業(yè)績亮點(diǎn)，閃耀登場(chǎng)

2024年，金徽酒的表現(xiàn)可謂是十分穩(wěn)健，成功實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入和凈利潤的雙位數(shù)增長，以一份優(yōu)異的年報(bào)，為這一年畫上了圓滿的句號(hào)。數(shù)據(jù)顯示，2024年，公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入30.21億元，同比增長18.59%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤3.88億元，同比增長18.03%。從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來看，金徽酒的高端及次高端產(chǎn)品表現(xiàn)尤為突出。300元以上的產(chǎn)品銷售收入達(dá)到5.66億元，同比增長41.17%；100-300元價(jià)位段的產(chǎn)品銷售收入為14.87億元，同比增長15.38%。這兩個(gè)價(jià)格段的產(chǎn)品增長勢(shì)頭強(qiáng)勁，成為金徽酒業(yè)績?cè)鲩L的重要引擎。

產(chǎn)品突破，結(jié)構(gòu)升級(jí)

高端引領(lǐng)，次高端發(fā)力

金徽酒在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級(jí)方面取得了顯著成效，其高端及次高端產(chǎn)品的銷售收入實(shí)現(xiàn)了快速增長。這一成就的背后，體現(xiàn)了金徽酒對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的不懈追求以及對(duì)市場(chǎng)需求的精確洞察。在提升產(chǎn)品質(zhì)量方面，金徽酒投入了大量努力。一方面，金徽酒積極優(yōu)化生產(chǎn)思路，夯實(shí)現(xiàn)場(chǎng)管理與工藝執(zhí)行，深入研究發(fā)酵機(jī)理，解碼產(chǎn)品獨(dú)特品質(zhì)基因，原酒生產(chǎn)效率與產(chǎn)品質(zhì)量雙提升。另一方面，金徽酒與江南大學(xué)等高等學(xué)府展開了深入合作，在釀酒工藝、制曲技術(shù)、窖泥微生物等方面進(jìn)行了深入的技術(shù)研究與創(chuàng)新，持續(xù)提高產(chǎn)品的品質(zhì)和口感。

市場(chǎng)拓展，多點(diǎn)開花

省內(nèi)深耕，鞏固根基

在省內(nèi)市場(chǎng)，金徽酒憑借深厚的品牌根基和完善的銷售網(wǎng)絡(luò)，進(jìn)一步鞏固根據(jù)地市場(chǎng)地位。通過實(shí)施一縣一策的精準(zhǔn)運(yùn)營模式，對(duì)不同縣域市場(chǎng)的特點(diǎn)和需求進(jìn)行深入分析，制定個(gè)性化的營銷策略，深度挖掘市場(chǎng)潛力。通過精細(xì)化的市場(chǎng)運(yùn)作，使得金徽酒在省內(nèi)市場(chǎng)的滲透率和占有率不斷提升。2024年，金徽酒在省內(nèi)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入22.31億元，同比增長16.14%，充分體現(xiàn)了金徽酒在省內(nèi)市場(chǎng)的強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力。

省外突破，全面布局

在省外市場(chǎng)，依托甘肅省內(nèi)影響力打造甘青新一體化和陜寧一體化，夯實(shí)西北大本營，同時(shí)積極拓展華東和北方地區(qū)，將其作為第二根據(jù)地進(jìn)行重點(diǎn)突破，采用“品牌引領(lǐng)+大客戶運(yùn)營+深度分銷”的營銷策略，逐步建立起品牌知名度和銷售網(wǎng)絡(luò)，積極打造樣板市場(chǎng)。2024年，金徽酒省外市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入6.70億元，同比增長14.67%。

線上飛躍，異軍突起

2024年，金徽酒互聯(lián)網(wǎng)銷售收入8,399.68萬元，同比增長43.36%。這一成績的背后，是金徽酒對(duì)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的積極推進(jìn)和對(duì)電商平臺(tái)運(yùn)營的精細(xì)化管理。金徽酒與國內(nèi)主流電商平臺(tái)，如天貓、京東、拼多多等建立深度合作，實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品在全國范圍內(nèi)的高效覆蓋。針對(duì)不同電商平臺(tái)的用戶特點(diǎn)和消費(fèi)習(xí)慣制定差異化營銷策略，滿足不同消費(fèi)者的需求。同時(shí)，金徽酒還不斷投入資源進(jìn)行官方網(wǎng)站和官方商城的升級(jí)與優(yōu)化，為消費(fèi)者提供了更加便捷、安全、多元化的購物環(huán)境。

品牌建設(shè)，形象升級(jí)

視覺煥新，印象深刻

2024年，金徽酒通過“世界美酒特色產(chǎn)區(qū)·中國秦嶺南麓白酒之鄉(xiāng)”認(rèn)證，為產(chǎn)區(qū)發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。同時(shí)，全面提升了品牌視覺形象及產(chǎn)品視覺識(shí)別系統(tǒng)（VI），規(guī)范了宣傳主畫面，并更新了產(chǎn)品傳播口號(hào)。此舉使得金徽酒的品牌形象更為鮮明獨(dú)特，更貼合現(xiàn)代消費(fèi)者的審美趨向。新的品牌視覺形象與產(chǎn)品VI在設(shè)計(jì)上追求更為簡潔大氣的風(fēng)格，在色彩運(yùn)用上也實(shí)現(xiàn)了更為和諧統(tǒng)一的效果，從而使得金徽酒的產(chǎn)品在市場(chǎng)陳列中更加引人矚目，顯著提升了品牌的識(shí)別度。

活動(dòng)出圈，賽事賦能

除了視覺形象的升級(jí)，金徽酒還通過舉辦各種主題活動(dòng)和贊助體育賽事，進(jìn)一步提升品牌知名度和美譽(yù)度?！皺鸦ü?jié)”“首席敬首席”“民間品酒師大賽”“五星拳王爭(zhēng)霸賽”“心中的年味”等主題活動(dòng)，形式多樣、內(nèi)容豐富，具有很強(qiáng)的互動(dòng)性和參與性，成廣為人知的品牌IP。金徽酒連續(xù)2年贊助環(huán)青海湖國際公路自行車賽，不僅將品牌與體育精神緊密結(jié)合，傳遞積極、健康的生活態(tài)度，還借助賽事的廣泛傳播，將品牌推向了更廣闊的市場(chǎng)，吸引大量體育愛好者的關(guān)注。

2025年，金徽酒將繼續(xù)秉持“轉(zhuǎn)型發(fā)展 共創(chuàng)共享”的總體思路，持續(xù)深化營銷轉(zhuǎn)型，不斷推進(jìn)市場(chǎng)建設(shè)和品牌建設(shè)。加快迭代完善“金徽酒商業(yè)模式”，深入推進(jìn)以“品牌引領(lǐng)下的用戶工程+市場(chǎng)深度運(yùn)營=以小生態(tài)帶動(dòng)大生態(tài)”為核心的營銷轉(zhuǎn)型，為實(shí)現(xiàn)“躋身中國白酒十強(qiáng)，打造中國白酒知名品牌，建成中國大型白酒釀造基地”的戰(zhàn)略目標(biāo)奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

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