斑馬消費(fèi) 陳碧婷

沒(méi)有任何意外，《哪吒：魔童鬧海》票房正式突破100億元。

它不僅不間斷地刷新了無(wú)數(shù)個(gè)中國(guó)影史票房紀(jì)錄，還直接殺進(jìn)了全球影史票房榜，昨晚位列第17位。

貓眼專(zhuān)業(yè)版預(yù)測(cè)《哪吒2》票房將達(dá)到160億元。屆時(shí)，將進(jìn)入全球影史票房榜前五，比肩2009年的《阿凡達(dá)》（212億元）、2019年的《復(fù)仇者聯(lián)盟4》（203億元）、1997年的《泰坦尼克號(hào)》（164億元）。

百億《哪吒2》背后，值得挖掘的數(shù)字非常多：

這部電影票房突破50億元，只用了8天。而其他50億元俱樂(lè)部的《長(zhǎng)津湖》《戰(zhàn)狼2》《你好，李煥英》以及自己的前作《哪吒：魔童降世》，分別用了20天、24天、22天、43天。之后，
《哪吒2》又用17天票房破百億，一騎絕塵。

100億元票房背后，《哪吒：魔童鬧?！返挠^影人次超過(guò)2個(gè)億。如果不算重復(fù)觀影人群，平均每7個(gè)中國(guó)人，就有一個(gè)進(jìn)電影院看過(guò)這部作品。

巨大的觀眾基礎(chǔ)，甚至讓各類(lèi)哪吒電影周邊熱銷(xiāo)，直接影響了泡泡瑪特（09992.HK）等公司的業(yè)務(wù)和股價(jià)。

《哪吒：魔童鬧?！放牌急冉咏?0%，票房占比接近90%，且隨著時(shí)間推移不斷上升。這說(shuō)明，如果不是《哪吒2》，春節(jié)檔7天可能也就是六七十億元票房，繼續(xù)延續(xù)2024年暑期檔、十一檔的疲軟，整個(gè)2025賀歲檔也難有驚喜。

其他電影作品，場(chǎng)均人次達(dá)到20就已經(jīng)算是爆款的。而《哪吒2》的場(chǎng)均人次達(dá)到了60左右，幾乎創(chuàng)造了中國(guó)電影行業(yè)的紀(jì)錄。就連當(dāng)年一票難求的《泰坦尼克號(hào)》，也無(wú)法與之匹敵……

本來(lái)，市場(chǎng)對(duì)于2025年的春節(jié)檔，提不起太大信心。

剛剛過(guò)去的2024年，中國(guó)電影總票房425.02億元，同比下降22.60%；觀影總?cè)舜?0.1億，較上年減少了接近3個(gè)億。

2024年春節(jié)檔勉強(qiáng)穩(wěn)住基本盤(pán)后，端午、暑期、十一這三大檔期接連敗北。于是，2025年賀歲檔前各大電影的營(yíng)銷(xiāo)力度，都不如往年激烈。

以至于作為《哪吒2》主投主控方的光線傳媒，減少了對(duì)這部電影的投資比例。當(dāng)時(shí)，公司可能意識(shí)到，當(dāng)下的電影市場(chǎng)，《魔童鬧?！房峙码y以再現(xiàn)5年前《哪吒：魔童降世》50億元的票房奇跡。

后來(lái)廣泛傳播的微博之夜電影宣傳活動(dòng)圖中，占據(jù)C位的是《射雕英雄傳》和王一博；光線掌舵人王長(zhǎng)田帶著哪吒和敖丙，被擠到了角落里。

1月底的春節(jié)檔新片預(yù)售票房，仍然是《射雕英雄傳》和《唐探1900》打頭，《哪吒2》只能排在第三位。

然而，當(dāng)春節(jié)檔的戰(zhàn)事正式開(kāi)打，恰恰是這樣一位沒(méi)被重視的選手，純粹靠著口碑和隨之而來(lái)的流量，被觀眾推到了2025年春節(jié)檔的C位。

一部院線電影作品，失敗的教訓(xùn)各有不同，但成功的經(jīng)驗(yàn)幾乎只有一個(gè)，一個(gè)具備群眾基礎(chǔ)的IP+有吸引力的故事+優(yōu)秀的制作+恰如其分的營(yíng)銷(xiāo)。如果能在一個(gè)特殊的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，點(diǎn)燃最廣大中國(guó)觀眾的熱情，那就能更上一層樓了。

這并不是孤例。從去年的《黑神話：悟空》到今年的《哪吒：魔童鬧?！?，再度印證了一個(gè)真理，產(chǎn)品價(jià)值永遠(yuǎn)是每個(gè)行業(yè)最核心的競(jìng)爭(zhēng)力——在文娛行業(yè)，核心依然是內(nèi)容。

這說(shuō)明，在電影市場(chǎng)需求升級(jí)、供應(yīng)降級(jí)的背景下，好的電影產(chǎn)品，實(shí)在是太稀缺了。

各類(lèi)電影、劇集幾十年來(lái)的滋養(yǎng)，提升了中國(guó)電影觀眾的審美水平；然而，2020年之后全球電影市場(chǎng)進(jìn)入低谷期，優(yōu)質(zhì)作品的缺乏，才是電影市場(chǎng)疲軟的根本原因。

站在《哪吒2》破百億的此時(shí)此刻，不得不說(shuō)，中國(guó)電影市場(chǎng)，太需要這場(chǎng)勝利了。

《哪吒2》的商業(yè)成功，讓市場(chǎng)內(nèi)好好做產(chǎn)品的那部分人，先掙到了錢(qián)。

這部電影的主投主控方光線傳媒，曾在2月5日發(fā)布公告稱(chēng)，春節(jié)檔7天收獲票房48.40億元，將為公司帶來(lái)9.50億元-10.1億元。照此推算，如果最終票房達(dá)到預(yù)期的160億元，公司獲得的收入將遠(yuǎn)超30億元，凈利潤(rùn)或超過(guò)20億元；導(dǎo)演餃子作為投資人之一，或?qū)⑼ㄟ^(guò)這一部電影，獲利超過(guò)10億元。

《哪吒2》票房引爆后，光線傳媒（300251.SZ）股價(jià)接連上演20cm漲停，如今市值已經(jīng)接近850億元，達(dá)到上市后的新高。

《哪吒2》在2025年賀歲檔的碾壓，引發(fā)電影市場(chǎng)的踩踏效應(yīng)，《蛟龍行動(dòng)》《封神第二部》遭遇票房滑鐵盧，就連擁有鐵票倉(cāng)的《熊出沒(méi)》也在今年難創(chuàng)輝煌。

光線傳媒和餃子導(dǎo)演的理想與堅(jiān)持，反面就是博納影業(yè)（001330.SZ）的陰溝翻船，北京文化（000802.SZ）的內(nèi)憂與外患，以及眾多出品和發(fā)行公司們慣性思維下的行差踏錯(cuò)。

同時(shí)，這部現(xiàn)象級(jí)的作品，也讓整個(gè)電影市場(chǎng)，熱了起來(lái)。在《哪吒2》的帶動(dòng)下，中國(guó)電影市場(chǎng)或許能用兩個(gè)月輕松完成接近300億元的總票房，為2025年翻盤(pán)提供了絕佳的基礎(chǔ)。

《哪吒2》電影票房，片方分賬39.32%，影院分賬52.27%。頭部院線公司萬(wàn)達(dá)和中影，都已經(jīng)通過(guò)這部電影，獲得了10億元以上的收入。另外，互聯(lián)網(wǎng)票務(wù)平臺(tái)貓眼（01896.HK）和淘票票，甚至于整個(gè)電影產(chǎn)業(yè)鏈條，都能獲利不菲。

電影市場(chǎng)是非常現(xiàn)實(shí)的。短期來(lái)看，院線會(huì)把排片和黃金場(chǎng)次安排給頭部作品；長(zhǎng)期來(lái)看，什么樣的作品能收獲票房、產(chǎn)生利潤(rùn)，資本就會(huì)把資源投到哪里。

從更長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，《哪吒2》突破百億并沖擊160億元票房，讓更多人看到了電影產(chǎn)業(yè)的希望，能夠加快這個(gè)產(chǎn)業(yè)恢復(fù)的進(jìn)度。

推出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容-吸引觀眾進(jìn)入影院-電影產(chǎn)業(yè)盈利-影視公司積極投資好內(nèi)容-吸引更多觀眾，形成正向循環(huán)，才能逐步推動(dòng)電影行業(yè)的再度崛起。