身處信息爆炸的時(shí)代，品牌在市場(chǎng)開(kāi)拓期往往面臨諸多挑戰(zhàn)。其中，因?yàn)樯虡?biāo)糾紛而不得不更名的也大有人在，比如Kiehl's契爾氏中文更名為科顏氏，Anessa安耐曬中文更名為安熱沙，Burberry巴寶莉中文更名為博柏利。

以上三個(gè)更名案例均因?yàn)樯秸放茡屪⑸虡?biāo)勝訴，不過(guò)大量數(shù)據(jù)表明，變更后經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期無(wú)混淆的辨識(shí)度認(rèn)知，反而更加有利于保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)和消費(fèi)心智。

聚焦母嬰營(yíng)養(yǎng)品的DHA細(xì)分市場(chǎng)中，Neuromins（紐曼斯）和Nemans（紐曼思）這兩個(gè)品牌，頗讓消費(fèi)者難以分辨。因?yàn)槎卟粌H中文發(fā)音相似，名稱上只差一個(gè)字，而且都聲稱是DHA行業(yè)的佼佼者。

而在2024年，紐曼斯公司升級(jí)新增中文品牌“紐敏智”，表示要從源頭杜絕中文名被混淆擦邊。那么二者究竟有著什么樣的淵源？紐曼斯更名的出發(fā)點(diǎn)又是什么呢？

中文音譯分歧，關(guān)鍵詞“Neuromins”

首先，從品牌名稱的起源來(lái)看，Neuromins（紐曼斯）與Nemans（紐曼思），這兩個(gè)中文名字都與DHA領(lǐng)域的代名詞Neuromins（腦神經(jīng)素）有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系。

自上世紀(jì)90年代起，Neuromins便憑借其前沿學(xué)術(shù)名詞理念和DHA代名詞的行業(yè)美稱，在全球母嬰營(yíng)養(yǎng)領(lǐng)域獲得了廣泛的認(rèn)知，而“紐曼斯”這一中文音譯名稱在中國(guó)市場(chǎng)得以廣泛傳播，認(rèn)知度較高。

Neuromins商標(biāo)則由2009年成立的奧米加公司注冊(cè)于2012年，由紐曼斯?fàn)I養(yǎng)科技（北京）有限公司于2015年重新啟用，并采用品牌獨(dú)有的智慧雙擎配方，使用美國(guó)進(jìn)口專利DHA藻油，以及抗氧化膠皮技術(shù)，純正的品質(zhì)和科研實(shí)力背書，一經(jīng)推出便深受消費(fèi)者青睞。

相比之下，“Nemans紐曼思”商標(biāo)與享譽(yù)全球的DHA代名詞“Neuromins”之間并無(wú)任何直接聯(lián)系，只是中文名稱與Neuromins音譯名紐曼斯相似。

據(jù)悉，Nemans紐曼思則由金紐曼思（上海）食品有限公司運(yùn)營(yíng)，該公司成立于2010年，專注于DHA、益生菌等母嬰營(yíng)養(yǎng)品的銷售，主要通過(guò)代工廠貼牌生產(chǎn)紐曼思的產(chǎn)品，并不直接參與研發(fā)制造。紐曼思董事長(zhǎng)王平也曾因此形容公司為“母嬰行業(yè)的農(nóng)夫山泉,只做最好的搬運(yùn)工”。

網(wǎng)絡(luò)流傳的兩家產(chǎn)品對(duì)比圖

而Neuromins品牌運(yùn)營(yíng)方紐曼斯?fàn)I養(yǎng)科技（北京）有限公司，其全資控股股東為紐諾健康科學(xué)（中國(guó)）有限公司，經(jīng)查詢這是一家中外合資企業(yè)，網(wǎng)上介紹為中歐科學(xué)團(tuán)隊(duì)組建的前瞻性生命科學(xué)集團(tuán)，歐亞院士團(tuán)隊(duì)領(lǐng)銜，科研實(shí)力很強(qiáng)，集團(tuán)有生物醫(yī)藥、制藥產(chǎn)業(yè)、營(yíng)養(yǎng)科技三大板塊，企業(yè)法人和董事長(zhǎng)為蔡振。

重投科研生產(chǎn)，筑品牌強(qiáng)基

提及蔡振，網(wǎng)上資料較多，值得一提的是他們家族對(duì)于全球整個(gè)DHA和ARA產(chǎn)業(yè)作出了很大貢獻(xiàn)。蔡振的父親蔡立剛博士，是華中科技大學(xué)同濟(jì)醫(yī)學(xué)院的教授，全球生物化學(xué)領(lǐng)域的資深專家，中國(guó)生物科學(xué)家，在1995年成為全球首個(gè)攻克花生四烯酸（ARA）量產(chǎn)技術(shù)的科學(xué)家，被業(yè)界譽(yù)為“ARA之父”，隨后又成功量產(chǎn)二十二碳六烯酸（DHA），成為中國(guó)DHA產(chǎn)業(yè)化第一人。

而蔡振則在2008年參與起草制定了首個(gè)中國(guó)DHA國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，為DHA產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定了重要理論基礎(chǔ)。由此看來(lái)，Neuromins品牌在行業(yè)的技術(shù)領(lǐng)導(dǎo)地位也很高。

回到產(chǎn)品本身，從技術(shù)和生產(chǎn)模式來(lái)看，蔡振團(tuán)隊(duì)出品的Neuromins，從研發(fā)到生產(chǎn)，全部自己把控，最終在中國(guó)生產(chǎn)基地完成。這種模式下，Neuromins更加注重品控和生產(chǎn)工藝，致力于為消費(fèi)者提供技術(shù)領(lǐng)先、安全可靠的DHA產(chǎn)品。

尤其是Neuromins產(chǎn)品中的DHA含量，遠(yuǎn)超市面上其他品牌，為每粒150毫克，而且產(chǎn)品智慧雙擎配方中添加了核桃油以及高含量ARA。在研發(fā)端，又有諸如ARA之父等科學(xué)家背書，品質(zhì)優(yōu)勢(shì)也是非常明顯的，其原研的Neuromins DHA+ARA雙A營(yíng)養(yǎng)1:1產(chǎn)品，一經(jīng)推出便深受消費(fèi)者青睞。

目前了解到，其母公司紐諾健康科學(xué)集團(tuán)自建兩大制藥工廠，專注于自有產(chǎn)品生產(chǎn)，這一點(diǎn)放在整個(gè)母嬰營(yíng)養(yǎng)品領(lǐng)域也是鳳毛麟角的存在，因?yàn)榻⑸a(chǎn)基地需要大量科研技術(shù)人員和資本投入，門檻很高，看的出來(lái)品牌追求極致品質(zhì)的初心。

集團(tuán)旗下健視敏護(hù)眼丸、力妥佳雙葡免疫粉、智高素CSP-3長(zhǎng)高益生菌等獨(dú)家功效型產(chǎn)品都是當(dāng)下非常熱門的營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品，集團(tuán)還起草了數(shù)十項(xiàng)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)和行業(yè)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，可見(jiàn)其研發(fā)實(shí)力在國(guó)內(nèi)非同一般。

自2017年起，紐曼斯公司與紐曼思公司雙方就“紐曼斯”中文商標(biāo)在使用范圍、產(chǎn)品類別等問(wèn)題上展開(kāi)了長(zhǎng)達(dá)六年半的訴訟。盡管上海二審法院認(rèn)為紐曼斯公司在凝膠糖果商品上使用“紐曼斯”中文名稱和30類糖果商標(biāo)，侵犯了紐曼思在29類水生植物提取物類別的商標(biāo)范疇，但這一判決并未平息雙方的爭(zhēng)議，也沒(méi)有解決消費(fèi)者的疑惑。

而回看2024年紐曼斯公司主動(dòng)升級(jí)中文為紐敏智，猜測(cè)應(yīng)該也是不想在中文名稱上繼續(xù)與對(duì)方糾纏，畢竟消費(fèi)者經(jīng)常分不清楚，更名紐敏智后顯然強(qiáng)化了品牌認(rèn)知，長(zhǎng)期看對(duì)于紐曼斯公司有利。

逆水行舟，不進(jìn)則退。隨著DHA市場(chǎng)逐漸趨于飽和，市場(chǎng)之爭(zhēng)早已不是簡(jiǎn)單的品牌營(yíng)銷之戰(zhàn)，更是一場(chǎng)關(guān)于產(chǎn)品質(zhì)量、生產(chǎn)模式和消費(fèi)者權(quán)益的全維度較量。最終，誰(shuí)能在這場(chǎng)持久戰(zhàn)中“剩者為王”，成為市場(chǎng)的領(lǐng)跑者，仍有待觀察。

不過(guò)對(duì)于消費(fèi)者而言，紐敏智和紐曼思在中文層面上更好區(qū)分了，也不會(huì)再買錯(cuò)了，畢竟認(rèn)清楚英文名稱不是每個(gè)消費(fèi)者都能做到的。