種草消費又變了，過去是在社交平臺種草，在電商平臺拔草。隨著電商內(nèi)容化，種草拔草一體化逐漸成為主流。在豆瓣、小紅書等社交媒體平臺流行的挖寶消費，正在成為一種獨特的消費趨勢。

這些人群的消費標(biāo)簽通常都是美妝成分黨、數(shù)碼參數(shù)黨、對價格敏感之外，更注重消費本身的樣子。在對大牌去魅的消費中，他們整理源頭廠貨、產(chǎn)地批發(fā)的大牌平替攻略并分享交流，他們涌入阿里巴巴旗下以批發(fā)生意起家的看似”又老又土“的1688。

一方面買品牌平替、追捧品牌代工廠；另一方面通過在源頭廠家小額批發(fā)進貨，嘗試搞副業(yè)和輕創(chuàng)業(yè)。在1688實現(xiàn)一邊掙錢，一邊花錢，可謂即是消費者，也是個體化的身份，使其成為妥妥的斜杠消費青年。

不過挖寶消費流行，讓成立于1999年的1688也暴露不少問題。發(fā)貨慢，售后難，客服差，讓這個過去主攻批發(fā)生意的中小商家聚集地，也需要重新整理面向更多的年輕人煥新。6月1日，在成都東郊記憶這個年輕人聚集地，1688正式全面升級發(fā)布新形象“牛元源”并針對新的消費趨勢，全面提升平臺的買家采購體驗。

從3月8日開始，1688的買家體驗到全新升級后的服務(wù)——0元下單、一件包郵、兩三天收貨和退貨包運費。具體來說，這背后是1688推出的四大買家采購體驗升級：全場可賒、全場包郵、預(yù)計達(dá)和信任退。能提供上述服務(wù)的商品都將清晰“亮標(biāo)”，讓買家“找挑”更便捷。

在下單購物方面，全場可賒指的是買家可以先采后付、先貨后款，符合信用標(biāo)準(zhǔn)的買家均可開通此服務(wù)，確認(rèn)收貨后下個月 8日自動還款。

在物流體驗方面，全場包郵指的是一件起批且包郵，包郵范圍參照C類電商平臺。預(yù)計達(dá)指的是買家可以看到商品什么時候發(fā)貨、什么時候到貨，最晚72小時收貨。

在售后退換方面，采用全新的信任退政策，平臺根據(jù)大數(shù)據(jù)和AI算法，針對買家的退貨和退款等售后需求，提供千人千面的個性化解決方案，其中所有買家均可享受退貨包運費服務(wù)，而且是免費上門取件。

全新的購物消費體驗之外，大會現(xiàn)場還綜合過去的1688平臺消費數(shù)據(jù)，這次大會還頒了一個神奇的獎：“開心無窮獎”，獎給那些年輕人最喜歡的“十大平替產(chǎn)品”：

漢服，日均搜索數(shù)同比增長92%；穿戴甲，日均搜索數(shù)同比增長309%；帆布袋，站內(nèi)搜索數(shù)同比增長25%；洞洞鞋，日均搜索數(shù)同比增長33%；防曬服，日均瀏覽數(shù)同比增長60%；香薰，銷售件數(shù)同比增長400%；收納，日均搜索數(shù)同比增長108%；帳篷，日均搜索數(shù)同比增長52%；沖鋒衣，日均搜索數(shù)同比增長47%；吹風(fēng)機，日均搜索數(shù)同比增長81%。

十大平替產(chǎn)品背后正是平替消費呈現(xiàn)的四大趨勢：即產(chǎn)地消費、參數(shù)消費、成分/材質(zhì)消費、功能消費。

當(dāng)晚的1688窮開心之夜，同樣是延續(xù)年輕人風(fēng)格的視覺盛宴，從過去一年里的爾濱平替三亞、村超平替中超、Citywalk （城市漫步）平替遠(yuǎn)游……通過年輕人的視覺，全面展現(xiàn)了他們不一樣的平替消費觀念。

實際上，對年輕人而言，他們現(xiàn)在的做法，不是消費降級，也不是極致低價。因為在年輕人的消費思考里，比價比的是不吃虧，平替替換的是消費刺客，只有那些同款、同源、同工藝和同品質(zhì)的商品，才能成為平替消費的C位。

對于這屆年輕人來說，平替消費趨勢的流行，不是被動的消費降級，而是實現(xiàn)消費購物的返璞歸真，在消費分級和消費分層中找到“開心”的價值，并創(chuàng)造一個讓人期待的巨大市場。