代速度和質(zhì)量已成為最靠譜的第二增長(zhǎng)曲線。在短時(shí)間內(nèi)接連將添加HMOs的創(chuàng)新產(chǎn)品帶給中國(guó)消費(fèi)者，啟賦無(wú)疑已擁有了長(zhǎng)期持續(xù)產(chǎn)生不可替代的能力。而在溯源活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，在深入了解啟賦HMO研發(fā)歷程后，來(lái)自香港的消費(fèi)者代表陳女士對(duì)啟賦的理念，即通過(guò)提供與母乳最接近的營(yíng)養(yǎng)，幫助寶寶構(gòu)建自己的免疫系統(tǒng)，表示十分認(rèn)同。其表示：“我的三個(gè)寶寶都在喝啟賦HMO奶粉，隨著孩子們的成長(zhǎng)，我看到了啟賦奶粉帶給他們的積極影響。他們的身體強(qiáng)壯，免疫力強(qiáng)，這讓我能夠放心地讓他們?nèi)ヌ剿魇澜?，無(wú)論是在戶外玩耍還是在室內(nèi)學(xué)習(xí)新事物?！本C上可見(jiàn)，無(wú)論是在產(chǎn)品端還是消費(fèi)終端，啟賦HMO領(lǐng)航者地位已深入人心。但為山九仞,豈一日之功。這份強(qiáng)勢(shì)引領(lǐng)的背后，是啟賦與母公司雀巢集團(tuán)前瞻性布局母乳研究和專注HMO科學(xué)研究付出下的實(shí)力積淀。

? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?雀巢研究中心

據(jù)悉，秉持推崇母乳、研究母乳、學(xué)習(xí)母乳的品牌理念，啟賦專注母乳臨床研究多年，并取得5項(xiàng)突破性科研成果，千萬(wàn)寶寶實(shí)證有效，深受億萬(wàn)媽媽信賴。而其母公司雀巢集團(tuán)在母乳研究上長(zhǎng)達(dá)157年，所主導(dǎo)的全球大型母乳研究“LIFE研究”已持續(xù)60多年，對(duì)20個(gè)國(guó)家的萬(wàn)余份哺乳期母乳樣品進(jìn)行了分析。其中，對(duì)中國(guó)母乳的研究，跨越了10個(gè)省份，收集近千份母乳樣品，為啟賦在中國(guó)本土化產(chǎn)品創(chuàng)新上，提供了有力的科學(xué)參考。正是持續(xù)的母乳研究，使得雀巢的科學(xué)家們?cè)缭?0多年前就發(fā)現(xiàn)了缺乏HMO是嬰配粉與母乳之間的主要差距之一，并在1988年發(fā)表了首篇HMO學(xué)術(shù)文章，奠定了HMO研究先驅(qū)之一的地位。率先搶跑的同時(shí)，持續(xù)專注HMO的深入研究和創(chuàng)新應(yīng)用，進(jìn)一步夯實(shí)了啟賦HMO領(lǐng)航者地位。資料顯示，雀巢在全球擁有超過(guò)4,100名科學(xué)家及技術(shù)人員，已建立起世界上最大的食品和營(yíng)養(yǎng)研究網(wǎng)絡(luò)。依托于此，目前啟賦開(kāi)展了近30項(xiàng)與母乳低聚糖HMO相關(guān)的臨床實(shí)驗(yàn)，覆蓋4大洲20多個(gè)國(guó)家，發(fā)表相關(guān)權(quán)威論文75余篇，還擁有母乳低聚糖HMO相關(guān)科學(xué)發(fā)明專利超100項(xiàng)（中國(guó)范圍內(nèi)有61項(xiàng)）。專利數(shù)量無(wú)論是在全球范圍內(nèi)還是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，均處于第一(除原料公司外)，是讓其他企業(yè)望其項(xiàng)背的存在。此外，為進(jìn)一步推動(dòng)?jì)肱浞坌袠I(yè)對(duì)HMO的探索，雀巢營(yíng)養(yǎng)研究院和惠氏營(yíng)養(yǎng)科學(xué)中心還攜手共同打造的首個(gè)HMO專用知識(shí)平臺(tái)——HMO學(xué)院。相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，聯(lián)動(dòng)國(guó)內(nèi)外專家，HMO學(xué)院目前贊助科學(xué)活動(dòng)超20場(chǎng)，已向超過(guò)30000名醫(yī)療專業(yè)人士免費(fèi)共享國(guó)內(nèi)外最新的HMO研究成果、文章、視頻、訪談和實(shí)用資源，盡顯HMO引領(lǐng)者風(fēng)范。

? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 雀巢營(yíng)養(yǎng)業(yè)務(wù)研發(fā)負(fù)責(zé)人Isabelle Bureau-Franz致歡迎辭

“我們希望通過(guò)這次啟賦全球‘母乳低聚糖HMO科研溯源之旅’讓中國(guó)市場(chǎng)和消費(fèi)者真正了解到我們?cè)谀溉檠芯亢虷MO科研及產(chǎn)品開(kāi)發(fā)方面的前瞻性研究、長(zhǎng)期投入與實(shí)際成果，尋找新一代HMO配方，打造中國(guó)寶寶的進(jìn)階母源自御力。”對(duì)于此次科研溯源活動(dòng)的內(nèi)核，雀巢營(yíng)養(yǎng)業(yè)務(wù)研發(fā)負(fù)責(zé)人Isabelle Bureau-Franz在活動(dòng)尾聲總結(jié)道。并且其再次強(qiáng)調(diào)，啟賦作為雀巢集團(tuán)下超高端的母嬰營(yíng)養(yǎng)品品牌，將持續(xù)整合全球科研資源，加速本土化創(chuàng)新，為中國(guó)寶寶的生命早期營(yíng)養(yǎng)解決方案進(jìn)行超前布局。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)是激烈而殘酷的，有人因內(nèi)力不足遺憾退場(chǎng)，也有人在初心使命的堅(jiān)守下，以創(chuàng)新破局，迎難而上。不難想象，在未來(lái)，啟賦還將給中國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)更多驚喜，而這些大動(dòng)作也將為其自身打造進(jìn)一步的品牌區(qū)隔，為持續(xù)發(fā)展注入源源不斷的活力。期待啟賦的好消息！