618的提前預(yù)熱已經(jīng)打響，今年618也成為消費(fèi)復(fù)蘇背景下第一個(gè)大促，眾多市場需求等待釋放。5月初以來，天貓、蘇寧易購、京東、拼多多、快手、抖音等渠道均已出臺(tái)商家扶持政策，從實(shí)際來看投入力度遠(yuǎn)超去年。行業(yè)人士分析，今年的618必然是一場“線上與線下”同時(shí)戰(zhàn)斗和引爆的節(jié)點(diǎn)，更低的價(jià)格、更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)將是各家比拼的焦點(diǎn)。

據(jù)了解，今年蘇寧易購618將于5月26日晚8點(diǎn)啟動(dòng)第一波預(yù)售；5月31日晚8點(diǎn)開展第一波開門紅活動(dòng)；6月15日進(jìn)入最后爆發(fā)沖刺階段。線上將推出百億補(bǔ)貼、9.9元包郵、品牌直播、新品首發(fā)、大聚惠、早十晚八等活動(dòng)。

5 月10 日淘寶天貓宣布了今年618 商家經(jīng)營策略，以歷史級(jí)巨大5 大引擎投入牽引消費(fèi)增長，超600 億曝光計(jì)劃，致力于更多流量、更多權(quán)益、更新供給，并以6 大措施全面保障“中小商家扶持、運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)、供應(yīng)鏈、信用貸、回款、流量運(yùn)營升級(jí)”。

京東618 將于5 月23 日晚8 點(diǎn)開啟，延續(xù)“晚8 點(diǎn)“活動(dòng)，每晚8 點(diǎn)后可享紅包雨等福利，期間分為六個(gè)階段。本次京東618 為不同行業(yè)商家提供個(gè)性化、差異化的大促玩法，并整合站內(nèi)外全域流量為商家提供超10 億優(yōu)質(zhì)流量，全面簡化流量場域玩法。

玩法上，今年618，蘇寧易購鼓勵(lì)商家從“賣一臺(tái)家電”向“賣一套家電”上轉(zhuǎn)變，為配合商家的“套購”，蘇寧易購上線了“3D樣板間”的功能，聚焦48個(gè)家庭消費(fèi)核心場景 ，打造超1萬套消費(fèi)場景套購方案，營造真實(shí)用戶需求場景，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)感，實(shí)現(xiàn)商品的套系化購買及一站式選購。

其中值得注意的是，蘇寧易購今年618深化家裝品牌戰(zhàn)略合作，將助力50個(gè)品牌銷售翻倍。618期間，蘇寧易購將組織百場家裝品牌的團(tuán)購活動(dòng)，幫助品牌增利。今年618蘇寧易購旗艦店將鞏固在家裝品類上的優(yōu)勢(shì)，加大對(duì)智能馬桶、床墊、沙發(fā)等大件家裝的扶持，與供應(yīng)商一起分享增長的紅利。

蘇寧易購零售云之前便開始了家電+家居聯(lián)營門店的嘗試，截至今年，零售云已有1100家家電、家居聯(lián)營門店，預(yù)計(jì)到年底這個(gè)數(shù)字將突破1400家。今年618，零售云融合店將推出全屋定制活動(dòng)，承包下沉市場的家裝、家電銷售，并把更多的家裝品牌放到“云貨架”上，讓下層市場的用戶有更多的選擇。

剛剛過去的五一假期，國內(nèi)消費(fèi)市場已經(jīng)充分展現(xiàn)了強(qiáng)勁復(fù)蘇勢(shì)頭，隨著空調(diào)銷售旺季的到來，國內(nèi)家電消費(fèi)需求有望在618迎來新一輪爆發(fā)。伴隨政策加力、行業(yè)回暖，蘇寧易購以618為契機(jī)，深化零售服務(wù)商戰(zhàn)略，持續(xù)夯實(shí)家電家裝消費(fèi)主場優(yōu)勢(shì)，拓寬場景“護(hù)城河”，正在跑出新的發(fā)展“加速度”。