導(dǎo)語(yǔ)：高擎“解構(gòu)主義美學(xué)”，呵護(hù)用戶細(xì)膩感受并不斷新增與革新場(chǎng)景體驗(yàn)，卡薩帝以技術(shù)先行，最終回歸以科技為導(dǎo)向、高端生活的人本主義。

01 定位時(shí)代精英，引領(lǐng)高端生活方式

近年來(lái)的AI浪潮席卷下，電器廠商不斷加大對(duì)高端市場(chǎng)的投入，高端家電是各大廠商的必爭(zhēng)之地。

但要想獲得理想的效果和體驗(yàn)，高端家電只有打破不同產(chǎn)品間的“孤島效應(yīng)”，建立高效協(xié)同的平臺(tái)，才能為用戶提供更統(tǒng)一的場(chǎng)景全覆蓋家電體驗(yàn)。

始終穩(wěn)居高端家電品牌第一位置的卡薩帝，其新品星云套系以“先鋒美學(xué)、極智云控”的生活方式，致力于為時(shí)代進(jìn)階的新中產(chǎn)量身打造出品質(zhì)、高效、精致的生活新提案。

IDC數(shù)據(jù)顯示，2022年全球智能家居市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1,514億美元，同比增長(zhǎng)16.2%；而中國(guó)作為全球最大的智能家居市場(chǎng)，預(yù)計(jì)2025年其市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到878億美元，年復(fù)合增長(zhǎng)率近15%。

身處其中的家用電器行業(yè)，已逐步從單品智能邁向全屋智能，并注重C端用戶體驗(yàn)改進(jìn)，以尋找新增長(zhǎng)曲線。

11月17日，國(guó)際高端家電品牌卡薩帝發(fā)布的星云套系，在探索如何在細(xì)節(jié)處凸顯并滿足精英人群高端生活需求的過(guò)程中，再次創(chuàng)造出行業(yè)領(lǐng)先的樣本。

在卡薩帝看來(lái)，用戶永遠(yuǎn)是高端生活的主角。卡薩帝瞄準(zhǔn)高端用戶群體，將其進(jìn)一步細(xì)分為科創(chuàng)精英、精致女性和悅享先鋒三大類。

其中，科創(chuàng)精英多為創(chuàng)新型感性消費(fèi)人群，關(guān)注認(rèn)知升級(jí)、商業(yè)信息等內(nèi)容；精致女性有不少是一、二線城市高級(jí)白領(lǐng)或全職太太，對(duì)購(gòu)物、精致生活等話題敏感度高；悅享先鋒則多為Z世代新中產(chǎn)，日常關(guān)注家電購(gòu)買和探險(xiǎn)探索等話題。

國(guó)際鋼琴藝術(shù)家、卡薩帝超級(jí)會(huì)員吳牧野體驗(yàn)星云套系

為了滿足這幾類用戶的進(jìn)階需求，在功能上，卡薩帝星云套系實(shí)現(xiàn)了單機(jī)智慧、互聯(lián)互通，讓用戶遠(yuǎn)程操控全套家電更便捷省心的智慧云控；從簡(jiǎn)單互聯(lián)到深度智慧體驗(yàn)，卡薩帝星云套系讓產(chǎn)品之間有跨空間、跨系統(tǒng)、跨設(shè)備的聯(lián)動(dòng)交互，打造出更豐富、更有深度的場(chǎng)景體驗(yàn)。

比如“智慧回家”這一場(chǎng)景設(shè)置，會(huì)根據(jù)季節(jié)和時(shí)間因人而異，執(zhí)行不同場(chǎng)景方案；“智慧烹飪”協(xié)調(diào)AI食材管家、煙灶聯(lián)動(dòng)，讓用戶操作更便捷、烹飪更簡(jiǎn)單；“智慧睡眠”提供用戶睡前助眠服務(wù)，調(diào)節(jié)空氣溫濕，以提高用戶的睡眠質(zhì)量。

為了使全屋分布語(yǔ)音的泛入口更便捷交互，卡薩帝星云套系更是實(shí)現(xiàn)了由智慧云腦控制的一屋一屏。它讓全屋智控更安全、全屋用水更可控、全屋空氣數(shù)據(jù)可一屏控制，從而創(chuàng)造更為舒適溫馨的人居氛圍。

在臥室，只需用戶一句指令便可進(jìn)入舒適睡眠環(huán)境：燈光全部關(guān)閉、窗簾關(guān)閉，空調(diào)溫度自動(dòng)設(shè)定為26℃；而當(dāng)起床時(shí)間到，窗簾自動(dòng)半開(kāi)，燈光相應(yīng)打開(kāi)，以最舒服的起床氛圍開(kāi)啟新的一天。

在客廳，設(shè)備互聯(lián)互通；在衣帽間，“養(yǎng)護(hù)空氣洗”10分鐘即可完成“醒衣”護(hù)理；在浴室，智能用水模式可支持超大水量，同時(shí)記錄家庭用水習(xí)慣和節(jié)電效果等數(shù)據(jù)。

中國(guó)知名舞蹈家、卡薩帝超級(jí)用戶李倩體驗(yàn)星云套系

外觀結(jié)構(gòu)上，卡薩帝星云套系打造嵌入式住居藝術(shù)，與家裝整體統(tǒng)一，也與居家場(chǎng)景自然融合，并能保持整體裝修風(fēng)格的美觀統(tǒng)一，用戶由此享受到情緒和審美的雙重價(jià)值。

考慮到顏色調(diào)性，為充分還原出月輝色彩，卡薩帝星云套系不惜近千次調(diào)試，最終拿出了獨(dú)特的月輝銀方案。

之所以選擇月輝銀，是因其適配家居風(fēng)格較為廣泛，既可以與中性家裝色調(diào)協(xié)調(diào)、相得益彰；又可以與偏高級(jí)定制化的家裝相搭配，營(yíng)造低調(diào)且內(nèi)斂的氣質(zhì)空間。

再加上微米浮雕工藝，使卡薩帝星云套系產(chǎn)品表面具有防刮劃、永久不脫落特性，更加符合追求有品質(zhì)、有態(tài)度的生活方式的新興群體。

36氪副總裁、卡薩帝超級(jí)用戶王坤體驗(yàn)星云套系

02 十倍增長(zhǎng)，自我升級(jí)

在卡薩帝17年的發(fā)展歷程中，“高端引領(lǐng)”始終是關(guān)鍵詞。

回顧2006年，國(guó)外知名品牌紛紛搶占高端市場(chǎng)，海爾智家試圖找到一條屬于自我發(fā)展的差異化道路，國(guó)際高端家電品牌卡薩帝由此誕生。

從0到1開(kāi)始切入高端家電后，卡薩帝又用10年時(shí)間，實(shí)現(xiàn)、鞏固了在高端產(chǎn)品行業(yè)的頭部地位，并引領(lǐng)行業(yè)走向新階段。

在當(dāng)時(shí)，卡薩帝首創(chuàng)抽屜式設(shè)計(jì)的意式抽屜式冰箱，以及全球首款一機(jī)雙筒的雙子云裳洗衣機(jī)，后來(lái)都成為同行爭(zhēng)相模仿的對(duì)象。

2016年開(kāi)始，厚積薄發(fā)的卡薩帝，連續(xù)5年保持高增長(zhǎng)——2017年增長(zhǎng)41％，2018年44％，2019年30％，2020年50%，在高端家電品牌中常年穩(wěn)居第一。

彼時(shí)的智能家居行業(yè)，絕大多數(shù)企業(yè)還處于單品智能階段。2021年，卡薩帝率先從產(chǎn)品換道場(chǎng)景，進(jìn)入“決策智能”，從人機(jī)控制升級(jí)到設(shè)備主動(dòng)感知、學(xué)習(xí)和決策，主動(dòng)服務(wù)用戶的衣食住娛，提供一站式高端智慧場(chǎng)景。

2022年，卡薩帝在高端市場(chǎng)份額持續(xù)凈增。其中，1w+冰箱份額為38.5%，凈增2.3pct；1w+洗衣機(jī)份額為77.2%，凈增3.2pct；1.5w+空調(diào)份額為30.6%；冰吧和酒柜份額分別達(dá)68%和86.2%。此外，廚電零售逆勢(shì)增長(zhǎng)30%，熱水器份額凈增1.5%。

近6年來(lái)，卡薩帝實(shí)現(xiàn)了10倍增長(zhǎng)。

2003年，卡薩帝再以711. 65 億的品牌價(jià)值登上世界品牌實(shí)驗(yàn)室（World Brand Lab）發(fā)布的《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》榜單。這一品牌價(jià)值，較去年增長(zhǎng)14.7%。

現(xiàn)今，當(dāng)各大品牌紛紛搶占下沉市場(chǎng)，卡薩帝不改初心，仍堅(jiān)定高端市場(chǎng)布局。今年6月，卡薩帝再次啟動(dòng)品牌升級(jí)，發(fā)布以“精智生活·為愛(ài)不凡”為內(nèi)涵的全新品牌體系，以原創(chuàng)精研科技、空間智序體驗(yàn)和高端智感生活為主旨，服務(wù)時(shí)代精英，描畫(huà)高端精智生活。

“原創(chuàng)精研科技”，即是卡薩帝突破原創(chuàng)科技、迭代產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的關(guān)鍵詞。卡薩帝先后推出了MSA控氧保鮮、3D透視烘干科技等創(chuàng)新技術(shù)，同時(shí)加強(qiáng)了精工工藝的革新。

這些革新，體現(xiàn)在卡薩帝星云套系的方方面面。

比如，卡薩帝星云套系利用智能云端分析和遠(yuǎn)程操控能力，在廚房實(shí)現(xiàn)廚電互聯(lián)，做飯時(shí)打開(kāi)冰箱，冰箱推薦最適宜的菜譜；冰箱菜譜語(yǔ)音導(dǎo)航、煙灶聯(lián)動(dòng)、廚電一鍵烘焙等場(chǎng)景共同提供智慧管家服務(wù)。

為了滿足用戶對(duì)食材本味的高要求，星云蒸烤一體機(jī)首創(chuàng)了水汽雙循環(huán)科技，99%提供新鮮蒸汽，保持空氣流通，同時(shí)鎖住原鮮本味，兼具營(yíng)養(yǎng)和口感；而其GEA寬頻控溫技術(shù)，更是可以實(shí)現(xiàn)30-275℃寬頻控溫，應(yīng)對(duì)多種菜式，激活不同食材的美妙口感。

星云油煙機(jī)原創(chuàng)的平嵌科技，實(shí)現(xiàn)了家電與家居的深度融合，釋放出更多烹飪空間，其智慧恒風(fēng)系統(tǒng)更是毫秒級(jí)風(fēng)壓自感響應(yīng)，最大程度對(duì)風(fēng)量的靜音進(jìn)行平衡；與此同時(shí)，還將油煙捕集率提升5%，負(fù)壓區(qū)下沉，完美覆蓋300-400油煙升騰區(qū)，700-800mm安裝高度，適用更多櫥下空間，重構(gòu)家居空間美學(xué)。

星云冰箱則首次在對(duì)開(kāi)門冰箱上配置雙底置循環(huán)風(fēng)幕科技，使得冰箱冷藏、冷凍空間具有雙重增容體驗(yàn)。

星云燃?xì)庠钤瓌?chuàng)的鎖熱聚能盤，可以將76%的熱效率最大化，3000mL燒水省時(shí)16% ，五口之家年度燃費(fèi)省出近400元，同時(shí)實(shí)現(xiàn)智慧煙灶聯(lián)動(dòng)，在燃?xì)庠顔?dòng)時(shí)油煙機(jī)自動(dòng)開(kāi)啟。

星云洗干套裝則通過(guò)3D透視烘干技術(shù)，實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)，解決用戶烘不透回潮、過(guò)烘縮水等難題。

卡薩帝認(rèn)為，用戶是最好的體驗(yàn)官。在高端智感生活層面，卡薩帝為用戶進(jìn)一步提供了食、氧、水、衣、凈、悅六大精智生活方案，令每一寸家居空間釋放美感。

03 回歸“科技人本主義”

品牌與用戶的雙向奔赴的過(guò)程與成果，最終體現(xiàn)在扎實(shí)的數(shù)字上。

三季報(bào)顯示，卡薩帝在高端市場(chǎng)絕對(duì)引領(lǐng)的基礎(chǔ)上，市場(chǎng)份額持續(xù)提升，其中冰箱、洗衣機(jī)在1W+市場(chǎng)份額分別為40.3%、83.5%，空調(diào)在1.5W+市場(chǎng)份額達(dá)到28.5%；全球化進(jìn)程提速，積極布局東南亞、歐洲市場(chǎng)。

高擎“解構(gòu)主義美學(xué)”，呵護(hù)用戶細(xì)膩感受并不斷新增與革新場(chǎng)景體驗(yàn)，卡薩帝以技術(shù)先行，最終回歸以科技為導(dǎo)向、精智生活的人本主義。

而這一切，是卡薩帝作為行業(yè)扛旗者一路前行，身體力行給出的最好指引。