近期，備受母嬰圈矚目的「胡桐獎」正式揭曉，北美膳食營養(yǎng)食品品牌“英珞維”是該獎項得主之一。據(jù)悉，這一榮譽是母嬰前沿專門為嘉獎“中國母嬰產(chǎn)業(yè)中具有發(fā)展?jié)摿徒承木竦漠a(chǎn)品”所設(shè)立的年度代表性獎項。

可眾所周知，“囤健康”風(fēng)潮在消費市場維持盛行的景象，吸引了眾多企業(yè)涌進大健康賽道掘金。那么面對迭出夾擊的競品，英珞維能夠從重圍中殺出，成為賽道中的佼佼者，究竟做對了什么？或許這一答案就藏在品牌策略中。

精細(xì)化育兒下，“分齡分階營養(yǎng)”需求日漸高企

近年來，隨著人們健康意識的顯著提高，便對身體開始了精細(xì)化的養(yǎng)護模式。在此之下，“營養(yǎng)第四餐”的重要性被大眾認(rèn)知得愈加深刻。國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示：2023年全國人均醫(yī)療保健消費增長16.0%。

但值得關(guān)注的是，與高漲的健康消費一同伴生的是，消費者對產(chǎn)品提出的各種個性化訴求。因為從孕育期開始，到生命早期，再到生長發(fā)育期，每個階段的營養(yǎng)需求都迥然不同。在此之下，“分齡分階營養(yǎng)”概念應(yīng)運而生，并引發(fā)消費市場高度關(guān)注。

據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的市場洞察報告指出，有99%的消費者肯定了“分齡分階營養(yǎng)”的重要性。因為這不僅能夠滿足孩子在不同發(fā)育階段對營養(yǎng)的獨特需求，而且有助于紓解忙碌于工作和家務(wù)的家長們在育兒過程中的壓力與焦慮。

但不可不說的是，年輕家長們在分齡分階營養(yǎng)的實操上仍存“知行矛盾”。眾所周知，我國營養(yǎng)品市場很大，僅母嬰這一領(lǐng)域目前就已有近千億的規(guī)模。隨著大量玩家紛紛涌入，營養(yǎng)品從種類到含量再到劑型不斷細(xì)化，導(dǎo)致消費者在選擇時倍感困擾。

與此同時，分齡分階營養(yǎng)的專業(yè)指導(dǎo)十分匱乏。因此，在小紅書等平臺上，常?？吹接屑议L提出疑問，如“鈣、鐵和鋅，究竟什么時候吃？”“DHA到底用不用補？”然而，這些問題或許會得到熱心解答，但往往不夠精準(zhǔn)，不是過于籠統(tǒng)就是多種答案。

那么如何填補這一需求缺口？英珞維品牌中國區(qū)CEO許晶在第五屆CEMC大會上表示：萬變的環(huán)境，不變的用戶。能夠持續(xù)性地解決消費者需求，才是營養(yǎng)品品牌存在的意義。而當(dāng)下市場需求用一句話總結(jié)就是“少子精養(yǎng)”，所以品牌做好“精準(zhǔn)營養(yǎng)、高效補充”很重要。

英珞維卓萃系列產(chǎn)品用“分階營養(yǎng)”，以精準(zhǔn)、專業(yè)助力全生命周期健康

可要知道，準(zhǔn)確地捕捉到市場聲音只是第一步，如何針對性地迅速做出響應(yīng)才是核心，而這無疑是在考驗品牌在產(chǎn)品力上是否具備深厚功底。對此，英珞維（innovite Families）用行動給出了解答。

作為深耕營養(yǎng)健康行業(yè)41年的北美營養(yǎng)品牌，英珞維所隸屬的GMP環(huán)球營養(yǎng)健康企業(yè)在很久以前便開始做優(yōu)勢積累，持續(xù)精進“研、產(chǎn)、教、銷”一體化品牌布局。同時，傾聽消費者未被滿足的需求，并以此作為推新依據(jù)。而這也讓它將創(chuàng)新基因，深植到企業(yè)發(fā)展的脈絡(luò)當(dāng)中，為英珞維構(gòu)筑了一條深且寬的護城河。

據(jù)悉，英珞維是中國市場上少數(shù)擁有自有工廠的進口營養(yǎng)品品牌之一。它既擁有獨立的控股工廠與認(rèn)證體系，還是美國FDA認(rèn)證、許可的生產(chǎn)商。英珞維品牌中國區(qū)CEO許晶在第五屆CEMC大會上曾表示：“2024年，英珞維將邀請專家、KOL、渠道商等40個客戶去工廠溯源，讓大家親身感受到英珞維的硬實力?！?/p>

此外，英珞維在原料上秉持“全球甄選”的標(biāo)準(zhǔn)，選用新鮮天然的食物，經(jīng)高科技萃取有效成分，最大限度地維持著純凈營養(yǎng)。同時，在科研上縱深發(fā)展夯實專業(yè)底色，聯(lián)合一線醫(yī)學(xué)專家和高等院校，在中國本土建立了生命科學(xué)研究院，左手打造科研科教體系，右手不斷對配方進行優(yōu)化。

2023年，英珞維正式提出“營養(yǎng)分階”概念，并推出卓萃分階系列產(chǎn)品，能夠滿足孕期、0-12個月、12-36個月、3歲+不同階段的營養(yǎng)需求。

以“英珞維卓萃鈣鎂鋅”為例，其根據(jù)孩子的體格發(fā)育做配方優(yōu)化：1段添加基礎(chǔ)營養(yǎng)，均衡補充鈣鎂鋅DK；2段額外添加賴氨酸，幫助礦物質(zhì)吸收；3段更加全面，采用初乳堿性蛋白+水解蛋黃粉+γ-氨基丁酸，幫助骨骼發(fā)育。

英珞維卓萃系列除了目前的體格發(fā)育鈣鎂鋅分階產(chǎn)品之外，英珞維后續(xù)還會推出眼腦發(fā)育分階、免疫發(fā)育分階等分階產(chǎn)品，以專業(yè)營養(yǎng)助力全生命周期健康。在安全方面，卓萃系列秉持“零添加”原則，確保產(chǎn)品不含蔗糖、麩質(zhì)、防腐劑、色素，讓消費者購買更放心。

從捕捉消費需求，到對研、產(chǎn)內(nèi)功精練，英珞維構(gòu)建了可圈可點的產(chǎn)品力。這也讓該品牌在面對“既要又要還要”時，能夠快速掏出東西來滿足消費者的訴求。在未來品牌競爭中，英珞維已經(jīng)悄然為贏得勝利埋下了伏筆。

做一件正確的事，等待時間的回報。也正因為這些舉動，讓英珞維積攢起大量的渠道口碑和用戶喜愛。據(jù)悉，英珞維在中國線下市場已與約3000家母嬰門店合作銷售旗下產(chǎn)品，并且俘獲了500萬名消費者。

綜上，英珞維能夠脫穎而出斬獲胡桐獎，不僅僅憑借的是卓越的產(chǎn)品力，更是其在推動母嬰產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中所發(fā)揮的重要作用。胡桐獎是對新銳梯隊的一次榮耀加身，更是一份沉甸甸的責(zé)任，期待在未來英珞維能夠給予行業(yè)更多正向能量。