華為被制裁事件殷鑒不遠，自研芯片仍是智能手機恒久發(fā)展的護城河。

@新熵 ? 原創(chuàng)?

作者丨江蘺? 編輯丨九犁?

在經濟承壓、消費低迷的大環(huán)境下，國內國際智能手機市場經歷了漫長的低谷時期，而隨著行業(yè)邁過深水區(qū)，智能手機市場已重回增長軌道，迎來回暖復蘇的新階段。

日前，自帶熱度的小米集團交出歷史上最出色季報。除了汽車業(yè)務錄入15.4%的高毛利率外，智能手機業(yè)務二季度表現(xiàn)同樣出色。?

2024年第二季度小米智能手機收入達到465億元，同比增長27.1%，全球出貨量為4220萬臺，同比增長28.1%。?

根據Canalys數據，二季度小米全球智能手機出貨量排名前三，市占率為14.6%，是前五名中出貨量同比增速最快的品牌。?

TechInsights發(fā)布的2024年第二季度全球智能手機出貨報告顯示，三星以近19%的出貨量份額位居榜首，蘋果以15%的市場份額排名第二。小米、vivo和傳音位列前五，而OPPO(含一加)則跌出前五行列，淪為“others”。?

同為國內頭部智能手機廠商，oppo二季度的銷量表現(xiàn)有些失意。數據顯示，OPPO及其旗下品牌一加二季度全球出貨量合計為2500萬部，同比下降了8%，成為前十大品牌中唯一出現(xiàn)下滑的品牌。其中，OPPO品牌出貨量同比下降5%，而一加品牌則同比下降了更為顯著的22%。?

智能手機市場已迎來行業(yè)中興，國內市場中，國產手機品牌出貨量戰(zhàn)勝蘋果、三星重回高地，華米OV中只有oppo掉隊。?

華為自芯片壟斷事件后重回牌桌，勢頭迅猛；小米在“雷布斯”運作下通過新能源車 Su7 賺足了眼球；與oppo師出同門的vivo二季度國內銷量甚至榮登首位。與之相比，一度黃袍加身的OPPO漸失聲量。?

舍棄自研芯片、XR

2019年華為被列入美國貿易黑名單，后美國政府又采取了嚴厲的芯片制裁措施。幾輪制裁泥沙俱下，華為手機業(yè)務一度一落千丈，Omdia數據顯示，華為智能手機出貨量從2020年的1.9億臺下滑至2021年的3500萬臺，同比下滑81.6%，2022年進一步下降到2800萬部。?

一鯨落而萬物生。國產手機之王的落寞推動新王誕生。因在芯片供應未恢復期間擁有高通芯片供應，vivo和OPPO迎來高速發(fā)展階段，2021年OPPO以6440萬部的銷量拿下出貨量第一，同比增長34.3%。?

但OPPO的登頂更像是曇花一現(xiàn)，2022年被vivo反超后市場份額持續(xù)下降，再未登頂。?

OPPO的掉隊可能與其近年來頻繁調整戰(zhàn)略方向不無關系。?

2019年，OPPO宣布成立芯片公司哲庫（ZEKU）業(yè)務，聚焦于為高端旗艦手機提供軟硬件支持。2021年，OPPO正式發(fā)布了第一款自研6nm影像專用NPU（神經網絡處理器）芯片馬里亞納MariSilicon X。?

彼時，OPPO的CEO，段永平門徒陳明永表示，馬里亞納MariSilicon X只是OPPO自研芯片的一小步，未來OPPO會持續(xù)投入資源，用幾千人的團隊，腳踏實地做自研芯片。?

2022年OPPO發(fā)布了第二顆自研芯片馬里亞納Y，為一款藍牙音頻SoC芯片。?

昔日豪言仍言猶在耳，2023年5月，OPPO卻突然宣布停止造芯并關停ZEKU業(yè)務，遣散近3000名相關員工。市場猜測可能與造芯天價花費有關。相關消息稱，OPPO僅在芯片單次流片試驗費用就高達1億元人民幣，研發(fā)團隊相關費用也是一筆不菲的支出。?

巨額花費疊加智能終端市場手機銷量下降，OPPO造芯之路中道崩殂。?

今年早些時候，有消息稱OPPO已經停止自2019年以來對XR項目的探索。XR指的是VR(虛擬現(xiàn)實）、AR（增強現(xiàn)實）、MR（混合現(xiàn)實）的集合。?

對此，公司回應稱，OPPO將繼續(xù)進行AR的預研，同時公司認為AI是引領未來的戰(zhàn)略性技術，OPPO研究院將加大AI、AR、5G/6G等前沿核心技術突破和新機會的探索。OPPO再次轉舵，這一次，目光瞄準向了AI。?

對于兩次斷舍離，市場褒貶不一。有人認為這是OPPO明哲保身、及時止損的明智之舉，也有人認為，這揭示了OPPO內部管理混亂，“什么概念火就追什么”，半途而廢浪費了大筆資金。?

押注AI、折疊屏

今年年初，OPPO的CEO陳永明在內部公開信中將2024年定義為AI手機元年。2月20日，公司舉辦AI戰(zhàn)略發(fā)布會，宣布了包含OPPO AI超級智能體和AI Pro智能體開發(fā)平臺在內的“1+N”智能體生態(tài)戰(zhàn)略。?

事實上，自ChatGPT等生成式AI應用橫空出世，智能手機廠商早已嗅到商機開始布局AI大模型賽道。華為、vivo、小米、榮耀、三星、蘋果等國內外手機廠商均在此賽道有所布局。?

Vivo于2023年的開發(fā)者大會上發(fā)布了自研通用大模型矩陣藍心大模型，包含十億、百億、千億三個參數量級，共5款自研大模型（藍心大模型1B、藍心大模型7B、藍心大模型70B、藍心大模型130B、藍心大模型175B）。?

近日，小米集團總裁盧冰偉在社交平臺中表示，小米澎湃OS 2.0系統(tǒng)將主打AI技術，并將被AI大模型重構。此前有爆料稱，小米15系列將首發(fā)搭載澎湃OS 2.0。?

華為也于今年推出了盤古大模型5.0，華為mate 60系列已搭載了公司自研盤古大模型。?

OPPO于2023年底發(fā)布自主訓練的個性專屬大模型與智能體安第斯大模型（AndesGPT）。今年初OPPO發(fā)布旗艦Find X7系列首次接入了安第斯大模型。?

今年8月，OPPO首席產品官劉作虎稱，OPPO國際版機型接入谷歌AI大模型Gemini。?

隨著智能手機存量競爭加劇，折疊屏成為廠商內卷的新方向。2019年，三星發(fā)布首款折疊手機Galaxy Fold,此后從豎向小折疊到橫向大折疊，再到三折疊，智能手機形態(tài)變革日新月異。?

OPPO于2021年推出首款折疊屏產品Find N系列，去年8月到10月，公司密集推出OPPO Find N3 Flip、OPPO Find N3和OPPO Find N3典藏版3款新機。其中，OPPO Find N3 Flip為主打輕巧便攜的小折疊手機。?

IDC數據顯示，2024年第二季度中國折疊屏手機中，華為憑借41.7%市場份額撐起半壁江山，vivo、榮耀緊隨其后，OPPO位居第四。?

折疊形態(tài)方面，當前小折疊增長乏力，大折疊屏價格漸趨下降，三折疊成為頭部廠商競爭的新戰(zhàn)場。?

8月25日，有博主爆料稱小米三折疊屏開案測試；今年早些時候華為余承東被曝乘機時手持新款三折疊屏手機；榮耀也曾表示已具備三折疊手機量產條件。?

無論是軟件上的AI大模型，還是硬件上的折疊屏，OPPO都在積極布局，但與友商相比既無先發(fā)優(yōu)勢，又缺乏太大差異性，在產品基本同質化前提下，消費者的選擇重點就又回歸了產品質量、品牌調性本身，因此想要謀求增量，還需在差異化路線上繼續(xù)深耕。?

出海仍需謀高端

OPPO成立之初的致勝法寶在于營銷和線下渠道優(yōu)勢。但當前高端技術和品牌加成成為搶占用戶心智的主要因素，相比之下，海外市場似乎與OPPO更加合拍。?

截至目前，OPPO的業(yè)務已經遍及全球60多個國家和地區(qū)，設有超過40萬個銷售網點。?

相比歐美等發(fā)達市場，東南亞一直以來都是國內出海商家的掘金勝地。OPPO自2009年進入東南亞市場，早期通過建立工廠、廣告營銷和中低端定位成功躋身頭部序列。?

在掌握足夠市場份額后，OPPO也開始向高端市場發(fā)力。2023年，基于直板機市場同質化背景，OPPO在海外市場提出了“All in折疊屏”戰(zhàn)略，將小折疊機型OPPO Find N2 Flip遠銷海外。?

數據顯示，2023年第二季度OPPO Find N2 Flip在印尼、馬來西亞、泰國、新加坡都取得了超過50%的市場份額，其中在馬來西亞的市占率高達81%。?

Canalys最新調研數據顯示，2024年第二季度OPPO(不含一加)重回東南亞市場第二，出貨量達420萬臺，市場份額為17%。?

小折疊機型對于OPPO維持東南亞市場頭部地位功不可沒。然而，今年來有市場傳言OPPO或將砍掉小折疊產品線轉而謀劃將更多折疊屏概念機量產。這固然是因為小折疊在續(xù)航、性能方面不敵直板機與橫向大折疊而導致增長乏力，但其他折疊機型能否復制其小折疊在海外的成功路徑尚未可知?

除OPPO外，小米、華為vivo等國產品牌在海外新興市場均有不俗的戰(zhàn)績。然而縱觀國際市場，三星和蘋果仍是高端品牌的代名詞，在以中低端打下市場份額之后，如何在高端市場彌補品牌認知缺失，是國產手機廠商們需要進一步解決的問題。?

重回核心問題，面對國內外競爭激烈的營商環(huán)境，OPPO應該拿出更多新花樣以改變頹勢。?

OPPO劉作虎曾表示，“競爭永遠都存在，唯有做好產品，才是穿越周期的唯一方法?！蹦敲礊樘岣吆诵母偁幜Γ还境返舻淖匝行酒蛟S是OPPO下個周期應該重拾的事。?

2023年月29日，華為于OPPO發(fā)布OPPO Find N3 Flip機型當天推出Mate 60系列占盡風頭。據了解，該系列機型搭載麒麟9000S處理器，這是華為繼被美國封鎖以來時隔3年再次采用麒麟旗艦芯片的手機。該機型的發(fā)布對于華為代表的國產手機突破美國桎梏具有歷史性意義。而憑借自研芯片逐漸擺脫制裁陰影，華為或許不日將重回國產老大位置。?

自 研芯片無疑需要天價花費，這就需要OPPO當下發(fā)力提高銷量以積累資本，AI大模型、折疊屏均有可操作空間。從長遠看，華為被制裁事件殷鑒不遠，自研芯片仍是智能手機恒久發(fā)展的護城河。OPPO想要扭轉頹勢并持續(xù)保持頭部地位，唯有自渡。?