《投資者網(wǎng)》蔡俊

蛇年新春將至，置辦年貨也成為各個(gè)家庭忙碌的大事。走親訪友穿梭公共場(chǎng)所間，人們聽(tīng)著喜慶背景樂(lè)精心挑選禮品，成了各大品牌最容易出圈的營(yíng)銷時(shí)機(jī)。

值此之際，六個(gè)核桃推出春節(jié)歌曲TVC廣告——《六六大順》。新曲來(lái)源風(fēng)靡東南亞華人圈的《興旺發(fā)》，在魔性的旋律上巧妙增加了熱鬧喜慶的節(jié)日氛圍。只要聽(tīng)一次，就會(huì)無(wú)意識(shí)地哼唱起來(lái)。

“一聽(tīng)就上頭，聽(tīng)過(guò)忘不了”，這種神曲現(xiàn)象稱為耳蟲(chóng)效應(yīng)。如劉德華的《恭喜發(fā)財(cái)》，人人都會(huì)哼，商超都會(huì)放，已成為一種超越年齡階層的社會(huì)文化。二十年過(guò)去，市場(chǎng)也在翹首以待下一首接棒曲。?

這點(diǎn)上，《六六大順》本身自帶出圈基因，有望成為新一代春節(jié)神曲，在蛇年春節(jié)的大街小巷成為氛圍擔(dān)當(dāng)：祝你身體順，六個(gè)核桃順順順；祝你家庭順，六個(gè)核桃順順順；祝你財(cái)運(yùn)順，六個(gè)核桃順順順；祝你六六大順......?

而神曲TVC更是將品牌超級(jí)視覺(jué)符號(hào)、超級(jí)語(yǔ)言符號(hào)與魔性十足的超級(jí)神曲完美融合，信號(hào)能量瞬間拉滿格，輕松實(shí)現(xiàn)1+1+1＞3的指數(shù)級(jí)傳播，引爆春節(jié)的旺銷。

目前，歌曲在網(wǎng)絡(luò)上被譽(yù)為春節(jié)必聽(tīng)的八大發(fā)財(cái)神曲之一。新春期間，在高鐵、機(jī)場(chǎng)、央視、衛(wèi)視、梯媒、社交媒體等線下線上渠道，六個(gè)核桃以全渠道覆蓋的形式，將正能量與美好祝愿?jìng)鬟f給每位國(guó)人，實(shí)現(xiàn)品牌信息的高效傳播。

六個(gè)核桃是懂中國(guó)文化的。春節(jié)神曲的背后是國(guó)人深厚的寓意文化，由此延展出送禮、送祝福等豐富內(nèi)容。近些年的大環(huán)境加深了人們對(duì)破局、順利的極度渴望，更刺激了年貨市場(chǎng)的旺盛潛質(zhì)。

六個(gè)核桃向來(lái)是春節(jié)的硬通貨，也是年貨市場(chǎng)的王者。京東平臺(tái)上，六個(gè)核桃多次榮登“品牌榜”和“單品榜”雙項(xiàng)第一，成為年貨節(jié)的開(kāi)門紅爆款產(chǎn)品。品牌不僅在線下商超、便利店等傳統(tǒng)渠道受到追捧，還通過(guò)線上電商和紅人直播等新興渠道實(shí)現(xiàn)了全域深分銷和全鏈C端運(yùn)營(yíng)，形成了覆蓋全國(guó)的立體銷售網(wǎng)絡(luò)。?

如今《六六大順》神曲上線，配合六個(gè)核桃充滿節(jié)日氛圍的專屬禮盒，實(shí)質(zhì)是品牌方為終端渠道商的一次大力賦能。

本次新春的禮盒包裝，設(shè)計(jì)上融入中國(guó)傳統(tǒng)的節(jié)日元素，如紅色與金色的搭配、象征團(tuán)圓與美好的圖案，烘托出佳節(jié)的熱鬧和喜慶氣氛。圍繞著“六六大順”與“和和美美”的祝福，提供了親朋好友間互贈(zèng)好彩頭的情感，將“春節(jié)送禮＝六個(gè)核桃＝六六大順”的品牌聯(lián)想深植消費(fèi)者心中。

這種多維度的營(yíng)銷勢(shì)頭，精準(zhǔn)擊中了人們“面子”、“里子”的雙重需求。而品質(zhì)一向是六個(gè)核桃的底氣，無(wú)論是技術(shù)研發(fā)還是源頭供應(yīng)鏈，品牌方都不斷革新工藝、創(chuàng)新產(chǎn)品，強(qiáng)化核桃的促腦功能。

值此新春，哼唱《六六大順》、買六個(gè)核桃禮盒，品牌走紅年貨市場(chǎng)已是定局，渠道動(dòng)銷有望更上臺(tái)階。（思維財(cái)經(jīng)出品）■? ? ? ? ?