隨著科技時(shí)代不斷地向前演進(jìn)，電子產(chǎn)品的普及程度也日益加深，如今更滲透至低齡人群。這其中，不得不提正蓬勃發(fā)展的兒童智能手表，幾乎已經(jīng)成了孩子們?nèi)耸忠粋€(gè)的“標(biāo)配”。但在繁景之下，也有諸多不容忽視的質(zhì)疑聲。

那么，兒童智能手表的市場(chǎng)現(xiàn)狀究竟是怎樣一番景象？

現(xiàn)狀！兒童智能手表風(fēng)潮正勁

據(jù)悉，截至2020年小天才電話手表就已累計(jì)銷量超2000萬臺(tái)，近期其推出新款z10手表更是被賣爆僅僅7天銷售額達(dá)近250萬元。而IDC發(fā)布的《中國(guó)可穿戴設(shè)備市場(chǎng)季度跟蹤報(bào)告》也顯示，2024年第一季度兒童智能手表出貨量404萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)44.4%。由此清晰可見，兒童智能手表的消費(fèi)熱潮正在與日俱增。

眾所周知，任何存在的事物都有它的理由，兒童智能手表亦不例外。隨著年輕家長(zhǎng)對(duì)子女關(guān)懷愈發(fā)細(xì)致入微，已經(jīng)延伸到孩子生活的方方面面。在這一背景下，既可以更好地關(guān)愛和守護(hù)孩子外出安全，又能避免孩子過早沉迷網(wǎng)絡(luò)和接觸不良信息，以即時(shí)雙向通話、實(shí)時(shí)精準(zhǔn)定位功能為核心賣點(diǎn)的兒童智能手表應(yīng)運(yùn)而生。

對(duì)此，前瞻產(chǎn)業(yè)研究院曾在相關(guān)研報(bào)中預(yù)測(cè)，2023年兒童智能手表市場(chǎng)規(guī)模將突破200億元，到2026年則會(huì)達(dá)到276億元。而廣闊的市場(chǎng)前景和澎湃的消費(fèi)熱情，吸引大批玩家爭(zhēng)相布局兒童智能手表板塊。這其中，既有科技大廠小米、華為；還有學(xué)生智能老牌小天才、小霸王、讀書郎；以及跨界品牌迪士尼、創(chuàng)維和360等。

除此之外，還有許許多多不知名的品牌，在兒童智能手表領(lǐng)域上演著“千表大戰(zhàn)”。戰(zhàn)略大師邁克爾·波特曾說：“如果一個(gè)企業(yè)能夠提供給顧客某種具有獨(dú)特性的東西，那么它就具備了有別于其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的經(jīng)營(yíng)差異化?！币虼耍瑸榱嗽谇Х?jìng)發(fā)賽道中先人一步被看見，各大品牌都在瘋狂地“卷”兒童智能手表配置。

具體而言：

首先，在功能方面。除卻基本的語音/視頻通話外，還可提供實(shí)時(shí)字幕。而在精準(zhǔn)定位上，也增加了軌跡記錄、安全圍欄。另外，還有微聊、支付、游戲和音樂等。

其次，在配置方面。不僅有更大、更清晰的屏幕，還有超大廣角、防抖、更高像素的雙攝，以及可分離的表盤和表帶、更長(zhǎng)的續(xù)航時(shí)間、更大的儲(chǔ)存空間等。

可問題是，兒童智能手表真的需要這么多的功能嗎？

挑戰(zhàn)！兒童智能手表價(jià)格飆升，但安全性卻有待提高

正所謂，一分錢，一分貨。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，隨著各大品牌往兒童智能手表上不斷地堆料，價(jià)格自然也水漲船高。就例如：小天才共有11款產(chǎn)品，其中有5款是在千元左右，最高的是Z10售價(jià)2299元，最低的是Z6 Pro售價(jià)999元。

而華為共有9款產(chǎn)品，千元左右機(jī)型有3款，其中最高的是5X Pro售價(jià)1848元，最低的是5 Pro售價(jià)1148元；米兔共有11款產(chǎn)品，千元左右機(jī)型有3款，其中最高的是S1售價(jià)1299元，最低的是5 Pro和U1 Pro售價(jià)999元。

但這不僅悄然在孩子心中播下了攀比的種子，還擾亂了他們正常的社交互動(dòng)，更對(duì)他們的健康成長(zhǎng)造成了潛在風(fēng)險(xiǎn)，如專注力減退、視力下降等。同時(shí)，加重了家長(zhǎng)們的育兒負(fù)擔(dān)。因此，對(duì)于多功能、高價(jià)格的兒童智能手機(jī)，吐槽聲逐漸增多。

家長(zhǎng)們說：“最新的小天才z10打完折2200元比紅米都貴，從功能上來看像個(gè)小手機(jī)但卻是配置很一般的那種。”“小天才每一代的社交功能不一樣，像基礎(chǔ)款不能進(jìn)群、Q2A沒有朋友圈功能?！薄艾F(xiàn)在搞得花里胡哨，都快和手機(jī)功能差不多了，這和直接玩手機(jī)又有什么區(qū)別?！?/p>

需要注意的是，盡管兒童智能手表的售價(jià)在往上走，但安全性卻仍待進(jìn)一步筑高。一直以來，兒童智能手表頻繁被曝出質(zhì)量問題、誘導(dǎo)消費(fèi)，以及信息安全（存在血腥暴力、少兒不宜的內(nèi)容和隱私泄露）等。

就在近期，河北省石家莊市消保委發(fā)布兒童智能手表樣品比較試驗(yàn)分析報(bào)告，指出長(zhǎng)虹、華為、讀書郎、小天才、清華同方、360等12款樣品，在應(yīng)用程序自身防護(hù)機(jī)制方面均存在不同程度高危漏洞。并點(diǎn)名長(zhǎng)虹的CW01A、深圳市順新億科技有限公司的XC20有害物質(zhì)限量超出標(biāo)準(zhǔn)限值要求。

除此之外，兒童智能手表存在誘導(dǎo)消費(fèi)的情況。在黑貓投訴平臺(tái)可見，有數(shù)位家長(zhǎng)投訴：兒童手表里的夢(mèng)想莊園、悟空學(xué)院、趣味農(nóng)場(chǎng)等軟件誘導(dǎo)消費(fèi)，并指出它們打著數(shù)學(xué)語文課程的幌子實(shí)則是游戲，涉及米兔、360、小天才、小尋等品牌。

2022年央視“3·15”晚會(huì)也曾曝光兒童手表存在許多信息安全漏洞，一旦被惡意軟件入侵就變成“行走的偷窺器”。在兒童智能手表中植入惡意程序便可輕易不間斷地獲取孩子的位置、人臉圖像、錄音等個(gè)人隱私信息。

顯然，兒童智能手表的“低品質(zhì)”，難以匹配其高售價(jià)，才使市場(chǎng)“噓”聲一片。

未來！兒童智能手表的進(jìn)化方向回歸“守護(hù)孩子健康成長(zhǎng)”

需要指出的是，兒童智能手表的崛起已經(jīng)是大勢(shì)所趨。正如文章開篇所言，現(xiàn)在的育兒環(huán)境時(shí)代變了，科技發(fā)展推動(dòng)智能應(yīng)用。從智能手機(jī)到智能家居，再到智能駕駛等，而兒童智能手表也只是這其中的一個(gè)小分支，讓家長(zhǎng)更好監(jiān)護(hù)孩子成長(zhǎng)。

與此同時(shí)，國(guó)家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示：2023年年末，0-15歲（含不滿16周歲）人口為24789萬人，占總?cè)丝诒壤?7.6%。龐大的人群體量，也預(yù)示著兒童智能手表有巨大的發(fā)展空間。但置身其中，一個(gè)產(chǎn)品要想真正取得成功，僅僅盯著競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手做“人有我優(yōu)”是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，精準(zhǔn)洞察并滿足消費(fèi)者的需求才是核心要素。

由于是兒童智能手表，所以購買決策涉及家長(zhǎng)與孩子兩大群體。然而，兩者對(duì)于該類型產(chǎn)品的期望有所矛盾。孩子們更傾向于追求產(chǎn)品的智能化和趣味性，希望手表功能豐富，有接近智能手機(jī)的使用體驗(yàn)；而家長(zhǎng)們則更關(guān)注通話、定位等最基本的功能，以及電池續(xù)航能力、產(chǎn)品的穩(wěn)定性，并強(qiáng)調(diào)不需要冗余的功能。

正因如此，兒童智能手表的設(shè)計(jì)需要遵循“守護(hù)孩子健康成長(zhǎng)”這一核心，在家長(zhǎng)與孩子的需求之間尋找到最佳平衡點(diǎn)。但從目前來看，市面上的兒童智能手表更偏向于取悅孩子，如何將其拉到合理區(qū)間值得各品牌深思。

綜上，兒童智能手表已經(jīng)是百家爭(zhēng)渡的橋頭堡，但產(chǎn)品創(chuàng)新對(duì)于各品牌都是一件不易的事情，因?yàn)椤巴菩隆币牟皇巧虡I(yè)競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)物，而是更好護(hù)航孩子健康成長(zhǎng)的助手。萬里關(guān)山從頭越，乘風(fēng)破浪正當(dāng)時(shí)，期待兒童智能手表發(fā)展越來越好。