近年來，“健康管理”觀念逐漸深入人心，也帶動了諸多細分領域的蓬勃發(fā)展。其中，就包括兒童視力管理（如養(yǎng)護、矯正等）。目前，已涌現(xiàn)不少機構甚至母嬰門店都在打著“降低度數(shù)”“恢復視力”旗號，推出并銷售一系列相關產品或服務。
然而，市場聲音卻指出“兒童視力管理市場里面有不少都是智商稅！”那么真實情況究竟是怎樣的？這些與兒童實力掛鉤的琳瑯滿目的產品和服務究竟有沒有用？
兒童近視管理需求旺盛，市場供給側魚龍混雜
隨著電子科技產品的迅猛發(fā)展與廣泛普及，人們接觸手機、平板、電腦和電視等設備呈現(xiàn)明顯的年輕化趨勢。與此同時，疊加繁重的學業(yè)壓力，使得除了遺傳因素外，不良的用眼習慣逐漸凸顯為導致兒童近視率飆升的重要原因。
據(jù)國家衛(wèi)健委公布最新數(shù)據(jù)顯示：2022年全國兒童青少年總體近視率為51.9%，其中在小學、初中、高中人群中近視率占比分別為36.7%、71.4%、81.2%。盡管對比2018年的53.6%總體近視率有所下降，但小學生近視率卻提升了0.7%。
基于此，兒童近視管理成為了年輕一代父母關注的焦點。而這一需求也被市場側敏銳捕捉，促使眾多與兒童視力相關的品牌應運而生，正在線下市場跑馬圈地的東方視界便是其中之一，主攻近視、弱視、斜視和散光。
正所謂“見微知著”，那么它經得住深挖，抵得住細辨嗎？
據(jù)介紹，東方視界是廣東明真堂生物科技有限公司旗下的視力養(yǎng)護品牌，并推出了系列產品和實體門店。截至2023年，該品牌旗艦店每月穩(wěn)定新增10-30家，已覆蓋超過200個城市；品牌共享店超過2000家。總體，客戶服務數(shù)量達上百萬人。
從宣傳中了解到，該品牌以中醫(yī)技術手法養(yǎng)護為賣點，通過手法按摩+中藥透皮貼+眼肌訓練三大板塊展開。憑借于此，500度近視的小孩子和近視900度的成年人，只要分別經過東方視界25次、30次養(yǎng)護均可看到5.0。這種只要按一按、敷一敷就能輕松恢復視力的方式，簡直是超越“醫(yī)學認知”和“專業(yè)治療”的存在。
要知道，在醫(yī)學領域，廣泛認同的一個事實是：“在現(xiàn)有醫(yī)療條件下，近視被視為不可治愈”。為了方便理解，就要提及近視的兩大類型，即真性近視和假性近視。二者的核心區(qū)別眼軸的長度變化，這直接決定了視力恢復的可能性。
具體而言，真性近視是眼軸變長，導致物象在視網膜上不能清晰地呈現(xiàn)，一旦形成就不能逆轉；而假性近視又稱調節(jié)性近視，通常是用眼過度導致睫狀肌持續(xù)收縮痙攣導致的視力模糊，只要及時有效地進行放松，視力就有可能恢復到正常狀態(tài)。
值得一提的是，孩子是真性近視還是假性近視，應通過散瞳驗光后的屈光度、眼軸長度和角膜曲率來綜合評估。而東方視界似乎并不具備這一檢測功能，有門店對外表示：“帶娃?去檢查視力千萬?不要再做散瞳?，一次散瞳相?當于孩子高度?用眼3年。”那么，阻攔消費者認知真性近視還是假性近視背后究竟是何用意？
北京大學醫(yī)學部博士、卓正醫(yī)療眼科醫(yī)生王玲玲曾科普道：“雖然散瞳驗光看起來很可怕，但其實是一種很安全的檢查方式，一般不會對眼睛造成損傷，家長也不必對此畏懼。”如果沒有確定就進行盲目治療，可能會出現(xiàn)假變真、真加重的情況。
既然真性近視不能被治愈，而假性近視只要休息好了自然會恢復，那么東方視界在這里起的作用是什么？事實上，東方視界也提到了“讓眼睛睫狀肌恢復彈性，達到靈活自如調控晶狀體看遠看近的功能。”而睫狀肌問題對應的正是假性近視，那么再回過頭去看東方視界所謂的“將近視恢復5.0”宣傳，里面似乎有些畫蛇添足的意味。
拿社會團體做背書，東方視界產品含金量幾何？
具體來看，東方視界養(yǎng)護視力的三大法寶。據(jù)官方資料顯示，「手法按摩」是通過疏通經絡、清理淤堵、促進血液循環(huán)、增強新陳代謝；「眼肌訓練」則是緊閉眼、猛睜眼、仔細看，訓練睫狀肌的彈性功能，讓眼睛達到自我調節(jié)修復功能。
而「中藥透皮貼」是貼在穴位6-8小時加速血液循環(huán)，讓眼睛周邊的穴位更好的吸收和補充所需營養(yǎng)。需要注意的是，目前東方視界推出了三款產品，包括視力養(yǎng)護套盒（含視力養(yǎng)護保健乳膏、視力養(yǎng)護穴位保健膏、穴位保健敷貼）、視力養(yǎng)護保健乳膏和視力養(yǎng)護限量版套盒（含東方視界護眼保健貼、視力養(yǎng)護保健乳膏）。
經了解發(fā)現(xiàn)，這三款產品的價格不菲。其中，主打緩解疲勞、預防控制、預防近視、減緩矯正的「視力養(yǎng)護保健乳膏」，售價198元/盒；而視力養(yǎng)護限量版套盒加十次提升手法，售價為980元?？墒?，它們的價值與價格匹配嗎？
或許是為了彰顯產品的專業(yè)性、權威性，東方視界以“保健用品生產達標證：豫健團標證字【2019】第305號”做背書，并在產品上注明：保健作用為緩解眼部不適，促進眼部健康(養(yǎng)護:近視/弱視/散光/斜視)。然而，經查“豫健團標證字”根本不是國家審批認可的，而是河南省保健用品行業(yè)商會自行出具的“評估文號”。
天眼查顯示，河南省保健用品行業(yè)商會系社會團體，于2014年11月登記成立，業(yè)務范圍為“技術交流、業(yè)務培訓、咨詢服務、協(xié)調合作等活動”。?另外，需指出該證字代表對企業(yè)生產條件的評估論證認可，不是對企業(yè)所生產產品的認可。
鑒于此，我們不禁要問：東方視界的產品其核心價值究竟如何？正所謂“欲戴皇冠，必承其重”。既要贏得市場認可，那么就要拿出可以展現(xiàn)產品“含金量”的證據(jù)。
大力打擊兒童視力管理違法，沒有實力的玩家不要渾水摸魚
事實上，兒童視力管理（如養(yǎng)護、矯正等）確實是一個值得深挖的富礦。
近年來，國家層面曾多次發(fā)布近視防控方案。其中，包括2018年印發(fā)《綜合防控兒童青少年近視實施方案》、2021年印發(fā)《兒童青少年近視防控適宜技術指南（更新版）》、2023年印發(fā)《兒童青少年近視防控公共衛(wèi)生綜合干預技術指南》等。顯而易見，兒童青少年視力防控已經成為了年輕家長、各級政府關注的焦點問題。
但由于亂象叢生，監(jiān)管部門對于該領域也加大了打擊力度。
2019年，國家衛(wèi)生健康委等6部門聯(lián)合印發(fā)的《關于進一步規(guī)范兒童青少年近視矯正工作切實加強監(jiān)管的通知》明確指出：從事兒童青少年近視矯正的機構或個人不得在開展近視矯正對外宣傳中使用“康復”“恢復”“降低度數(shù)”“近視治愈”“近視克星”等表述誤導近視兒童青少年和家長。不得違反中醫(yī)藥法規(guī)定冒用中醫(yī)藥名義或者假借中醫(yī)藥理論、技術欺騙消費者,謀取不正當利益。
據(jù)透露，近視防控產品虛假違法廣告專項整治行動，共辦結相關違法違規(guī)商業(yè)營銷宣傳案件313件，罰沒款677萬元，曝光典型案件35件。嚴厲打擊使用誤導性表述對近視防控產品進行虛假宣傳的行為，共查處相關案件68件，罰沒金額292萬元。這也提示所有想要從視力防控領域分羹的從業(yè)者，沒有實力就不要渾水摸魚。
目前，在醫(yī)療上主要應用的干預手段是佩戴普通框架眼鏡、角膜塑形鏡（OK鏡）、周邊離焦鏡，以及使用低濃度阿托品點眼液等。當然，想要遠離近視，重點在于預防。需要早監(jiān)測、早干預，否則一旦近視了就只能控制延緩近視度數(shù)加深的速度。
關愛兒童青少年視力，合法、合規(guī)、科學管理是核心。
