文丨文斯 編輯丨張桔

4月11日，為深入貫徹落實(shí)黨中央、國(guó)務(wù)院決策部署，強(qiáng)化體育金融服務(wù)，支持體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，進(jìn)一步促進(jìn)擴(kuò)大體育消費(fèi)，中國(guó)人民銀行、體育總局、金融監(jiān)管總局、中國(guó)證監(jiān)會(huì)等四部門(mén)聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于金融支持體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》（下稱《意見(jiàn)》）。

4月14日，體育概念股集體拉升，康利源、舒華體育、蘭生股份、泰慕士、通達(dá)創(chuàng)智等多只個(gè)股漲停。體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)也讓體育概念股加速釋放活力，體育服飾、AI大潮帶來(lái)的健身的新機(jī)會(huì)，都孕育著潛在的投資機(jī)會(huì)。

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體育產(chǎn)業(yè)占GDP比重提升

未來(lái)仍有巨大增長(zhǎng)空間

在4月11日發(fā)布的《意見(jiàn)》中，從加大體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展重點(diǎn)領(lǐng)域的金融支持力度、著力提升金融服務(wù)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的專業(yè)化能力、強(qiáng)化組織實(shí)施保障等三方面提出16項(xiàng)具體舉措。

《意見(jiàn)》要求加快構(gòu)建適應(yīng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展、多層次、廣覆蓋的金融產(chǎn)品和服務(wù)體系，持續(xù)豐富體育領(lǐng)域金融資源供給，切實(shí)提升金融支持體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的能力和水平。央行表示，將會(huì)同有關(guān)部門(mén)加大組織實(shí)施保障，加快建立工作落實(shí)機(jī)制，持續(xù)加強(qiáng)業(yè)務(wù)指導(dǎo)，助力推進(jìn)體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)。

回顧歷史，早在國(guó)務(wù)院2021 年 8 月印發(fā)的《全民健身計(jì)劃（2021—2025年）》規(guī)劃中就提到，2025年中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)到5萬(wàn)億元，產(chǎn)業(yè)增加值占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值比重達(dá)到2%。

西南證券的研究報(bào)告也顯示，2023年全國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)3.7萬(wàn)億元，產(chǎn)業(yè)增加值占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值比重為1.16%，比重呈提升趨勢(shì)（見(jiàn)圖1）。2025年為政策規(guī)劃的收官之年，對(duì)比“十四五”規(guī)劃目標(biāo)還有較大增長(zhǎng)空間。

圖1：體育產(chǎn)業(yè)增加值占GDP的比重呈提升趨勢(shì)

資料來(lái)源：西南證券

與此同時(shí)，《中國(guó)城市體育消費(fèi)報(bào)告》顯示，2025年我國(guó)體育消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)2.8萬(wàn)億元，健身會(huì)員滲透率不足5%（歐美為15%），提升空間顯著。2025年1月，國(guó)家發(fā)展改革委、體育總局《關(guān)于建設(shè)高質(zhì)量戶外運(yùn)動(dòng)目的地的指導(dǎo)意見(jiàn)》提出2030年前建設(shè)100個(gè)高質(zhì)量戶外運(yùn)動(dòng)目的地，推動(dòng)健身步道等六大領(lǐng)域升級(jí)。

對(duì)照看此次4月11日發(fā)布的《意見(jiàn)》中，提出重點(diǎn)支持體育場(chǎng)館、冰雪場(chǎng)地、戶外運(yùn)動(dòng)目的地等重大項(xiàng)目，鼓勵(lì)REITs等創(chuàng)新融資工具應(yīng)用。根據(jù)Wind數(shù)據(jù)，2025年3—4月期間體育產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施REITs基金已啟動(dòng)發(fā)行流程。

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體育服飾滲透率提升

國(guó)產(chǎn)品牌完成技術(shù)性追趕

據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)，在中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)構(gòu)成中，體育服務(wù)業(yè)的占比為55%（圖2），而體育服飾在體育服務(wù)業(yè)中起到舉足輕重的作用。

圖2：中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)構(gòu)成

質(zhì)量來(lái)源：民銀國(guó)際、國(guó)家統(tǒng)計(jì)局

近年來(lái)，中國(guó)運(yùn)動(dòng)滲透率持續(xù)提升，仍遠(yuǎn)低于美國(guó)日韓等國(guó)家和地區(qū)。據(jù)民銀證券的數(shù)據(jù)，以運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)規(guī)模占鞋服總規(guī)模計(jì)算，成熟市場(chǎng)如日本、韓國(guó)、美國(guó)的運(yùn)動(dòng)鞋服滲透率分別為21%、25%、36%，馬來(lái)西亞則為24%。2023年，中國(guó)人均運(yùn)動(dòng)鞋服支出僅約39美元，較成熟市場(chǎng)有3倍-11倍差距，日本、韓國(guó)、美國(guó)的人均運(yùn)動(dòng)鞋服支出為94美元、160美元、448美元（見(jiàn)圖3）。

圖3：中國(guó)運(yùn)動(dòng)滲透率持續(xù)提升，仍遠(yuǎn)低于美國(guó)日韓等

資料來(lái)源：Bloomberg、通聯(lián)數(shù)據(jù)、民銀證券整理

民銀證券預(yù)計(jì)，當(dāng)下中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)仍處于景氣階段，行業(yè)容量大及集中度高，預(yù)計(jì)未來(lái)三年將保持中單位數(shù)的復(fù)合增速。2017年—2021年以安踏、李寧為首的本土品牌，已逐步完成對(duì)國(guó)際品牌技術(shù)性能追趕。本土運(yùn)動(dòng)品牌從馬拉松、越野跑、戶外等細(xì)分賽道切入，推出高端功能性尖貨，價(jià)格帶向上突破，以專業(yè)引領(lǐng)品牌向上。

以安踏為例，通過(guò)圖4可以看出，該公司的營(yíng)業(yè)總收入和凈利潤(rùn)持續(xù)增長(zhǎng)，并在2024年創(chuàng)出新高。

圖4：安踏體育的營(yíng)業(yè)總收入和凈利潤(rùn)

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AI時(shí)代健身趨勢(shì)“推陳出新”

體育產(chǎn)業(yè)再添新機(jī)遇

根據(jù)國(guó)家體育總局的統(tǒng)計(jì)，2024年經(jīng)常參加體育鍛煉的人數(shù)滲透率達(dá)37.2%；根據(jù)三體云動(dòng)的數(shù)據(jù)，2023年我國(guó)健身會(huì)員滲透率不足5%，且遠(yuǎn)低于歐美主要發(fā)達(dá)國(guó)家15%的比例。

國(guó)泰君安認(rèn)為，二者之間的較大差值意味著我國(guó)有足夠的運(yùn)動(dòng)人群基數(shù)，但由于“社交恐懼”或擔(dān)心健身房停業(yè)，大多數(shù)消費(fèi)者不愿進(jìn)入健身房鍛煉。但實(shí)際上借助健身器械開(kāi)展的力量訓(xùn)練和功能性訓(xùn)練對(duì)提升基礎(chǔ)代謝、緩解關(guān)節(jié)壓力、增加身體穩(wěn)定性和爆發(fā)力有明顯助益，并將直接推動(dòng)國(guó)民體質(zhì)的提高。而且AI健身在器械端和健身房整體系統(tǒng)層面的落地有助于完成健身用戶零到一的過(guò)程，讓更多人開(kāi)始健身，進(jìn)而產(chǎn)生更多需求。

最近幾年我國(guó)健身房正經(jīng)歷一輪洗牌，關(guān)停健身房較多。根據(jù)艾瑞咨詢和三體云動(dòng)的統(tǒng)計(jì)，從2019年—2023年間，我國(guó)廣義的健身場(chǎng)館數(shù)量明顯下降，其中包括健身俱樂(lè)部和工作室在內(nèi)的專業(yè)健身場(chǎng)館數(shù)量減少了30%，這也成為制約消費(fèi)者成為健身會(huì)員的重要原因之一。

但近年來(lái)隨著樂(lè)刻、舒華健身等有實(shí)力的連鎖健身房入局，還有類似超級(jí)猩猩主打團(tuán)課的健身房在全國(guó)的拓展，我國(guó)消費(fèi)者對(duì)于健身會(huì)員的信心正逐漸恢復(fù)。在這種背景下，AI健身器材有望隨健身房的新建完成迭代更新，同時(shí)國(guó)產(chǎn)AI器械的普及也將在健身市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)國(guó)產(chǎn)替代。

AI智能健身App有望興起，助力線上線下轉(zhuǎn)化智能健身App已經(jīng)有較高的普及率，且吸引了更多年輕女性參與健身運(yùn)動(dòng)。參考艾瑞咨詢的調(diào)研數(shù)據(jù)，2021年傳統(tǒng)線下健身男性用戶占比達(dá)73%，相比之下，使用智能健身App的女性用戶占比達(dá)到了40%。同時(shí)，智能健身App吸引了更多30歲以下用戶參與運(yùn)動(dòng)。智能健身對(duì)場(chǎng)景的弱化使得家庭也能成為鍛煉場(chǎng)所，且多數(shù)應(yīng)用有科學(xué)合理的健身規(guī)劃，“運(yùn)動(dòng)小白”更易上手參與。

國(guó)泰君安數(shù)據(jù)顯示，使用智能健身App的用戶每年健身開(kāi)銷集中在2000元以上，該項(xiàng)數(shù)據(jù)遠(yuǎn)超傳統(tǒng)線下健身用戶，且智能健身吸引更多高收入者參與，隨著未來(lái)AI智能健身App的普及，未來(lái)會(huì)有足夠充足的用戶愿意為AI相關(guān)的增值服務(wù)付費(fèi)，從而獲得更好的健身體驗(yàn)。

圖5：線下健身和智能健身的開(kāi)銷

以4月14日漲停的體育概念股英派斯為例，公司主營(yíng)業(yè)務(wù)為專注于全品類、多系列健身器材開(kāi)發(fā)制造及銷售、品牌化運(yùn)營(yíng)。2024年10月19日公告：公司與李未可科技、知魚(yú)之樂(lè)、杜晨鵬簽訂了《設(shè)立合資公司的意向協(xié)議書(shū)》，擬共同出資設(shè)立一家從事智能運(yùn)動(dòng)裝備研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售等業(yè)務(wù)的公司。本次合作希望與其他產(chǎn)業(yè)投資方一同發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)，以 AI 智能眼鏡為切入點(diǎn)，打造騎行、健身垂直場(chǎng)景相關(guān)的智能運(yùn)動(dòng)裝備品牌。

2025年4月3日在與投資人的最新互動(dòng)中，公司方面表示，當(dāng)前公司在國(guó)際市場(chǎng)上有兩大業(yè)務(wù)板塊，OEM/ODM產(chǎn)品業(yè)務(wù)和自主品牌產(chǎn)品業(yè)務(wù)。自主品牌產(chǎn)品業(yè)務(wù)方面，目前公司已成功將IMPULSE品牌打入歐洲、亞太等多個(gè)國(guó)際市場(chǎng)。從數(shù)據(jù)來(lái)看，根據(jù)2024年半年報(bào)，公司外銷占比達(dá)78.31%。

圖6：英派斯就AI與投資人的互動(dòng)

資料來(lái)源：同花順

（文中提及個(gè)股僅作舉例分析，不作投資建議）