9月12日，郎酒兼香再次迎來年度盛事：龍馬酒莊奠基儀式在郎酒瀘州濃醬兼香產(chǎn)區(qū)舉行。

這不僅，是郎酒加碼濃醬兼香戰(zhàn)略的又一大動(dòng)作，更標(biāo)志著以品質(zhì)為第一驅(qū)動(dòng)力的郎酒兼香體系，有了支撐并持續(xù)壯大力量的新基地。

1、百億兼香，龍馬奔騰

郎酒，已成為濃醬兼香賽道的重磅玩家。

2月8日，郎酒兼香戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上提出：形成醬香高端、兼香大眾、兩香雙優(yōu)的戰(zhàn)略格局；2-3年內(nèi)實(shí)現(xiàn)郎酒兼香100億元年?duì)I銷規(guī)模，成為濃醬兼香市場(chǎng)第一，打造郎酒第二增長(zhǎng)極。

9月8日，郎酒在發(fā)布的《百年郎酒》總綱領(lǐng)中再次提出，到2030年濃醬兼香型白酒成為兼香領(lǐng)導(dǎo)者；兼香系列中，濃香兼香型領(lǐng)導(dǎo)品牌銷售超過200億元的宏偉愿景。

成為濃醬兼香引領(lǐng)者，正是郎酒千億目標(biāo)的重要規(guī)劃之一，一系列大手筆布局由此展開。龍馬酒莊正式奠基，則是走獨(dú)具郎酒特色的兼香道路的“點(diǎn)睛之筆”。

過去十幾年里，郎酒莊園的基建支撐，不僅使得郎酒在醬香型白酒品類，打造了獨(dú)樹一幟的優(yōu)勢(shì)，更實(shí)現(xiàn)了對(duì)青花郎為代表的郎酒醬香品質(zhì)、品牌與品味的極致背書。

可見，郎酒以莊園模式創(chuàng)造差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的戰(zhàn)略規(guī)劃，意義重大。

正如青花郎與郎酒莊園的相互成就，郎酒斥巨資打造龍馬酒莊，同樣將開啟一個(gè)新的郎酒濃醬兼香時(shí)代。

為此，郎酒龍馬酒莊經(jīng)歷了五年多的構(gòu)思、規(guī)劃、準(zhǔn)備工作，還要進(jìn)行長(zhǎng)達(dá)三年的建設(shè)落地，預(yù)計(jì)2026年正式建成投入使用。

在投資規(guī)模與功能區(qū)建設(shè)上，龍馬酒莊也保持著頂配標(biāo)準(zhǔn)?？偼顿Y150億元的龍馬酒莊，規(guī)劃建設(shè)面積約5000畝，包含郎酒瀘州濃醬兼香產(chǎn)區(qū)和參觀體驗(yàn)區(qū)兩大部分，參觀體驗(yàn)區(qū)包含體驗(yàn)品鑒中心、會(huì)議中心、宴會(huì)大廳等功能區(qū)。

可以預(yù)見，全面建成后的龍馬酒莊，不僅將切實(shí)助力郎酒濃醬兼香系列酒十年后年產(chǎn)達(dá)15萬-20萬噸，并朝50萬噸存酒邁進(jìn)的宏大目標(biāo)，還將成為滿足不同層次、場(chǎng)景、口感等消費(fèi)需求，筑牢郎酒濃醬兼香品質(zhì)、品牌、品味的強(qiáng)大地基。

郎酒要做大濃醬兼香，龍馬酒莊正是其超級(jí)符號(hào)。作為郎酒“極致品質(zhì)、極致品牌、極致品味”三品戰(zhàn)略的價(jià)值載體，龍馬酒莊也將持續(xù)加速郎酒濃醬兼香戰(zhàn)略落地。

2、中國(guó)白酒，莊園時(shí)代

早在15年前，郎酒就開始以超前理念，著手興建世界級(jí)白酒莊園。2019年震撼面世的郎酒莊園，引領(lǐng)中國(guó)白酒突破傳統(tǒng)模式，步入莊園化發(fā)展新階段。

這一創(chuàng)舉，一度改變了中國(guó)白酒莊園“零”的歷史。如今，提出了更明確千億布局路徑的郎酒，圍繞著郎酒莊園形成了“生產(chǎn)、銷售、服務(wù)、體驗(yàn)”為核心的，郎酒產(chǎn)儲(chǔ)及會(huì)員運(yùn)營(yíng)的高端化、一體化體系建設(shè)。

這些時(shí)間復(fù)利下的成功經(jīng)驗(yàn)及優(yōu)勢(shì)積累，將一步迅速?gòu)?fù)制到龍馬酒莊，壓縮整體運(yùn)營(yíng)成本、提升莊園經(jīng)營(yíng)效率和品質(zhì)。

由此，郎酒能充分發(fā)揮龍馬酒莊濃醬兼香黃金產(chǎn)區(qū)的自然優(yōu)勢(shì)，帶來郎酒濃醬兼香品質(zhì)、品牌、品味的全方位提升，引領(lǐng)中國(guó)兼香型白酒的價(jià)值升級(jí)和酒莊模式迭代。

而且，龍馬酒莊更是郎酒奉獻(xiàn)給行業(yè)和消費(fèi)者的又一體驗(yàn)式白酒主題樂園力作。

郎酒集團(tuán)董事長(zhǎng)汪俊林表示，“我們致力于將龍馬酒莊建成最時(shí)尚、最現(xiàn)代的世界級(jí)酒莊，服務(wù)消費(fèi)者?！?/p>

可見，作為又一世界級(jí)酒莊的龍馬酒莊，將完成濃醬兼香領(lǐng)域的品質(zhì)表達(dá)、定義濃醬兼香的品類價(jià)值與服務(wù)天花板，并極大填補(bǔ)濃醬兼香賽道的莊園空白。

曾幾何時(shí)，郎酒莊園樹立起了一座代表中國(guó)白酒的顯著地標(biāo)，打破了生產(chǎn)、消費(fèi)、體驗(yàn)的邊界，也打破了中國(guó)酒企與消費(fèi)者長(zhǎng)期局限于產(chǎn)品和廠區(qū)的溝通困局。

而郎酒龍馬酒莊的出現(xiàn)，不僅將成為郎酒濃醬兼香的新敘事載體，與赤水河左岸的郎酒莊園遙相呼應(yīng)，共同成為白酒愛好者向往之地。同時(shí)，也意味著郎酒推動(dòng)中國(guó)白酒行業(yè)的莊園模式，從無到有、從有到多、到大、到強(qiáng)的飛躍性發(fā)展。

隨著中國(guó)白酒迎來莊園“雙子星”，一個(gè)全新的以莊園模式為牽引、以戰(zhàn)略目標(biāo)為軌道的莊園時(shí)代或?qū)㈤_啟，而郎酒正是標(biāo)桿性的開創(chuàng)者。

更關(guān)鍵的是，郎酒龍馬酒莊是其走上獨(dú)具郎酒特色的兼香道路，并沿著百年郎酒總綱領(lǐng)布大局、造大勢(shì)、謀大事的關(guān)鍵一招。

未來，在郎酒千億品牌背書下，代表醬香的郎酒莊園與代表兼香的龍馬酒莊，將共同筑牢“百年郎酒”護(hù)城河。