最近，特意去電影院補看了《封神》這部大熱的年度巨制。也再一次感慨，IMAX 影廳所帶來的整體觀感，確實非同凡響。
回家路上我就在想，為什么影院觀影能成為當代人的生活方式？相對于家庭電視觀影又有哪些不可替代性？思來想去，我總結(jié)了一些關(guān)鍵點：巨幅大幕、暗場效果、無損片源，以及震撼音效和熱烈氛圍。
而這些要素，最終都是為兩大目標服務(wù)——畫質(zhì)呈現(xiàn)度和體驗豐富度。
這也讓我理解了，為什么越來越多科技發(fā)燒友會專門在家打造電影房、自組NAS、網(wǎng)羅藍光資源、甚至不惜斥巨資配套音響系統(tǒng)。歸根結(jié)底，電影院畢竟不能天天去，可傳統(tǒng)電視又達不到他們的需求。
這也意味著，如今的電視廠商，必須去完成“畫質(zhì)和體驗”的跨越式突破，才能真正打動消費者，也才能在未來的發(fā)展和競爭中占據(jù)主動。
而透過9月26日海信電視在“Hi冠軍 ULED X MiniLED發(fā)布會”上發(fā)布的新品U8KL，我們可以清楚地看到，它已經(jīng)做到了這兩點。
電視畫質(zhì)：所見即所得
對于科技發(fā)燒友來說，他們對于生活，往往追求“所見即所得”。但在看電視這件事上，他們卻常常經(jīng)歷著“所見非所得”的困擾。
在社交平臺上有不少人提到，明明在店里體驗很不錯，可當電視買回家，卻總感覺沒有當時那么驚艷，有一種明顯的“落差感”。
還有電影愛好者反映，他原本非常期待用電視來看李安導演的HDR電影《雙子殺手》，覺得畫面更大會有更好的表現(xiàn)力，能最大程度還原該影片“120幀+4KHDR+3D”的高規(guī)格影像。但實際卻發(fā)現(xiàn)，電影中最精彩的月光照明片段顯示并不理想，暗場畫面細節(jié)丟失嚴重。
游戲愛好者也發(fā)現(xiàn)，自己在連接電視大屏玩《賽博朋克2077》等游戲時，城市景象和人物形象的畫面呈現(xiàn)細膩度達不到自己的預期，還經(jīng)常出現(xiàn)明亮場景不夠明媚真實的情況。
這是因為，許多電視機都會遇到環(huán)境光干擾，導致顯示畫面的對比度降低，進而影響觀看清晰度。更大的問題在于——大部分電視在畫質(zhì)調(diào)校時，都是在暗室的理想環(huán)境下設(shè)計的，并沒有太多考慮到真實使用環(huán)境。
要知道，現(xiàn)在很多人在裝修房子時，都會對室內(nèi)燈光的設(shè)計花很多心思，包括無主燈、氛圍燈、射燈等等，環(huán)境光更為復雜。
如果電視只關(guān)注暗室環(huán)境下的效果，而不考慮更復雜的光線環(huán)境，就會導致電視實際使用效果差強人意。
那么如何在產(chǎn)品設(shè)計上，解決這些“畫質(zhì)痛點”呢？關(guān)鍵還是在于技術(shù)。而技術(shù)，是需要積累和沉淀的。
從國內(nèi)來看，2012年，海信電視就提出多分區(qū)動態(tài)背光控制，開啟了高畫質(zhì)技術(shù)創(chuàng)新之路。經(jīng)過10年6次技術(shù)迭代，其又推出了全新的ULED X感知畫質(zhì)技術(shù)平臺，憑借多維度的技術(shù)創(chuàng)新突破，不斷將電視畫質(zhì)推向新的高度。
而此次新發(fā)布的海信電視U8KL，就是海信電視ULED X感知畫質(zhì)技術(shù)平臺最新技術(shù)的集大成者，滿足了用戶更高層次、更細分化的顯示需求，在畫質(zhì)方面邁向新高度。
優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)新，往往來自細微的用戶需求。在此次發(fā)布會上，海信電視分享了一個小故事。做家訪的時候，有位用戶發(fā)問：我喜歡在家體驗影院的感覺，但白天拉窗簾會被老婆罵，不拉又會影響畫質(zhì)，沉浸觀影能不能擺脫光線干擾？
自此，為了實現(xiàn)匹配環(huán)境、舒適觀看的最佳畫質(zhì)，海信電視實地測量了100多個家庭的光照環(huán)境，并且建立自己的環(huán)境光實驗室。在實驗室中，海信電視模擬真實家庭觀影環(huán)境光，結(jié)合不同人眼體驗，針對每臺機器進行不低于200次的逐臺調(diào)校，找到每一種觀影環(huán)境下最舒適的亮度參數(shù)。
對用戶需求的重視，加上海信電視自身的技術(shù)突破，讓U8KL擁有了真實場景下的行業(yè)“冠軍畫質(zhì)”。
據(jù)介紹，海信電視U8KL憑借國內(nèi)首發(fā)的毫米波智能感控+全維環(huán)境光感知+16bits感控環(huán)境光Pro，可實時監(jiān)測環(huán)境光線的變化、畫面顯示內(nèi)容的變化、人的距離變化，并依此動態(tài)調(diào)整亮度、色溫、音效等，保證時刻呈現(xiàn)最佳音畫體驗。
另外，U8KL還搭載了獨家定制的黑曜屏Pro技術(shù)，以LCD行業(yè)最低的1.2%反射率、178°超廣無衰減視角，最大程度消除屏幕的反光、倒影，呈現(xiàn)出超越HDR標準（0.005nits-1000nits）的3300nits XDR穩(wěn)定峰值亮度（85吋版本），不論是4K電影巨制還是4A游戲大作，都能無損還原、極致呈現(xiàn)。
從“看”電視到“玩”電視
當然，對于很多科技發(fā)燒友來說，現(xiàn)在電視機的作用也不單單只用于“看”了，更是用來“玩”的。
目前來看，除了作為顯示終端，很多電視也能夠進行健身、學習、娛樂等多功能操作。前不久，劉畊宏在短視頻上掀起了一場全民健身熱，很多用戶也緊跟潮流，時常對著電視跟劉畊宏做健身操，還有的人將電腦和電視連接起來進行多屏工作、學習。
可以說，現(xiàn)在的電視更是一個連接家庭無限可能的中樞。
但與此同時，也有一個略顯尷尬的問題——很多人認為，電視雖然可以播放健身節(jié)目、接入設(shè)備玩游戲、甚至是投屏工作，卻仍未改變其“作為一塊屏幕”的原始屬性。換句話說，電視相比于平板、手機等其他產(chǎn)品來說，除了“大”，似乎也沒有更多的不可替代性，“可玩性”也并不突出。
企業(yè)又該如何破題？海信電視的答案是，一手拿著望遠鏡，一手拿著顯微鏡。
望遠鏡，是知道未來的趨勢是什么。比如讓電視具備“顯示終端”以外的功能，以適應更多元化的家庭場景；顯微鏡則是要洞察消費者的需求，比如如何在不同場景下提供最應景、最極致的體驗和“可玩性”。
而在“玩”這一層面，U8KL同樣表現(xiàn)得十分出色。
為了更好地滿足游戲愛好者需求，U8KL搭載的信芯X畫質(zhì)芯片·大師版，能最大程度發(fā)揮4K 144Hz原生高刷屏的呈現(xiàn)力，配合2000級分區(qū)的精準控光能力，在識別到賽車瞬時加速、激烈打斗動作等畫面時提供更細膩的光影控制和運動補償，讓游戲畫面絲滑流暢，保證“每一幀”都清晰。
同樣，U8KL也能為體育愛好者提供“滿配體驗”。當你在觀看一場足球比賽時，哪怕鏡頭拉得再近，它也能清晰捕捉到運動員的每一個動作、草皮的泥點飛濺、足球的高速旋轉(zhuǎn)；U8KL還配套了由8個發(fā)音單元組成的立體環(huán)繞音響，擁有2.5L大腔體、60W大功率，能無損還原賽場的哨聲和鼎沸歡呼。
此外，在健身、教育等新興的家庭使用場景方面，海信電視U8KL也充分展現(xiàn)出了體驗差異化。比如當你在健身時，不管做哪種健身內(nèi)容，它都可以實時監(jiān)測你的卡路里消耗，并為你提供AI指導和反饋；而借助AI技術(shù)和毫米波雷達的融合，U8KL還能在視頻播放過程中，實現(xiàn)人來即播、人走即停的智能播控。
同時，它還率先將中國版ChatGPT引入電視大屏，成為行業(yè)首款接入認知大模型的電視產(chǎn)品，可與虛擬數(shù)字人、智能語音技術(shù)完美結(jié)合，成為用戶不斷成長的家庭助手；它同樣是國內(nèi)電視行業(yè)率先支持Matter智慧家居控制協(xié)議的產(chǎn)品，可與家庭其他產(chǎn)品互聯(lián)互通，為當代人創(chuàng)造更便捷智慧的居家生活。
結(jié)語
我們常常聽到一句話：做產(chǎn)品需要用戶思維。
究竟什么是用戶思維？很多品牌容易陷入誤區(qū)，以為自己俯下身去傾聽和理解用戶的需求，就能打造出讓用戶滿意的產(chǎn)品，事實上這往往只是品牌的自嗨。
用戶思維的真正核心，在于品牌要真正與用戶站在一起，并且切換到用戶視角去洞察需求，然后用創(chuàng)新的技術(shù)和產(chǎn)品去滿足需求。
顯然，海信電視深諳此道。
