中秋之前的科技圈春晚，沒(méi)能上演“火星撞地球”的大戲。蘋(píng)果帶來(lái)了史上最無(wú)聊的發(fā)布會(huì)，以往的科技驚艷感蕩然無(wú)存，令這場(chǎng)“蘋(píng)果VS華為”的正面對(duì)抗失色不少。

這也是市場(chǎng)的殘酷性，如果不能持續(xù)掏出新鮮產(chǎn)品，很容易失去對(duì)消費(fèi)者的吸引力。蘋(píng)果發(fā)布會(huì)依舊得到了廣泛關(guān)注和報(bào)道，但風(fēng)向已然悄悄轉(zhuǎn)變——蘋(píng)果正在失去創(chuàng)新魔力。

時(shí)至今日，蘋(píng)果仍未推出折疊屏，遑論三折屏，顯然在硬件上，華為推出的Mate XT更具開(kāi)創(chuàng)性。而軟件上，蘋(píng)果帶來(lái)的AI能力也是乏善可陳，而且還給消費(fèi)者“畫(huà)了餅”，并不能盡快落地。

手機(jī)行業(yè)近年來(lái)飽受創(chuàng)新停滯的詬病，AI和折疊屏正是兩大創(chuàng)新方向。這次正面對(duì)抗，外界評(píng)價(jià)分化明顯，是否意味著，華為接過(guò)了引領(lǐng)創(chuàng)新的交接棒？其與蘋(píng)果，今后由誰(shuí)來(lái)定義未來(lái)？

蘋(píng)果AI還沒(méi)戲

iPhone16系列小修小補(bǔ)的常規(guī)變化，本就在大家預(yù)料之中。

屏幕拉大一點(diǎn)，攝像頭斜著變成豎著，加三個(gè)惹眼的新配色，個(gè)別型號(hào)電池容量甚至縮水了。標(biāo)準(zhǔn)版還是萬(wàn)年不變的60Hz刷新率，庫(kù)克這刀法真是又準(zhǔn)又很，你想少花錢(qián)，就決不讓你舒服。

蘋(píng)果在手機(jī)右側(cè)邊給了一個(gè)感應(yīng)式拍照鍵，輕按打開(kāi)相機(jī)，滑動(dòng)控制相機(jī)功能。這顆多年前就出現(xiàn)在索尼、諾基亞手機(jī)上的按鍵，讓原本在屏幕內(nèi)很方便的調(diào)節(jié)變得不那么方便。

此外最重要的更新就是AI，這也是當(dāng)前智能手機(jī)行業(yè)的前進(jìn)方向。國(guó)內(nèi)的“華米OV耀”以及國(guó)外的三星，無(wú)一不將AI能力作為一大賣(mài)點(diǎn)。之前蘋(píng)果宣布放棄造車時(shí)，也是將AI作為公司的押注方向。因此，外界對(duì)于蘋(píng)果帶來(lái)怎樣的AI體驗(yàn)抱有很高的期待。

但發(fā)布會(huì)揭曉的結(jié)果令外界極其失望。

具體來(lái)說(shuō)，蘋(píng)果描繪了一個(gè)近似于人工智能管家的系統(tǒng)體驗(yàn)。它會(huì)幫你處理繁雜的郵件，列出摘要優(yōu)先級(jí)；也會(huì)根據(jù)描述找出一張對(duì)應(yīng)的照片直接發(fā)給聯(lián)系人。但諸如AI識(shí)圖、文本生成、文本總結(jié)以及跨應(yīng)用操作等功能，在安卓陣營(yíng)早已落地，且很多第三方APP也能提供近似的功能。

蘋(píng)果自己恐怕也沒(méi)多大信心，iPhone 16發(fā)布沒(méi)幾天，iPhone 17系列已然曝出信息，這在以往甚是少見(jiàn)，庫(kù)克期待的“緩解iPhone在全球的疲軟銷量”恐怕難以實(shí)現(xiàn)，一些市場(chǎng)分析也對(duì)iPhone 16系列持觀望態(tài)度。

更別說(shuō)蘋(píng)果AI還是個(gè)徹頭徹尾的“期貨”，國(guó)外分地區(qū)陸續(xù)更新，中國(guó)市場(chǎng)要到明年才能看情況實(shí)裝，這對(duì)于用戶嘗鮮是一次極大的傷害，將無(wú)形中勸退不少意向用戶。

可取之處在于，蘋(píng)果通過(guò)深度集成AI技術(shù)，避免了用戶體驗(yàn)上的割裂感，為未來(lái)的產(chǎn)品和服務(wù)開(kāi)辟了新的想象空間，這也是當(dāng)前行業(yè)的進(jìn)化方向。

不過(guò)，國(guó)內(nèi)友商們?cè)谶@方面也早已前赴后繼。今年10月，也就是“雙十一促銷”前夕，國(guó)產(chǎn)品牌旗艦新一輪爭(zhēng)奪戰(zhàn)就要打響，AI則是必爭(zhēng)之地。

不久前的IFA（歐洲消費(fèi)電子展）上，榮耀CEO趙明發(fā)布行業(yè)首個(gè)AI Agent智能體，表示：“榮耀的AI智能體將先于蘋(píng)果落地手機(jī)?！?/p>

這意味著，蘋(píng)果在AI賽道起了大早，結(jié)果趕了個(gè)晚集。這種情況在2011年，蘋(píng)果發(fā)布Siri語(yǔ)音助手之時(shí)，是難以想到的。蘋(píng)果浪費(fèi)了先機(jī)，也致使今年一季度的股價(jià)一度下跌了10%。堅(jiān)定的長(zhǎng)期主義投資大佬巴菲特，也在今年大手筆出手蘋(píng)果股票。

AI風(fēng)口千帆競(jìng)渡，恐怕沒(méi)多少時(shí)間留給蘋(píng)果擠牙膏了。

三折屏，不同維度的競(jìng)爭(zhēng)

相比蘋(píng)果一如既往地?cái)D牙膏，華為發(fā)布會(huì)更具開(kāi)創(chuàng)性。

形態(tài)如皇帝奏折一般的三折疊屏手機(jī)Mate XT非凡大師，擁有單屏態(tài)、雙屏態(tài)、三屏態(tài)等多種使用形態(tài)。單屏態(tài)下機(jī)身厚度為12.8毫米，厚于二折屏，全面展開(kāi)時(shí)屏幕尺寸為10.2英寸，機(jī)身最薄處僅為3.6毫米，薄于二折屏，機(jī)身重量為306克，重于二折屏。

Mate XT的特殊之處，一方面在于極高的量產(chǎn)難度，另一方面在于面向的目標(biāo)用戶。

新增一塊屏幕和一條鉸鏈，技術(shù)難度陡增，要在有限的空間里和較大的展開(kāi)面積上，實(shí)現(xiàn)較高的支撐性和穩(wěn)定性，這就要求廠商對(duì)現(xiàn)有的屏幕、鉸鏈加工技術(shù)進(jìn)行突破。發(fā)布會(huì)上余承東稱，華為耗時(shí)五年，終于以全球首創(chuàng)的華為天工鉸鏈系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)雙軌聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了內(nèi)外彎折。

19999元至23999元高昂的售價(jià)，則注定了Mate XT不是主流產(chǎn)品。其目標(biāo)客戶群體是企業(yè)家、中小老板等等，只賺富人的錢(qián)，與普通打工人無(wú)緣，更像是一種“電子奢侈品”。這也難怪，還未上市幾天就被炒到了9萬(wàn)元，一機(jī)難求，網(wǎng)友紛紛調(diào)侃為“電子理財(cái)產(chǎn)品”。

不過(guò)，這與“降低折疊屏售價(jià)，推動(dòng)折疊屏普及”的主流方向并不一致，因此，期望火爆網(wǎng)絡(luò)的Mate XT，帶動(dòng)逐漸降溫的折疊屏市場(chǎng)回暖，恐怕只是一場(chǎng)空想。

今年第一季度，國(guó)內(nèi)折疊屏手機(jī)出貨量達(dá)到186萬(wàn)臺(tái)，華為獨(dú)占44.1%市場(chǎng)份額，第二位的榮耀拿下26.7%的份額；到第二季度，華為（41.7%）、vivo（23.1%）和榮耀（20.9%）位列前三，華為仍遙遙領(lǐng)先。

事實(shí)上，友商折疊屏產(chǎn)品在輕薄、適配度等方面，與華為并未有明顯差距，個(gè)別規(guī)格還有所領(lǐng)先，價(jià)格也要便宜幾分，卻在華為折疊屏面前，沒(méi)有多少還手之力。

究其原因，當(dāng)前折疊屏手機(jī)最大的優(yōu)勢(shì)，除實(shí)用性之外，差異化也是重要考量，也正是高端用戶群體的一大需求。

發(fā)布會(huì)上，余承東介紹了一些使用場(chǎng)景：“我們?cè)陲w機(jī)上，在火車上，要看報(bào)告，要看PPT，你就可以打開(kāi)三折，實(shí)現(xiàn)沉浸式閱覽。小紅書(shū)，打開(kāi)就是大紅書(shū)?！备笃聊粠?lái)了更廣的使用場(chǎng)景，娛樂(lè)屬性、辦公屬性再度躍了一級(jí)。

另一方面，“情緒價(jià)值”也拉滿了，就像網(wǎng)友評(píng)價(jià)的，“名牌手表帶來(lái)的虛榮感，或許不如華為最新款三折屏來(lái)的滿足?！?/p>

這樣一來(lái)，折疊屏的品牌力或許比產(chǎn)品力更加重要。也正因此，華為與友商，表面上處于同一個(gè)賽道，事實(shí)上二者并沒(méi)有處于一個(gè)維度上，而是一種錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)。

不過(guò)，華為也需要警惕，這種“情緒價(jià)值”的支撐性能有多堅(jiān)固持久呢？

誰(shuí)主沉??？

近年來(lái)，蘋(píng)果在國(guó)內(nèi)的優(yōu)勢(shì)地位不勝往昔。

就在發(fā)布會(huì)之前的時(shí)間，蘋(píng)果與微信之間因分成矛盾，“蘋(píng)果可能不支持微信”的話題一度吵上熱搜。二選一的問(wèn)題前，多數(shù)網(wǎng)友站在微信一邊，表示“可以沒(méi)有蘋(píng)果，但不能沒(méi)有微信?！?/p>

雖然這僅是一種假設(shè)的極限情形下，但也反映了如今多數(shù)消費(fèi)者的內(nèi)心——蘋(píng)果并沒(méi)有特別強(qiáng)的不可替代性。

市場(chǎng)數(shù)據(jù)反映了更精確的事實(shí)，iPhone在全球市場(chǎng)銷量疲軟。據(jù)統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)IDC數(shù)據(jù)，今年第一季度，iPhone全球銷量下滑近10%，是全球排名前五的手機(jī)品牌中下滑幅度最大的。受此影響，iPhone業(yè)務(wù)收入隨之同比下降了10%。

在競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的中國(guó)市場(chǎng)，iPhone疲態(tài)更為明顯。IDC的數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度，中國(guó)智能手機(jī)出貨量市場(chǎng)份額排在前五位的分別是vivo、華為、OPPO、榮耀和小米，蘋(píng)果已然位列“others”。

而從新發(fā)布的iPhone 16系列給外界帶來(lái)的失望情緒來(lái)看，新機(jī)型也難以力挽狂瀾。知名分析師分析師郭明錤近日表示，iPhone 16系列收割周末的預(yù)購(gòu)量約為3700萬(wàn)部，較去年同期的iPhone 15系列減少了月12.7%，主要原因在于需求低于預(yù)期。

由此看來(lái)，現(xiàn)實(shí)是蘋(píng)果需要AI，而不是AI手機(jī)需要蘋(píng)果。相比之下，折疊屏更需要借助華為的技術(shù)突破和品牌優(yōu)勢(shì)開(kāi)拓市場(chǎng)。

表面上看，折疊屏的增速很快。Counterpoint Research數(shù)據(jù)顯示，2024年第一季度全球折疊屏手機(jī)出貨量同比增長(zhǎng)49%，中國(guó)廠商撐起總出貨量的一半以上。中國(guó)市場(chǎng)市占率前三名由華為、OPPO、榮耀三家國(guó)產(chǎn)品牌占據(jù)。

但與2023年全球智能手機(jī)11.67億部的出貨量相比，折疊屏的滲透率不足1.4%，距離突破小眾市場(chǎng)的桎梏還有很長(zhǎng)的道路要走。

究其原因，當(dāng)前的折疊屏還遠(yuǎn)遠(yuǎn)稱不上成熟，從鉸鏈及屏幕穩(wěn)定性、性能與續(xù)航短板到軟件適配度等方面，折疊屏都存在著不小的進(jìn)步空間；而且普通的折疊屏手機(jī)屏幕加鉸鏈成本占手機(jī)成本大約為70%，整機(jī)成本也有著很大的下壓空間。

目前為止，直屏機(jī)依然是日常移動(dòng)通訊的最佳選擇。只有當(dāng)三折屏有了普及市場(chǎng)的可能性，華為才能夠真正稱得上重新定義了折疊屏。

無(wú)論AI還是折疊屏，終極目的都在于——?jiǎng)?chuàng)造市場(chǎng)增量。顯而易見(jiàn)的是，兩者都處于初級(jí)發(fā)展階段，技術(shù)發(fā)展殊途同歸，所有廠商終歸要踏入同一條河流，誰(shuí)主沉浮，就看科技力和洞察力的比拼了。

結(jié)語(yǔ)

創(chuàng)新能力顯著減弱之下，一向引領(lǐng)時(shí)代的蘋(píng)果，沒(méi)能站在AI時(shí)代潮頭。來(lái)勢(shì)兇猛的友商們，正在步步緊逼蘋(píng)果的基本盤(pán)，華為多次硬剛蘋(píng)果，正體現(xiàn)出國(guó)產(chǎn)品牌的產(chǎn)品自信。

蘋(píng)果固然在系統(tǒng)生態(tài)、用戶慣性等方面有著極強(qiáng)的壁壘，復(fù)購(gòu)粘性值得每一個(gè)品牌研究學(xué)習(xí)。但當(dāng)消費(fèi)者摒棄了虔誠(chéng)的品牌信仰，品牌的產(chǎn)品創(chuàng)新力顯得彌足珍貴，不然即使過(guò)往再?gòu)?qiáng)，積累的優(yōu)勢(shì)也會(huì)在競(jìng)爭(zhēng)中化為云煙。

逆水行舟，不進(jìn)則退，留給蘋(píng)果的時(shí)間已經(jīng)不多了。