《投資者網(wǎng)》韓宜珈

阿里巴巴終于還是賣掉了銀泰。

12月17日，阿里巴巴集團(tuán)控股有限公司（以下簡稱“阿里”）發(fā)布公告，宣布與另一名少數(shù)股東同意將銀泰100%的股權(quán)向由雅戈?duì)柤瘓F(tuán)和銀泰管理團(tuán)隊(duì)成員組成的購買方財(cái)團(tuán)出售。

公告顯示，阿里目前持有銀泰約99%的股權(quán)。阿里就銀泰出售的所得款項(xiàng)總額約為人民幣74億元（10億美元）。值得注意的是，公告里表明，阿里預(yù)計(jì)因出售銀泰而錄得的虧損約為人民幣93億元（13億美元）。

對于此次收購，雅戈?duì)柤瘓F(tuán)回復(fù)稱，本次集團(tuán)與銀泰管理層共同投資銀泰，旨在“強(qiáng)鏈補(bǔ)鏈”，完善時(shí)尚生態(tài)圈。投資完成后，雅戈?duì)柤瘓F(tuán)將給予銀泰管理層充分的運(yùn)營空間，支持銀泰進(jìn)一步高質(zhì)量發(fā)展。

新零售轉(zhuǎn)向

一直以來，阿里試圖剝離零售業(yè)務(wù)的消息一直在市場上流傳。

今年2月的2023年第四季度業(yè)績會上，阿里巴巴集團(tuán)主席蔡崇信在回答公司非核心資產(chǎn)出售的問題時(shí)稱，在2024財(cái)年至今的九個月內(nèi)，阿里已退出17億美元的非核心資產(chǎn)。

他表示，“阿里資產(chǎn)負(fù)債表上仍有一些傳統(tǒng)的實(shí)體零售業(yè)務(wù)，這些也不是我們核心聚焦的，若退出也是合理做法，但考慮到當(dāng)前有挑戰(zhàn)的市場情況，尚需時(shí)間實(shí)現(xiàn)?！?/p>

隨后的這一年時(shí)間里，陸續(xù)傳出阿里將出售大潤發(fā)的母公司高鑫零售、盒馬鮮生上市擱淺、新零售轉(zhuǎn)向的消息。

沒想到在阿里賣掉大潤發(fā)之前，先確定出售的是銀泰百貨。而銀泰百貨，也是阿里開啟百貨業(yè)線上線下全渠道融合的第一筆收購。

銀泰是中國領(lǐng)先的百貨企業(yè)之一，強(qiáng)大的線下銷售能力，讓銀泰百貨連續(xù)多年誕生了多個“全國第一柜”和“全球第一柜”。為了能夠進(jìn)軍線下實(shí)體商業(yè)，阿里從2013年就開始和銀泰百貨進(jìn)行接觸。

2013年10月，阿里宣布與銀泰達(dá)成戰(zhàn)略合作，共同探索線上線下（O2O）融合。在這期間，銀泰參與了天貓“雙11”活動，以其線下35個實(shí)體店的相關(guān)資源支持這一促銷活動。

2014年，阿里巴巴集團(tuán)與銀泰商業(yè)集團(tuán)共同宣布，阿里集團(tuán)將以53.7億元港幣對銀泰商業(yè)進(jìn)行戰(zhàn)略投資。雙方同時(shí)約定，未來三年內(nèi)，阿里集團(tuán)在銀泰商業(yè)的持股將不低于25%。

2015年，阿里通過增持，成功晉升為銀泰商業(yè)的最大股東，同年5月18日，已經(jīng)任職阿里CEO的張勇?lián)毋y泰商業(yè)董事會主席，標(biāo)志著銀泰商業(yè)進(jìn)入阿里時(shí)期。同年6月，銀泰商業(yè)集團(tuán)舉行轉(zhuǎn)型發(fā)布會，宣布與阿里巴巴集團(tuán)全面融合，成為阿里集團(tuán)打通整合線上線下商業(yè)的重要平臺。

2017年，銀泰集團(tuán)董事長沈國軍與阿里聯(lián)手推動銀泰商業(yè)私有化，阿里持股比例增至約74%，銀泰商業(yè)隨后從聯(lián)交所主板退市。2018年2月，阿里巴巴投資持股比例進(jìn)一步提升，達(dá)到了99%。

銀泰百貨在行業(yè)內(nèi)一直以數(shù)字化轉(zhuǎn)型為賣點(diǎn)，與阿里合作后，銀泰的數(shù)字化轉(zhuǎn)型和即時(shí)零售模式得以落地。在線上，銀泰實(shí)現(xiàn)了喵街APP、“銀泰百貨INTIME”微信小程序、“銀泰百貨”支付寶小程序等全渠道銷售，實(shí)現(xiàn)了銀泰線下專柜商品數(shù)字化，消費(fèi)者可選擇在商場專柜取貨，或選擇郵寄到家。銀泰百貨還推出了“定時(shí)達(dá)”服務(wù)，其旗下八成門店最快1小時(shí)定時(shí)達(dá)。銀泰百貨有到家和到店兩大業(yè)務(wù)，數(shù)字化會員已突破4000萬，成為全面架構(gòu)在云上、線上線下融合的互聯(lián)網(wǎng)百貨公司。

彼時(shí)，時(shí)任阿里巴巴集團(tuán)首席運(yùn)營官的張勇表示，“銀泰是阿里巴巴進(jìn)行零售商業(yè)線上線下融合創(chuàng)新的平臺?！迸c銀泰的合作，是“實(shí)現(xiàn)實(shí)體經(jīng)濟(jì)與互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的完美結(jié)合”。但隨著阿里集團(tuán)的零售定位不斷更新，2016年提出新零售理念，開始力推盒馬，到后來更新到1+6+N，銀泰百貨也從零售業(yè)務(wù)的主要平臺，逐步退至N里的一部分。

現(xiàn)如今，盒馬的發(fā)展仍舊前途未卜，更加“老牌”的銀泰百貨，不知不覺成了率先被舍棄的那部分“實(shí)體零售業(yè)務(wù)”。

從最新財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來看，截至2024年9月30日的六個月內(nèi)，包括銀泰、盒馬、高鑫零售等在內(nèi)的“所有其他”業(yè)務(wù)板塊，經(jīng)調(diào)整后的EBITA虧損仍達(dá)28.45億元，較去年同期的31.7億元虧損雖有所收窄，但持續(xù)虧損的現(xiàn)狀無疑加劇了其被剝離出核心業(yè)務(wù)的壓力。

去年11月，阿里巴巴集團(tuán)CEO吳泳銘曾對外詳細(xì)介紹了阿里未來的三個重要優(yōu)先級方向：技術(shù)驅(qū)動的互聯(lián)網(wǎng)平臺業(yè)務(wù)，AI驅(qū)動的科技業(yè)務(wù)，全球化的商業(yè)網(wǎng)絡(luò)。

其中，本地生活以高德和餓了么為主體發(fā)展到目的地和到家的科技服務(wù)，把握AI發(fā)展機(jī)遇，與生態(tài)共進(jìn)。他還公布了阿里第一批戰(zhàn)略級創(chuàng)新業(yè)務(wù)——1688，閑魚，釘釘，夸克。

不難看出，對如今的阿里來說，零售業(yè)務(wù)已經(jīng)不再是發(fā)展的重心。今年11月21日，阿里巴巴集團(tuán)CEO吳泳銘發(fā)布內(nèi)部郵件，宣布整合國內(nèi)和海外電商，成立電商事業(yè)群。據(jù)了解，新的電商事業(yè)群將全面整合淘寶天貓集團(tuán)、國際數(shù)字商業(yè)集團(tuán)以及1688、閑魚等電商業(yè)務(wù)，形成覆蓋國內(nèi)外全產(chǎn)業(yè)鏈的業(yè)務(wù)集群。

至此，阿里已經(jīng)開啟了全面向AI驅(qū)動的新征程。

雅戈?duì)柕囊靶?/p>

而此次的收購方雅戈?duì)枺瑒t是有自己新的打算。

對于收購，雅戈?duì)柋硎镜氖侵档锰岬降氖恰皬?qiáng)鏈補(bǔ)鏈”，完善時(shí)尚生態(tài)圈。

雅戈?duì)栕鳛槿珖徔椃b行業(yè)龍頭企業(yè)，雖然以服裝行業(yè)為主，但是也曾進(jìn)軍過房地產(chǎn)和投資市場。

公開資料顯示，雅戈?duì)枏?0世紀(jì)90年代開始，就開拓了金融投資和房地產(chǎn)業(yè)務(wù)。早在1992年，雅戈?duì)柵c澳門南光公司合資成立房地產(chǎn)公司，在寧波市郊和北侖購買了總面積為87萬平方米的7幅土地，成為中國服裝業(yè)最早涉足房地產(chǎn)業(yè)的企業(yè)。

但在雅戈?duì)?998年上市時(shí)，房地產(chǎn)業(yè)務(wù)被剝離在上市公司外。一直到2002年，房地產(chǎn)業(yè)務(wù)才被雅戈?duì)栆?000多萬的價(jià)格收購進(jìn)上市公司。

服裝雖為雅戈?duì)柕暮诵臉I(yè)務(wù)，但從財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來看，地產(chǎn)曾在雅戈?duì)柕臓I收中占據(jù)重要位置。數(shù)據(jù)顯示，2021年至2023年，雅戈?duì)柕姆康禺a(chǎn)業(yè)務(wù)收入分別為66.65億元、85.5億元和85.5億元，占比分別為48.98%、57.69%和71.13%。

今年前三季度，企業(yè)時(shí)尚板塊實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入45.85億元，占營收總額的54.6%，地產(chǎn)板塊實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入37.99億元，占營收總額的45.2%。如今，服裝、房地產(chǎn)和投資構(gòu)成了主營業(yè)務(wù)的“三駕馬車”。

但隨著房地產(chǎn)行業(yè)的不景氣，雅戈?duì)柖麻L也在業(yè)績會上表示，未來將收縮房地產(chǎn)開發(fā)的投入，嚴(yán)防房地產(chǎn)的風(fēng)險(xiǎn)。并強(qiáng)調(diào)，看好服裝業(yè)未來的發(fā)展前景，因此確定了聚焦時(shí)尚主業(yè)、打造時(shí)尚產(chǎn)業(yè)集團(tuán)的戰(zhàn)略目標(biāo)。

2019年年報(bào)顯示，公司將對發(fā)展戰(zhàn)略作出重大調(diào)整，進(jìn)一步聚焦服裝主業(yè)的發(fā)展，不再開展非主業(yè)領(lǐng)域的財(cái)務(wù)性股權(quán)投資，并擇機(jī)處置既有財(cái)務(wù)性股權(quán)投資項(xiàng)目。同時(shí)，雅戈?duì)柤瘓F(tuán)根據(jù)證監(jiān)會相關(guān)規(guī)定，將公司的行業(yè)分類由“房地產(chǎn)業(yè)”調(diào)整為“紡織服裝、服飾業(yè)”。

2021年1月29日，雅戈?duì)柊l(fā)布公告稱，擬出資28億元設(shè)立雅戈?duì)枙r(shí)尚（上海）科技有限公司，強(qiáng)化時(shí)尚服裝產(chǎn)業(yè)運(yùn)營。

2023年12月25日，雅戈?duì)枙r(shí)尚股份有限公司發(fā)布關(guān)于完成公司名稱變更并換發(fā)營業(yè)執(zhí)照的公告 ，正式將公司名稱由“雅戈?duì)柤瘓F(tuán)股份有限公司”變更為“雅戈?duì)枙r(shí)尚股份有限公司”。由此可見，雅戈?duì)枌Ｗr(shí)尚行業(yè)的決心。

近幾年雅戈?duì)柤瘓F(tuán)也加強(qiáng)了時(shí)裝業(yè)務(wù)的投資，2021年投資美國潮流品牌UNDEFEATED以及挪威戶外運(yùn)動品牌HellyHansen；2022年投資了美國設(shè)計(jì)師品牌Alexander Wang，并與杭州天目里團(tuán)隊(duì)合作在上海淮海中路運(yùn)營商業(yè)項(xiàng)目HAI550。

現(xiàn)階段雅戈?duì)栆淹瓿梢灾髌放芛OUNGOR為核心，MAYOR、HART MARX、HANP、UNDEFEATED、HELLY HANSEN等品牌多維度協(xié)同發(fā)展的格局。公司不斷加速在商務(wù)休閑、運(yùn)動戶外、潮流、生活方式等領(lǐng)域布局。

今年前三季度，雅戈?duì)栃麻_自營店鋪96家，關(guān)閉92家，期末自營門店1733家，較年初凈增加4家；營業(yè)面積47.24萬平方米，較年初凈增加2.03萬平方米。其中，前三季度新開12家時(shí)尚體驗(yàn)館，包括長春店、貴陽店、太原店、溫州店、上海店、武漢店等中心城市。

這些大店不僅是雅戈?duì)枴耙粋€體驗(yàn)館鏈接一座城”的戰(zhàn)略實(shí)踐，更是雅戈?duì)枌⒕€下實(shí)體商業(yè)與時(shí)尚業(yè)務(wù)的鏈接。

此次收購銀泰百貨，看中的不僅是銀泰在線下銷售方面的優(yōu)勢，更是通過銀泰與阿里的數(shù)字化改造，進(jìn)一步加強(qiáng)雅戈?duì)柕那澜ㄔO(shè)。雅戈?duì)栐谪?cái)報(bào)中表示：“公司借力傳統(tǒng)渠道優(yōu)勢，推進(jìn)時(shí)尚體驗(yàn)館建設(shè)，探索線上線下深度融合的新商業(yè)模式?！睂ρ鸥?duì)杹碚f，收購銀泰，或許能進(jìn)一步開拓其渠道增量。（思維財(cái)經(jīng)出品）■