“惶者生存，任何時候都是要戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢去看待市場的變化。”

誠如榮耀CEO趙明所言，如今手機(jī)市場面對極大的不確定性，像是按下了“返回鍵”，2016年之后出貨量一直在震蕩下行，“手機(jī)出貨量跌回十年前”。

反映在數(shù)據(jù)上，據(jù)Strategy Analytics統(tǒng)計(jì)，今年第二季度國內(nèi)智能手機(jī)出貨量為6770萬部，同比下降14%。

在這股逆勢當(dāng)中，榮耀打出了漂亮的翻身仗，出貨量達(dá)到1310萬部，同比增長率高達(dá)93%，市場份額達(dá)到19%，首次成為國內(nèi)最大的智能手機(jī)廠商。

子彈還在繼續(xù)飛，從低谷到高峰，站穩(wěn)腳跟的榮耀下一步如何進(jìn)擊，成為行業(yè)各方都在關(guān)心的問題。

競爭是嚴(yán)峻的，華為Mate旗艦系列闊別兩年，于9月6日正式回歸，緊接著蘋果也在9月8日（北京時間）凌晨發(fā)布iPhone14。當(dāng)此之際，榮耀與兩大強(qiáng)勁對手展開正面對決，獨(dú)立后首次亮相德國柏林國際電子消費(fèi)品展覽會（以下簡稱IFA），登上主舞臺，帶來了自己的答案。會上趙明發(fā)表《擁抱互聯(lián)未來》主旨演講，面向全球重點(diǎn)介紹了全場景操作系統(tǒng)MagicOS、全場景智慧生態(tài)體驗(yàn)，以及品牌全球戰(zhàn)略布局。

《一點(diǎn)財(cái)經(jīng)》觀察到，“開放”是趙明頻繁提到的詞匯。

什么是開放？其實(shí)就是邊界的持續(xù)打破。某種程度上，這與詹姆斯·卡斯的《有限與無限的游戲》中的觀點(diǎn)不謀而合，有限游戲的特點(diǎn)是以取勝為目的，參與者是在邊界內(nèi)玩，無限游戲則以延續(xù)為目的，探索改變邊界本身，旨在讓競爭永遠(yuǎn)進(jìn)行下去。

企業(yè)要保持持續(xù)增長，不能短視于暫時的勝利，而應(yīng)該為行業(yè)的持續(xù)向前貢獻(xiàn)力量。行業(yè)向上了，企業(yè)自然也能拿到紅利，打破邊界進(jìn)行無限游戲。企業(yè)與行業(yè)的利益，始終是相輔相成的。

對此，榮耀顯然是清楚的，也顯露出它在拓寬邊界上的核心能力以及為行業(yè)貢獻(xiàn)的向上力量。

一場屬于榮耀的“無限游戲”開始了。

底層技術(shù)的無邊界征程

“未來MagicOS的演進(jìn)，核心理念就是用開放的生態(tài)來與封閉的生態(tài)相競爭?！壁w明在IFA上向外界描繪出MagicOS的成長藍(lán)圖。

為什么是MagicOS？為什么要用開放的理念？要回答這些，得先從行業(yè)現(xiàn)狀和趨勢中尋找答案。

在性能過剩、創(chuàng)新不足的當(dāng)下，簡單的硬件堆砌越來越缺乏想象力，令人驚艷的使用體驗(yàn)，更依賴于突破想象力的連接與協(xié)同。

突破現(xiàn)狀，勢在必行?；谌f物互融和無限暢聯(lián)的大趨勢，手機(jī)廠商所謀求的是打破物理世界的邊界，將多部智能設(shè)備無縫互通互融，為消費(fèi)者提供多元化服務(wù)。

跨設(shè)備和多場景要實(shí)現(xiàn)流暢運(yùn)轉(zhuǎn)，就需要通過底層技術(shù)的開放打造多場景一站式的平臺，和合作伙伴協(xié)作，共同為用戶提供無邊界的體驗(yàn)，這將深刻影響到下一階段的行業(yè)格局。

當(dāng)格局的變化在暗處涌動時，MagicOS就是榮耀手中突圍的有力武器。

在采訪中，趙明表示：“年初在發(fā)布AI全場景操作系統(tǒng)的時候，我們還叫MagicUI 6.0，這次我們升級為MagicOS 7.0”。IFA會場榮耀現(xiàn)場展示的鍵鼠互聯(lián)“一鍵三連”功能，揭開即將在今年四季度首屆榮耀開發(fā)者大會發(fā)布的MagicOS 7.0的冰山一角，用戶可用同一套鍵盤和鼠標(biāo)操控PC、手機(jī)和平板，控制指令在三部設(shè)備中流暢穿梭，實(shí)現(xiàn)無縫協(xié)同。

這其中，可以看出榮耀底層設(shè)計(jì)的理念——“以人為中心”。

如今，各家廠商都在高舉“多設(shè)備協(xié)同”的大旗，但大同小異之處在于，大多是以手機(jī)為中心，達(dá)成多設(shè)備連接。

榮耀則打破了這一思維定式，將手機(jī)從中心位置拿掉，代之以人。通俗來說就是，“人使用什么設(shè)備，什么設(shè)備就是中心”，互聯(lián)互融，讓信息與服務(wù)真正圍繞人而流轉(zhuǎn)。

不管是何種設(shè)備，都要依賴于場景而存在。傳統(tǒng)品牌往往局限于以單一產(chǎn)品解決單一場景的思路。而榮耀則以產(chǎn)品組合服務(wù)多元化場景，基于場景匹配不同的中心設(shè)備，其他設(shè)備則可以無縫協(xié)同中心設(shè)備，這令消費(fèi)者得以在低設(shè)備需求之下，體驗(yàn)更豐富的全場景智慧生活體驗(yàn)。

回顧以往，蘋果曾演示過自家的鍵盤鼠標(biāo)共享功能，華為的鴻蒙系統(tǒng)也在多設(shè)備協(xié)同上賺盡了眼球，與兩位前輩相比，榮耀MagicOS具備自身的閃光點(diǎn)，帶來了全新思路。

蘋果的協(xié)同功能，更多是將iPad定位為Mac和MacBook的拓展生產(chǎn)力工具，鴻蒙的多設(shè)備協(xié)同花樣更多，平板和PC之間可以互投畫面，體現(xiàn)了“超級終端”的設(shè)計(jì)本質(zhì)，但仍未跳脫出“多設(shè)備合一”的理念。

MagicOS雖然同樣是用同一套設(shè)備控制多個窗口的信息，但綜合來看，包括手機(jī)在內(nèi)的三個窗口相互連接但又相互獨(dú)立，更多是扮演信息溝通渠道的角色。

基于此，可以猜想到，MagicOS在多任務(wù)辦公上將會帶來更便捷、更具想象力的方案，并非簡單的“多合一”，而是在滿足多設(shè)備便攜性需求的基礎(chǔ)上，令不同設(shè)備更有各自的發(fā)揮空間。

“無論下一代中心是什么，于榮耀而言，消費(fèi)者始終是未來的核心，以消費(fèi)者為中心打造產(chǎn)品解決方案，是榮耀的一個轉(zhuǎn)化?！比缵w明所言，各種智能設(shè)備可能會不斷發(fā)展變化，但圍繞用戶需求進(jìn)行布局，將不會出現(xiàn)戰(zhàn)略偏差。

如果說，蘋果的iOS和華為的鴻蒙系統(tǒng)是多設(shè)備協(xié)同的兩座大山，榮耀MagicOS則是站在巨人的肩膀上兼收并蓄，打造超越封閉操作系統(tǒng)的無縫體驗(yàn)，或?qū)⒊蔀閷筰OS和鴻蒙OS的第三極。

這會是一場全新的征途。

消費(fèi)者需求是第一“破界動力”

“手機(jī)產(chǎn)業(yè)從來不是登頂游戲，我們面對的是一場永無止境的科技攻堅(jiān)?！壁w明曾在接受《一點(diǎn)財(cái)經(jīng)》等媒體采訪時表示，“榮耀會堅(jiān)持用產(chǎn)品和創(chuàng)新，來贏得消費(fèi)者和市場的尊重?！?/p>

不止MagicOS，以消費(fèi)者為中心的理念始終貫穿于榮耀的發(fā)展之中，并體現(xiàn)在產(chǎn)品打造、戰(zhàn)略布局等各個方面。

如今，消費(fèi)者對于手機(jī)使用體驗(yàn)的要求越來越高，低端機(jī)的品質(zhì)早已難以長期滿足日常娛樂辦公需求。

這個趨勢體現(xiàn)在數(shù)據(jù)上，就是高端市場的逆勢增長。

今年618期間，5000元及以上高價位段的手機(jī)出貨量，同比不降反升，蘋果依舊是高端機(jī)型的霸主。國產(chǎn)手機(jī)中，Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，榮耀是唯一實(shí)現(xiàn)正增長的廠商，高端系列產(chǎn)品銷售額同比增長400%，成為榮耀實(shí)現(xiàn)正增長的主要推動力。

“高端機(jī)型的責(zé)任，就是要解決對于消費(fèi)者很重要，且對于行業(yè)是難題的痛點(diǎn)”， 榮耀深知，聚焦于此才能夠打造出真正滿足市場的卓越產(chǎn)品。

AI使能的MagicOS操作系統(tǒng)，可以讓用戶在不同的場景下，享受到更豐富的互聯(lián)協(xié)同體驗(yàn)；多主攝融合計(jì)算攝影技術(shù)拉高手機(jī)影像上限，能夠應(yīng)付更苛刻的光影壓力；折疊屏手機(jī)Magic V在折痕控制、生態(tài)體驗(yàn)、交互形式方面有長足進(jìn)步，四季度將發(fā)布的新款折疊屏?xí)诶m(xù)航、重量、生態(tài)等方面有更多優(yōu)化……這些正確的功能方向，很大程度上滿足了消費(fèi)者的多元化需求。

而這種對消費(fèi)者需求的洞察力，其實(shí)來源于榮耀研發(fā)團(tuán)隊(duì)對消費(fèi)者的理解，來源于對產(chǎn)業(yè)鏈的合作和創(chuàng)新，最終形成了正確判斷。這也契合著榮耀一貫踐行和堅(jiān)持的“用戶需求洞察”與“持續(xù)技術(shù)研發(fā)”的雙輪驅(qū)動戰(zhàn)略。

趙明曾透露，榮耀產(chǎn)品開發(fā)的功能，并不是完成了系統(tǒng)設(shè)計(jì)、符合上市時候的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)開發(fā)就結(jié)束了，而是會保留一部分團(tuán)隊(duì)持續(xù)跟蹤消費(fèi)者的使用體驗(yàn)，并根據(jù)反饋和需求進(jìn)行快速升級迭代，這就是榮耀產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)的宗旨。

此外，要在高端市場滿足用戶的廣泛需求，就必須有足夠的科技創(chuàng)新實(shí)力進(jìn)行支撐。

榮耀一直堅(jiān)持加大科技研發(fā)投入，占營收比重在10%以上，遠(yuǎn)高于行業(yè)平均水平。逆勢之下，榮耀不僅沒裁員，還將繼續(xù)招募上千名優(yōu)秀畢業(yè)生。如今榮耀研發(fā)人員已經(jīng)接近8000人，在13000多名員工中占比約60%。此外，疊加六大研發(fā)中心（北京、西安、深圳、南京、法國、日本）、100+創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室等優(yōu)質(zhì)研發(fā)資產(chǎn)，榮耀的創(chuàng)新實(shí)力不可小覷。

在國內(nèi)已是一片紅海的智能手機(jī)市場上，榮耀始終牢牢把握住對消費(fèi)者的需求洞察和滿足，以科技實(shí)力打造卓越產(chǎn)品，推動行業(yè)進(jìn)步發(fā)展，進(jìn)而讓自己產(chǎn)生了源源不斷的破界動力。

科技是第一生產(chǎn)力，消費(fèi)者需求是第一推動力。

全球化戰(zhàn)略的“全面進(jìn)擊”

如今，國內(nèi)市場已是一片紅海，存量競爭下，進(jìn)軍海外市場尋求新的業(yè)務(wù)增長點(diǎn)已成所有廠商的必由之路。

基于此，榮耀將2022年定義為海外發(fā)展的元年——其將在海外投入更多產(chǎn)品和力量，打破國度的邊界。

“眼下要做的，是對標(biāo)最強(qiáng)的競爭對手，在設(shè)計(jì)、研發(fā)、制造和銷售的全流程中，構(gòu)建自己的核心競爭力”，如趙明所言，榮耀并不以低價產(chǎn)品鋪開市場，而堅(jiān)持“用產(chǎn)品說話”，憑借高端旗艦產(chǎn)品打開局面。

從品牌獨(dú)立到今年二季度，榮耀已經(jīng)在海外發(fā)布包括榮耀Magic系列全能旗艦、數(shù)字系列、X系列在內(nèi)的四款手機(jī)產(chǎn)品，覆蓋了從199歐元到1099歐元的價格檔位。這些產(chǎn)品成為榮耀在海外市場展開競爭的基本盤，并得到了海外市場的高度認(rèn)可。

以榮耀Magic4系列為例，它擁有業(yè)界領(lǐng)先的AI、隱私安全、通信等能力，在國內(nèi)市場有70%的用戶來自蘋果和華為。在海外市場榮耀Magic4系列同樣備受歡迎，在亞馬遜平臺上它獲得4.5分高分，同時贏得Mirror、Stuff等媒體的好評，被視為一款極具吸引力的手機(jī)。榮耀70系列同樣不虛此行，斬獲了行業(yè)權(quán)威機(jī)構(gòu)EISA授予的Best Buy Smartphone（歐洲影音大獎最值得購買手機(jī)）等多項(xiàng)海外媒體大獎。

手機(jī)產(chǎn)品之外，榮耀的全生態(tài)智能產(chǎn)品也榮譽(yù)滿身。Trusted Reviews、Slash Gear等頭部科技媒體稱，榮耀Pad 8是一款超高性價比平板，帶來比同品類大多數(shù)產(chǎn)品更深刻的印象；榮耀亦被GSMAren、Trusted Reviews認(rèn)可為在筆記本電腦細(xì)分市場樹立了自己的品牌權(quán)威。

能獲得口碑和銷售雙豐收，既是因?yàn)闃s耀在產(chǎn)品上的持續(xù)突破，敲開了海外市場大門，也在于它已在全球40多個國家完成渠道與零售體系搭建，為銷售搭好了底層設(shè)施。

在第二季度取得豐碩成果后，榮耀海外的腳步還在繼續(xù)，此次首次登上IFA主舞臺，正是榮耀打響全球化進(jìn)擊的又一重要里程碑。

在IFA，榮耀正式向全球市場推出了Magic系列折疊屏+全能旗艦的雙旗艦戰(zhàn)略，并且下一代折疊屏旗艦、全能旗艦機(jī)型將在歐洲多個國家上市，全面占領(lǐng)品牌高地。雖然在目前大的經(jīng)濟(jì)背景下，全球高端市場面臨很多困難，但榮耀還是堅(jiān)持靠創(chuàng)新體驗(yàn)和品質(zhì)來打造全球性高端品牌。

“一定要堅(jiān)持開放和全球化，越是困難的時候，越是表現(xiàn)出我們對于全球的開放和合作。”進(jìn)一步理解趙明的話，進(jìn)軍全球化是榮耀發(fā)展到一定階段的必經(jīng)之路，是贏得這場“無限游戲”的重要舉措。如今榮耀在供應(yīng)鏈、渠道等方面步入正軌，國內(nèi)市場實(shí)現(xiàn)V字反彈，果敢出海彰顯了榮耀的品牌自信和實(shí)力。

從中國本土蓬勃生長，并由此發(fā)軔走向世界，榮耀的成長必將成為中國高端品牌持續(xù)向上的一股強(qiáng)大力量，帶領(lǐng)產(chǎn)業(yè)生態(tài)一道構(gòu)建中國智能終端行業(yè)面向未來的核心競爭力。

中國手機(jī)廠商全球化進(jìn)擊之路才剛剛開始。

結(jié)語

開放底層技術(shù)、滿足消費(fèi)者需求和進(jìn)擊全球化，榮耀走在持續(xù)破界的路上。

在這場無邊界征程上，榮耀與蘋果、華為兩大勁旅短兵相接，于高端市場上展開激烈競爭。鹿死誰手尚未可知，但榮耀的無邊界生態(tài)戰(zhàn)略已初露崢嶸。

當(dāng)然，良性競爭的結(jié)果不是零和博弈，而是多方成長。很欣慰能看到，在這場高端持久戰(zhàn)中，以榮耀、華為為代表的中國企業(yè)，正在世界舞臺上散發(fā)光芒。