《投資者網(wǎng)》蔡俊

蛇年新春將至，置辦年貨也成為各個家庭忙碌的大事。走親訪友穿梭公共場所間，人們聽著喜慶背景樂精心挑選禮品，成了各大品牌最容易出圈的營銷時機。

值此之際，六個核桃推出春節(jié)歌曲TVC廣告——《六六大順》。新曲來源風靡東南亞華人圈的《興旺發(fā)》，在魔性的旋律上巧妙增加了熱鬧喜慶的節(jié)日氛圍。只要聽一次，就會無意識地哼唱起來。

“一聽就上頭，聽過忘不了”，這種神曲現(xiàn)象稱為耳蟲效應。如劉德華的《恭喜發(fā)財》，人人都會哼，商超都會放，已成為一種超越年齡階層的社會文化。二十年過去，市場也在翹首以待下一首接棒曲。?

這點上，《六六大順》本身自帶出圈基因，有望成為新一代春節(jié)神曲，在蛇年春節(jié)的大街小巷成為氛圍擔當：祝你身體順，六個核桃順順順；祝你家庭順，六個核桃順順順；祝你財運順，六個核桃順順順；祝你六六大順......?

而神曲TVC更是將品牌超級視覺符號、超級語言符號與魔性十足的超級神曲完美融合，信號能量瞬間拉滿格，輕松實現(xiàn)1+1+1＞3的指數(shù)級傳播，引爆春節(jié)的旺銷。

目前，歌曲在網(wǎng)絡上被譽為春節(jié)必聽的八大發(fā)財神曲之一。新春期間，在高鐵、機場、央視、衛(wèi)視、梯媒、社交媒體等線下線上渠道，六個核桃以全渠道覆蓋的形式，將正能量與美好祝愿傳遞給每位國人，實現(xiàn)品牌信息的高效傳播。

六個核桃是懂中國文化的。春節(jié)神曲的背后是國人深厚的寓意文化，由此延展出送禮、送祝福等豐富內(nèi)容。近些年的大環(huán)境加深了人們對破局、順利的極度渴望，更刺激了年貨市場的旺盛潛質(zhì)。

六個核桃向來是春節(jié)的硬通貨，也是年貨市場的王者。京東平臺上，六個核桃多次榮登“品牌榜”和“單品榜”雙項第一，成為年貨節(jié)的開門紅爆款產(chǎn)品。品牌不僅在線下商超、便利店等傳統(tǒng)渠道受到追捧，還通過線上電商和紅人直播等新興渠道實現(xiàn)了全域深分銷和全鏈C端運營，形成了覆蓋全國的立體銷售網(wǎng)絡。?

如今《六六大順》神曲上線，配合六個核桃充滿節(jié)日氛圍的專屬禮盒，實質(zhì)是品牌方為終端渠道商的一次大力賦能。

本次新春的禮盒包裝，設計上融入中國傳統(tǒng)的節(jié)日元素，如紅色與金色的搭配、象征團圓與美好的圖案，烘托出佳節(jié)的熱鬧和喜慶氣氛。圍繞著“六六大順”與“和和美美”的祝福，提供了親朋好友間互贈好彩頭的情感，將“春節(jié)送禮＝六個核桃＝六六大順”的品牌聯(lián)想深植消費者心中。

這種多維度的營銷勢頭，精準擊中了人們“面子”、“里子”的雙重需求。而品質(zhì)一向是六個核桃的底氣，無論是技術研發(fā)還是源頭供應鏈，品牌方都不斷革新工藝、創(chuàng)新產(chǎn)品，強化核桃的促腦功能。

值此新春，哼唱《六六大順》、買六個核桃禮盒，品牌走紅年貨市場已是定局，渠道動銷有望更上臺階。（思維財經(jīng)出品）■? ? ? ? ?