隨著嬰配粉市場進入存量競爭周期，頭部品牌的虹吸效應也愈發(fā)凸顯。出現(xiàn)此現(xiàn)象的一大核心原因，是新生代父母消費要求越來越多元，不僅在意奶粉的營養(yǎng)配方、口感體驗，更關(guān)注產(chǎn)品背后品牌的綜合實力。在此之下，越來越多乳粉品牌在科研加碼的同時，紛紛組織起溯源活動，以“眼見為實”的直觀體驗，將品牌理念、高品質(zhì)等深度輸出給消費者。就在近日，在超高端母嬰營養(yǎng)品品牌“啟賦”的組織下，由中國的行業(yè)專家、消費者代表以及媒體代表組成的溯源代表團，齊聚啟賦母公司雀巢集團位于瑞士沃韋的總部，開展了一場深度“全球母乳低聚糖HMO科研溯源之旅”。

在這場面對面的“坦白局”上，啟賦不僅直觀地揭秘自身在母乳研究以及HMO研究上的前瞻性布局和成果轉(zhuǎn)化的全過程，更是憑借“一步一腳印”的科研創(chuàng)新積淀引發(fā)價值共鳴，將啟賦“HMO賽道領(lǐng)航者”的市場認可度，推向了全新高度。

眼見為實，全面揭開全球前沿HMO領(lǐng)航實力

擁有直觀、透明、沉浸等多重優(yōu)勢的溯源活動，已成為品牌與消費者間進行深度對話的首選，而一場溯源活動往往是從了解開始。在本次啟賦HMO科研溯源之旅活動中，啟賦也邀請了全球嬰幼兒營養(yǎng)領(lǐng)域的科學家代表，與國內(nèi)代表團共同分享了HMO對于母嬰健康發(fā)展的重要作用。? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 雀巢集團研發(fā)中心高級專家Norbert Sprenger介紹HMO科學發(fā)現(xiàn)

眾所周知，HMO一直是近年來全球母嬰營養(yǎng)和健康領(lǐng)域創(chuàng)新研發(fā)的熱點領(lǐng)域。相關(guān)資料顯示，母乳低聚糖HMO是母乳中僅脂肪和乳糖的第三大固體成分，第一大活性免疫營養(yǎng)，在嬰幼兒生命早期1000天對胃腸道健康、增強免疫、促進生長發(fā)育等具有健康益處。

目前已確認的母乳低聚糖HMO超過了200種，我國也于去年10月正式批準了2’-巖藻糖基乳糖（2’-FL）和乳糖-N-新四糖（LNnT）2種HMOs為食品營養(yǎng)強化劑新品種。一紙批文下，嬰配粉領(lǐng)域的HMO新時代征程正式打響，HMO也順應成為了驗證奶粉產(chǎn)品配方含金量的試金石之一。事實上，在國內(nèi)政策靴子落地之前，消費市場對于HMO并不陌生，因為多種HMOs成分應用于嬰配品中的安全性和有效性，早已得到世界多國權(quán)威機構(gòu)的認證，并且進口奶粉品牌也在以跨境的方式將產(chǎn)品引入中國市場。其中，背靠雀巢集團雄厚科研實力的啟賦，是推動HMO市場探索與發(fā)展的先行者之一，此點在HMO科研溯源活動中再次得到了更好的驗證。在雀巢總部的產(chǎn)品陳列走廊，遍布全球市場的龐大HMO產(chǎn)品家族，令現(xiàn)場的溯源代表團目不暇接。據(jù)雀巢全球母嬰營養(yǎng)品類業(yè)務負責人Laurent Alsteens介紹，雀巢已將HMO研究成果應用到100多種產(chǎn)品中，遍及100多個國家和地區(qū)，守護從新生兒到學齡前兒童等不同階段寶寶的健康發(fā)展。

? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?雀巢全球母嬰營養(yǎng)品類業(yè)務負責人Laurent Alsteens分享HMO產(chǎn)品全球應用情況

其中，自2017年首次推出后經(jīng)過三輪迭代的啟賦未來最新3.0版本，是目前全球首個添加6種HMO的嬰幼兒配方奶粉，在中國香港超高端品牌HMO母乳低聚糖品類中市場份額第一，是驅(qū)動該品類增長的領(lǐng)導品牌。而自去年2種HMOs在國內(nèi)獲批以來，啟賦更是以實際行動快速響應：2023年11月，添加2種HMOs的啟賦兒童成長奶粉上市，成為外資品牌中最早響應者；今年3月，市面上首款添加2種HMOs的國行嬰配產(chǎn)品“啟賦HMO水奶”產(chǎn)品重磅上市，直接填補了國內(nèi)HMO嬰配賽道上的空白，為行業(yè)注入高質(zhì)量發(fā)展新動能。需要關(guān)注的是，早在國內(nèi)新品發(fā)布會上，母嬰前沿與啟賦高管對話中獲悉，啟賦對HMO多樣性的研究和HMO在母乳當中和其他成分的協(xié)同性研究，已經(jīng)前瞻性鋪墊好了未來三代產(chǎn)品的創(chuàng)新。

啟賦超高端品類全球品牌經(jīng)理Jocelyn Lacida介紹啟賦HMO配方創(chuàng)新

而在此次溯源活動現(xiàn)場，啟賦超高端品類全球品牌經(jīng)理Jocelyn Lacida透露：基于中國市場的多年專注研究，啟賦的進階配方已趨近成熟，凝聚了啟賦尖端科研成果的全新升級多種HMOs嬰配粉產(chǎn)品即將在中國上市，幫助中國寶寶實現(xiàn)進階母源自御力。據(jù)悉，啟賦最新一代專利加持的HMOs配方，經(jīng)消費者測試實證，能將來自母體的免疫保護延續(xù)至12個月，助力消化道發(fā)育，有效增加有益菌、減少有害菌，構(gòu)建全身自御系統(tǒng)，幫助新生兒從先天母體守護逐步進階到強大的自身主動保護?？茖W配方創(chuàng)新迭代，自不是一蹴而就。啟賦超高端品類全球品牌經(jīng)理Jocelyn Lacida也在現(xiàn)場指出：“我們的每一個配方都經(jīng)歷了長達數(shù)年甚至是數(shù)十年的打磨和雕琢。不但要確保HMO等關(guān)鍵營養(yǎng)素成份的安全有效，更要深入研究多種成份之間的精準配比，才能最終形成具有臨床實證健康功效的優(yōu)勢配方?！币舱沁@份對于臨床實證的堅守，啟賦HMO產(chǎn)品深受消費者認可：啟賦未來3.0版在中國香港市場已經(jīng)連續(xù)多年被評為“最多醫(yī)護認同最好的HMO母乳低聚糖嬰幼兒配方奶粉”。而啟賦HMO水奶不僅在國內(nèi)618大促期間，躋身天貓嬰幼兒液態(tài)奶熱銷榜，榮獲天貓2024年親子大賞年度趨勢新銳單品大獎，并在第17屆全球乳業(yè)大會的2024年度世界乳品創(chuàng)新獎中提名最佳健康創(chuàng)新獎，大放異彩。

高質(zhì)量迭代，強勢領(lǐng)航背后是一以貫之的專注

在科技賦能創(chuàng)新的時代，企業(yè)擁有連續(xù)創(chuàng)新的能力，能做到一直被模仿，從未被超越，是擁有核心競爭力的表現(xiàn)。換而言之，迭代速度和質(zhì)量已成為最靠譜的第二增長曲線。在短時間內(nèi)接連將添加HMOs的創(chuàng)新產(chǎn)品帶給中國消費者，啟賦無疑已擁有了長期持續(xù)產(chǎn)生不可替代的能力。而在溯源活動現(xiàn)場，在深入了解啟賦HMO研發(fā)歷程后，來自香港的消費者代表陳女士對啟賦的理念，即通過提供與母乳最接近的營養(yǎng)，幫助寶寶構(gòu)建自己的免疫系統(tǒng)，表示十分認同。其表示：“我的三個寶寶都在喝啟賦HMO奶粉，隨著孩子們的成長，我看到了啟賦奶粉帶給他們的積極影響。他們的身體強壯，免疫力強，這讓我能夠放心地讓他們?nèi)ヌ剿魇澜?，無論是在戶外玩耍還是在室內(nèi)學習新事物?！本C上可見，無論是在產(chǎn)品端還是消費終端，啟賦HMO領(lǐng)航者地位已深入人心。但為山九仞,豈一日之功。這份強勢引領(lǐng)的背后，是啟賦與母公司雀巢集團前瞻性布局母乳研究和專注HMO科學研究付出下的實力積淀。

雀巢研究中心

據(jù)悉，秉持推崇母乳、研究母乳、學習母乳的品牌理念，啟賦專注母乳臨床研究多年，并取得5項突破性科研成果，千萬寶寶實證有效，深受億萬媽媽信賴。而其母公司雀巢集團在母乳研究上長達157年，所主導的全球大型母乳研究“LIFE研究”已持續(xù)60多年，對20個國家的萬余份哺乳期母乳樣品進行了分析。其中，對中國母乳的研究，跨越了10個省份，收集近千份母乳樣品，為啟賦在中國本土化產(chǎn)品創(chuàng)新上，提供了有力的科學參考。正是持續(xù)的母乳研究，使得雀巢的科學家們早在30多年前就發(fā)現(xiàn)了缺乏HMO是嬰配粉與母乳之間的主要差距之一，并在1988年發(fā)表了首篇HMO學術(shù)文章，奠定了HMO研究先驅(qū)之一的地位。率先搶跑的同時，持續(xù)專注HMO的深入研究和創(chuàng)新應用，進一步夯實了啟賦HMO領(lǐng)航者地位。資料顯示，雀巢在全球擁有超過4,100名科學家及技術(shù)人員，已建立起世界上最大的食品和營養(yǎng)研究網(wǎng)絡(luò)。依托于此，目前啟賦開展了近30項與母乳低聚糖HMO相關(guān)的臨床實驗，覆蓋4大洲20多個國家，發(fā)表相關(guān)權(quán)威論文75余篇，還擁有母乳低聚糖HMO相關(guān)科學發(fā)明專利超100項（中國范圍內(nèi)有61項）。專利數(shù)量無論是在全球范圍內(nèi)還是國內(nèi)市場，均處于第一(除原料公司外)，是讓其他企業(yè)望其項背的存在。此外，為進一步推動嬰配粉行業(yè)對HMO的探索，雀巢營養(yǎng)研究院和惠氏營養(yǎng)科學中心還攜手共同打造的首個HMO專用知識平臺——HMO學院。相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，聯(lián)動國內(nèi)外專家，HMO學院目前贊助科學活動超20場，已向超過30000名醫(yī)療專業(yè)人士免費共享國內(nèi)外最新的HMO研究成果、文章、視頻、訪談和實用資源，盡顯HMO引領(lǐng)者風范。

雀巢營養(yǎng)業(yè)務研發(fā)負責人Isabelle Bureau-Franz致歡迎辭

“我們希望通過這次啟賦全球‘母乳低聚糖HMO科研溯源之旅’讓中國市場和消費者真正了解到我們在母乳研究和HMO科研及產(chǎn)品開發(fā)方面的前瞻性研究、長期投入與實際成果，尋找新一代HMO配方，打造中國寶寶的進階母源自御力?！睂τ诖舜慰蒲兴菰椿顒拥膬?nèi)核，雀巢營養(yǎng)業(yè)務研發(fā)負責人Isabelle Bureau-Franz在活動尾聲總結(jié)道。并且其再次強調(diào)，啟賦作為雀巢集團下超高端的母嬰營養(yǎng)品品牌，將持續(xù)整合全球科研資源，加速本土化創(chuàng)新，為中國寶寶的生命早期營養(yǎng)解決方案進行超前布局。市場競爭是激烈而殘酷的，有人因內(nèi)力不足遺憾退場，也有人在初心使命的堅守下，以創(chuàng)新破局，迎難而上。不難想象，在未來，啟賦還將給中國消費者帶來更多驚喜，而這些大動作也將為其自身打造進一步的品牌區(qū)隔，為持續(xù)發(fā)展注入源源不斷的活力。期待啟賦的好消息！