文 / 三生?
春節(jié)7天票房突破100億，如此火爆的春節(jié)檔，已經(jīng)有好幾年沒有看到了。大年初四，北京的一家影院內(nèi)，并非黃金時段的《哪吒2之魔童鬧?！稩MAX場次也早已售罄，等待入場的觀眾人頭攢動。
一位70多歲的親戚老太太，也在電話里告訴節(jié)點財經(jīng)，“太好看了，一定要去看看”。
一票難求的場景并非僅限于北京，而是全國電影市場，票房創(chuàng)紀錄已成定局。根據(jù)燈塔平臺數(shù)據(jù)，截至2月5日18 時，整個春節(jié)檔票房突破103億元，其中《哪吒2》累計票房已超54億元，該片預(yù)測總票房已提升至85億元。而貓眼平臺AI預(yù)測該片內(nèi)地總票房有望達到87.38億元，大幅刷新國產(chǎn)片票房紀錄。
而且，目前這一火熱態(tài)勢還在延續(xù)。其中，《哪吒之魔童鬧?！贰短铺?1900》《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》分列春節(jié)檔票房榜前三位，成為引領(lǐng)今年春節(jié)檔熱度的主力軍。
春節(jié)檔歷來都是電影市場的“黃金檔”，節(jié)點財經(jīng)從自身感受來說，春節(jié)檔電影的魅力不僅在于娛樂，還在于情感紐帶作用，非常契合過年氣氛。在這場電影票房盛宴背后，則是內(nèi)容、市場與資本的全面競爭。而在票房數(shù)字創(chuàng)紀錄增長的背后，又有哪些更深層次的市場與經(jīng)濟信號？這是值得節(jié)點財經(jīng)更進一步深入挖掘的問題。
?
01 百億“春節(jié)檔”，《哪吒2》獨領(lǐng)風(fēng)騷
從切實的觀影體驗來說，今年春節(jié)檔能夠爆火，首先還是在于作品過硬，其中以《哪吒2》最為典型，成為口碑爆款。
“這特效真的是天花板級別。”這是節(jié)點財經(jīng)在影院聽到的一句評價。而在網(wǎng)上，類似的好評更多，比如“燃爆了！畫面和特效都很棒?！薄俺鲱A(yù)期，比第一部還好看?！薄疤艺嫒说呐湟籼眯α?，準備二刷?！薄?/p>
有網(wǎng)友在社交媒體上曬出，當?shù)赜械挠霸毫璩?點仍擠滿準備看《哪吒2》的觀眾，甚至有近凌晨3點散場的場次仍然爆滿。更有網(wǎng)友發(fā)帖稱，當?shù)啬秤霸阂惶炫帕?9場《哪吒之魔童鬧?！?。
爆棚的人氣之下，《哪吒2》持續(xù)走強，已經(jīng)刷新了17項影史紀錄，4日其單日票房超過8.65億元，如無意外其票房還將繼續(xù)走高。據(jù)燈塔專業(yè)版預(yù)測票房數(shù)據(jù)顯示，《哪吒2》最新預(yù)測總票房85億元，有望大幅超過《長津湖》57.75億元，成為影史首部票房破60億元的電影。
目前，整個春節(jié)檔，總結(jié)一下格局就是“一超多強”，《哪吒2》獨領(lǐng)風(fēng)騷，《唐探1900》表現(xiàn)也不錯，其它影片則被遠遠甩開。此前幾年電影市場疲軟，很多人將原因歸結(jié)為居民消費力不足，現(xiàn)在看，更大的原因可能還是在于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的缺乏。
在節(jié)點財經(jīng)看來，今年春節(jié)檔的爆發(fā)有兩個鮮明的特點，其一就是類型片和經(jīng)典IP大行其道，成為票房密碼。不論是《哪吒2》還是《唐探1900》、《封神2》甚至《射雕英雄傳》，無一不是經(jīng)典IP傍身，涵蓋武俠、神話、懸疑、動作、動畫等題材和創(chuàng)作類型。
其中，《哪吒2》的成功，就在于完美承接了2019年的《哪吒1之魔童降世》。當時，《哪吒1》就以50億票房成為中國影史動畫電影的標桿，為《哪吒2》如今的爆火打下了堅實的觀眾基礎(chǔ)。相比《哪吒2》，《唐探1900》和《封神2》的表現(xiàn)就有些遜色。
所以，在節(jié)點財經(jīng)看來，電影大IP并不一定就是票房保證。觀眾對經(jīng)典IP也會出現(xiàn)審美疲勞，比如《唐探1900》雖然票房表現(xiàn)不俗，但口碑和評分都遠低于前作?！斗馍?》的口碑更是呈現(xiàn)出兩極分化，殷郊變身后的特效造型還在網(wǎng)上引發(fā)群嘲，讓作品減分不少。
除了經(jīng)典IP的爆發(fā)，2025年春節(jié)檔的另一個顯著特點，就是下沉市場的崛起。比如在山東、河北、遼寧等省份的票房增速明顯，三四線城市的觀影需求爆發(fā)。而在這一現(xiàn)象的背后，則是票補政策和低價票的推動。
據(jù)節(jié)點財經(jīng)了解，春節(jié)期間，全國多個城市推出了電影消費補貼政策。北京投入3300萬元發(fā)放觀影惠民券，廣東、江蘇等地也推出了類似的優(yōu)惠措施。下沉市場的崛起，不僅可以為春節(jié)檔貢獻票房，也為中國電影市場的未來發(fā)展提供了新的增長點。
那么，這場春節(jié)檔的票房“狂歡”又將對影視行業(yè)產(chǎn)生什么影響？
?
02 市場回暖，中國電影走出頹勢？
其實，從整個影視行業(yè)的發(fā)展來說，過去一年，電影的處境有些尷尬，因為行業(yè)內(nèi)討論最多的并不是電影，而是短劇。據(jù)《中國微短劇行業(yè)發(fā)展白皮書（2024）》顯示，去年中國微短劇市場規(guī)模將突破500億元，同比增長約35%，已經(jīng)超過了內(nèi)地電影票房。
出現(xiàn)這種情況，節(jié)點財經(jīng)認為，這一方面在于短劇這種新形式對觀眾確實有吸引力，另一方面還在于電影行業(yè)自己“不爭氣”，高質(zhì)量影片太少，難以吸引觀眾走進電影院。
今年春節(jié)檔之前，內(nèi)地電影市場已經(jīng)近三年沒有出現(xiàn)過票房超過50億元的電影。到了2024年，電影市場進一步萎縮，全年電影票房比2023年減少124.5億元。
電影市場之所以出現(xiàn)頹勢，除了高質(zhì)量影片少之外，也離不開觀眾觀影習(xí)慣的改變，以及整個消費環(huán)境的變化。節(jié)點財經(jīng)對此也有切身的體會，以前每年還能看幾部電影，但最近幾年印象中走進電影院的次數(shù)屈指可數(shù)。
用身邊一位朋友的話說，“可花可不花的錢就不花，可看可不看的電影就不看，以前1年看3部電影，現(xiàn)在3年看1部就不錯了。”?
所以，從電影行業(yè)的整體發(fā)展來說，亟需提振信心，而2025年春節(jié)檔的爆火，無疑是開了一個好頭。其實從電影行業(yè)的整體發(fā)展來看，雖然近幾年票房水平不夠理想，但整個電影工業(yè)化的水平卻有了明顯的提升。從特效制作，到場景搭建，國產(chǎn)電影與國際大片之間的差距越來越小。
以《哪吒2》來說，無論是特效還是劇情，都完全可以媲美好萊塢的動畫作品。在很多影迷看來，這個作品之于中國動畫電影，就是《流浪地球2》之于中國科幻電影，顯示出中國電影的制作水平已經(jīng)不遜色于國際大片。
而且，電影作為工業(yè)化產(chǎn)品，其是否發(fā)達不僅體現(xiàn)在制作水平上，還表現(xiàn)在相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的整體發(fā)展上。目前，據(jù)節(jié)點財經(jīng)觀察，中國電影從后期特效公司到設(shè)備提供商，再到IP授權(quán)與衍生品市場，整個產(chǎn)業(yè)生態(tài)都在逐步完善。
其中，電影IP的商業(yè)化變現(xiàn)路徑也越來越成熟，就以《哪吒2》為例，影片上映前便已推出多款周邊產(chǎn)品，與泡泡瑪特、卡游等品牌合作的盲盒、卡牌等衍生品在市場上受到熱捧。
隨著影片成為今年春節(jié)檔的爆款，“谷子經(jīng)濟”（二次元文化周邊經(jīng)濟）快速發(fā)展，《哪吒2》的周邊產(chǎn)品市場火爆異常，盲盒、手辦等衍生品供不應(yīng)求，尤其是泡泡瑪特聯(lián)名款盲盒，更是一度賣到脫銷。
節(jié)點財經(jīng)身邊朋友想買一套盲盒，發(fā)現(xiàn)“根本買不到”。網(wǎng)上也有多個社交平臺上流傳著相關(guān)圖片，催促“泡泡瑪特你怎么還不加班加點生產(chǎn)”。
在節(jié)點財經(jīng)看來，電影IP周邊產(chǎn)品市場的日趨成熟，不僅可以為電影帶來額外收益，更為重要的是，還可以延長IP的生命周期?？梢灶A(yù)見，未來具備強大IP價值的影視公司，將具備更好的發(fā)展前景。這一點在《哪吒》系列的成功上非常明顯，未來上映的《哪吒3》幾乎可以預(yù)定爆款了。
但是，擁有IP并非萬事大吉，具體到各大影視公司的發(fā)展，如何面對未來的發(fā)展仍是一個大問題。
?
03 贏者通吃，增長要看高質(zhì)量內(nèi)容？
今天的春節(jié)檔，在票房創(chuàng)出新高的同時，“吐槽排片”也被送上了熱搜。
據(jù)2月4日貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，《哪吒2》票房的占比57.4%，而排片只占38.2%。這說明什么？觀眾更想看《哪吒2》，但場次不夠。這也從數(shù)據(jù)上證明了為什么《哪吒2》一票難求。
除了《哪吒2》之外，其他五部影片的票房占比全都低于排片占比。所以，這也引來很多網(wǎng)友吐槽，“影院的排片考慮過我們的感受嗎？”而在節(jié)點財經(jīng)看來，出現(xiàn)這種狀況，本質(zhì)上就是頭部影視公司之間的博弈。
院線方面對此深有體會，有影院老板曾吐槽稱，“大年初一，《射雕》《封神2》《哪吒2》《蛟龍》全都找我們要排片，每部都要30%，你說我們怎么排？”其實，這種情況在歷年春節(jié)檔的“票房爭奪戰(zhàn)”中并不少見，而今年的春節(jié)檔，最大的贏家無疑是《哪吒2》背后主投主控的光線傳媒。
春節(jié)檔對于光線傳媒來說，意義相當重大。2024年其業(yè)績在前三季度能夠保持盈利，很大程度上在于其上一個春節(jié)檔，押中了當時票房表現(xiàn)上佳的《第二十條》。而本次春節(jié)檔其主推的《哪吒2》，在上映之前其實也面臨著不小的壓力，其中除了觀眾對影片審美變化的風(fēng)險外，來自競爭對手的壓力同樣很大。
但是，《哪吒 2》最終大獲成功，而作為《哪吒 2》主投主控方，光線傳媒將按照約40%的票房分賬比例（若票房達50億元，可分賬18億元），同時疊加衍生品授權(quán)收益，這部爆款電影有望為光線傳媒貢獻超20億元營收，這可以占到其2024年總營收的半壁江山。
相比之下，《唐探1900》背后的萬達電影和《封神2》背后的北京文化，就沒有光線傳媒這么輕松了。
其中，作為“唐探系列”的第四部作品，《唐探1900》通過延續(xù)前作的懸疑+喜劇風(fēng)格，也吸引了大量觀眾，票房排在春節(jié)檔第二位。但節(jié)點財經(jīng)發(fā)現(xiàn)，觀眾對《唐探》這一經(jīng)典IP已出現(xiàn)審美疲勞，未來能否延續(xù)號召力值得觀察。?? ?
而《封神2》作為“封神三部曲”的第二部作品，其口碑呈現(xiàn)出明顯的兩極分化，給這一經(jīng)典IP未來的走向蒙上了一層陰影。
據(jù)節(jié)點財經(jīng)觀察，很多觀眾每年看電影總的次數(shù)是有限的，一年只看一部電影的情況并不少見。這就給電影票房帶來一個可能的結(jié)果，就是“贏家通吃”?？戳恕赌倪?》的觀眾，在滿足了一定的觀影需求后，再去看其它影片的概率可能就大幅降低。
所以，對于各大電影制作公司來說，行業(yè)整體回暖是好事，但競爭壓力仍然非常激烈。
這不僅在于觀眾越來越挑剔，審美會疲勞，新鮮感會過時，更在于如果碰到強勁的競爭對手，能不能收回成本可能都會成為問題。比如此次春節(jié)檔，《蛟龍行動》與《封神2》的投資都非常大，一個10億，一個7億，都高于《哪吒2》，但票房只能是《哪吒2》的零頭，可以說冰火兩重天。
綜合來看，每年春節(jié)檔的票房水平通常能夠占到全年的20%左右。2025年創(chuàng)紀錄的春節(jié)檔票房表現(xiàn)，或許標志著電影行業(yè)開始回暖，開了一個很好的局，也給全年市場注入了信心。而且，隨著票補政策的深入推進，整個消費市場的潛力有望進一步增強。
未來，具備優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)能力的頭部影視公司，以及能夠布局IP衍生業(yè)務(wù)的企業(yè)或許將迎來持續(xù)增長。而參與電影產(chǎn)業(yè)鏈上游與下游的企業(yè)，也同樣值得關(guān)注。當然，《哪吒2》的成功也說明，一切還是要以影片質(zhì)量為基礎(chǔ)。
讓觀眾無腦買單的時代已經(jīng)過去了，中國電影正在走向新的增長邏輯。
