隨著新生代父母消費(fèi)觀的轉(zhuǎn)變，母嬰行業(yè)正經(jīng)歷深度升級(jí)。功能性需求已不再是產(chǎn)品的唯一衡量標(biāo)準(zhǔn)，美學(xué)體驗(yàn)、文化認(rèn)同、環(huán)保理念等附加價(jià)值，成為影響消費(fèi)者決策的重要因素。然而，這一趨勢(shì)性變化，既為母嬰市場(chǎng)帶來了機(jī)遇，也讓品牌和渠道面臨著挑戰(zhàn)。

在這場(chǎng)行業(yè)變革中，加拿大母嬰時(shí)尚環(huán)保品牌Nest Designs率先搶跑，憑借卓越的產(chǎn)品創(chuàng)新力和品牌理念，成功塑造高端母嬰市場(chǎng)的新標(biāo)桿。近期，Nest Designs攜手世界知名藝術(shù)家Frida Kahlo推出全新聯(lián)名系列，巧妙融合藝術(shù)美學(xué)與母嬰產(chǎn)品設(shè)計(jì)，推動(dòng)母嬰市場(chǎng)朝向更高審美價(jià)值進(jìn)化，為渠道增長(zhǎng)帶來全新可能。

那么，此次推新有哪些亮點(diǎn)值得關(guān)注？在母嬰市場(chǎng)又會(huì)引起怎樣的風(fēng)暴？

母嬰美學(xué)消費(fèi)崛起，Nest Designs用藝術(shù)聯(lián)名助力渠道差異化突圍

近年來，母嬰行業(yè)中的美學(xué)消費(fèi)蔚然成風(fēng)。據(jù)多份Z世代消費(fèi)洞察報(bào)告[1,2]顯示，95后年輕群體秉持的消費(fèi)態(tài)度是“顏值即正義”，尤其是新生代媽媽熱衷于追求個(gè)性化的曬娃美學(xué)，對(duì)寶寶的吃穿用度不僅要求實(shí)用，更看重外觀美感。

在此之下，母嬰產(chǎn)品僅靠品質(zhì)、安全等傳統(tǒng)功能，很難在近乎紅海的市場(chǎng)中出挑，并成功打動(dòng)消費(fèi)者。正所謂，察勢(shì)者明，趨勢(shì)者智。深刻理解并順應(yīng)消費(fèi)需求，才是突破的關(guān)鍵所在。而深諳其道的Nest Designs，一直在努力打破母嬰服飾用品的設(shè)計(jì)邊界，將藝術(shù)與實(shí)用性深度融合，為新生代媽媽提供更多時(shí)尚美學(xué)的育兒方案。

Nest Designs于深圳前海萬象城打造主題櫥窗

例如，最新推出的Frida Kahlo大藝術(shù)家聯(lián)名系列，將墨西哥藝術(shù)符號(hào)巧妙地融進(jìn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)之中。濃烈的色彩搭配大膽富有沖擊力的元素，使睡袋、家居服等產(chǎn)品煥發(fā)出獨(dú)特的藝術(shù)氛圍。

Frida Kahlo 大藝術(shù)家聯(lián)名系列

作為加拿大高端嬰童品牌，Nest Designs始終將中國(guó)市場(chǎng)視為全球戰(zhàn)略核心。盡管源自北美，品牌通過持續(xù)深耕中國(guó)市場(chǎng)，已建立起深厚的文化理解與情感共鳴。在此次聯(lián)名系列的宣傳大片中，Nest Designs創(chuàng)新性地與泉州簪花這一非遺項(xiàng)目相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)東方美學(xué)與西方藝術(shù)風(fēng)格的碰撞。

2025年，Nest Designs攜手來自紀(jì)梵希家族的

Suzi de Givenchy（黃現(xiàn)喜）拍攝Frida Kahlo大片

這種在地文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，不僅展現(xiàn)了品牌對(duì)中國(guó)消費(fèi)者審美需求的精準(zhǔn)把握，更通過非遺技藝的現(xiàn)代演繹，構(gòu)建起跨文化對(duì)話的橋梁，為中國(guó)家庭提供了兼具國(guó)際品質(zhì)與文化認(rèn)同的消費(fèi)選擇。這種深度本土化策略，正是Nest Designs在中國(guó)市場(chǎng)持續(xù)保持增長(zhǎng)活力的關(guān)鍵所在。

此外，F(xiàn)rida Kahlo大藝術(shù)家系列屬于限量聯(lián)名，而限量屬性對(duì)于精品母嬰店而言，恰恰是差異化競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。該系列不僅提升了門店調(diào)性，吸引追求個(gè)性化和高端美感的消費(fèi)者，還能助力渠道打造獨(dú)特的品牌影響力。

Nest Designs 于寧波坂急百貨打造主題快閃店

更值得關(guān)注的是，該系列的影響力已超越傳統(tǒng)母嬰用品范疇，拓展至更廣泛的家居美學(xué)范疇。以往母嬰店的主要客群以新手爸媽為主，而此次聯(lián)名系列的獨(dú)特藝術(shù)風(fēng)格成功吸引了設(shè)計(jì)師媽媽、藝術(shù)愛好者等高端消費(fèi)群體，幫助母嬰店鋪突破原有客群，實(shí)現(xiàn)更廣泛的流量增長(zhǎng)。

全方位寢居解決方案，Nest Designs打造高端母嬰生活方式

始于顏值，忠于品質(zhì)。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的母嬰市場(chǎng)，高顏值雖然能激發(fā)消費(fèi)購(gòu)買欲望，但想要收獲消費(fèi)者忠誠(chéng)度，最終的比拼還將回到品質(zhì)與創(chuàng)新上。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，唯有“內(nèi)外兼修”的產(chǎn)品，才能在市場(chǎng)中“長(zhǎng)紅”。

對(duì)于Nest Designs來說，如果藝術(shù)聯(lián)名賦予了產(chǎn)品獨(dú)特的外在魅力，那么精心構(gòu)建的產(chǎn)品生態(tài)則是支撐品牌穩(wěn)健發(fā)展的內(nèi)核力量。所以Nest Designs在產(chǎn)品生態(tài)端不斷精耕，致力于為新生代育兒家庭帶來更多可靠的產(chǎn)品。

一直以來，Nest Designs始終堅(jiān)持研發(fā)高品質(zhì)面料。以Signature竹跡?系列為例，專利天竹?纖維與甄選出的超長(zhǎng)纖維、美麗諾羊毛、牛油果提取物、桑蠶絲、優(yōu)質(zhì)棉花混紡和彈性氨綸等不同質(zhì)感纖維搭配，打造出兼具舒適度與功能性的獨(dú)特面料體系。

其中，SignatureLuxe?蠶絲混紡面料，巧妙融合天然蠶絲的柔軟順滑與竹纖維的優(yōu)良特性，不僅觸感細(xì)膩親膚，還具備良好的透氣性；Avo?牛油果抗皺技術(shù)，則融入牛油果提取物，有效幫助寶寶肌膚抵御干燥侵襲，同時(shí)增強(qiáng)了面料的抗皺性能，使衣物即使經(jīng)過多次穿著和洗滌后仍能保持良好板型。

自2016年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，Nest Designs連續(xù)九年參加CBME上海CBME孕嬰童展

除此之外，Nest Designs秉持“自然柔軟，相伴好眠”的理念，還獨(dú)創(chuàng)了“睡眠五感”體系，將親膚感、溫度感、呼吸感、安全感和自在感五大元素作為產(chǎn)品設(shè)計(jì)的核心，用心呵護(hù)寶寶的睡眠每層感受。而這種對(duì)細(xì)節(jié)的極致追求，彰顯了品牌對(duì)品質(zhì)的執(zhí)著堅(jiān)守，也為高端定價(jià)提供了堅(jiān)實(shí)的邏輯支撐。

在可持續(xù)發(fā)展方面，Nest Designs同樣走在行業(yè)前沿。Nest Designs堅(jiān)持選用全球天然材質(zhì)，并通過OEKO-TEX?國(guó)際權(quán)威認(rèn)證，確保產(chǎn)品不含有害物質(zhì)。同時(shí)，作為1%forthePlanet的成員，品牌每年捐出1%年銷售額支持全球環(huán)保事業(yè)。這種綠色環(huán)保理念，不僅滿足了消費(fèi)者對(duì)健康育兒的高標(biāo)準(zhǔn)，也進(jìn)一步增強(qiáng)了品牌的社會(huì)責(zé)任感和市場(chǎng)認(rèn)可度。

依托于研發(fā)端的碩果累累和生產(chǎn)端的質(zhì)造水準(zhǔn)，讓Nest Designs形成了強(qiáng)大的內(nèi)生力，產(chǎn)品生態(tài)日益豐富。目前，其已先后孵化出主力品牌Nest Designs、時(shí)尚外穿童裝系列Petite Revery、時(shí)尚孕產(chǎn)系列Nest Bump等，產(chǎn)品線從孕前到生產(chǎn)再到育兒的各個(gè)階段，涵蓋了從睡眠到居家再到外出的多元場(chǎng)景。

這種生態(tài)化布局讓品牌從“產(chǎn)品供應(yīng)商”轉(zhuǎn)型為“高端母嬰生活方式品牌”。

2024年，Nest Designs推出「藝術(shù)小玩家」項(xiàng)目，

攜手全國(guó)多家知名美術(shù)館，打造高端親子美育課堂。

全球超百萬媽媽的選擇，Nest Designs助力渠道流量增長(zhǎng)

Nest Designs憑借高端美學(xué)與卓越品質(zhì)，贏得全球超百萬媽媽的信賴，并成功入駐Harrods英國(guó)哈羅德百貨等國(guó)際高端零售渠道，業(yè)務(wù)版圖橫跨20余個(gè)國(guó)家，展現(xiàn)出強(qiáng)大的全球競(jìng)爭(zhēng)力。

2024年，Nest Designs官宣超模奚夢(mèng)瑤為品牌代言人

同時(shí)，Nest Designs受到眾多明星的青睞，KimKardashian、奚夢(mèng)瑤、朱珠等國(guó)內(nèi)外知名明星媽媽的自發(fā)推薦。這些明星效應(yīng)不僅為品牌帶來了強(qiáng)大的社交信任背書，也進(jìn)一步鞏固了品牌在高端母嬰市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)地位。

2023年，Nest Designs于成都太古里打造十周年快閃活動(dòng)

此外，Nest Designs還與圣貝拉、和睦家等頂級(jí)母嬰護(hù)理機(jī)構(gòu)建立了深度合作關(guān)系，并多次亮相CBME、PittiBimbo等國(guó)際知名展會(huì)。這些行業(yè)資源的加持，使品牌在專業(yè)領(lǐng)域的影響力不斷攀升，為渠道合作伙伴帶來了穩(wěn)定的流量和市場(chǎng)增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。

Nest Designs通過藝術(shù)聯(lián)名、創(chuàng)新材料研發(fā)、可持續(xù)環(huán)保理念以及全球品牌勢(shì)能的疊加，構(gòu)建了獨(dú)特的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。對(duì)于母嬰門店而言，引入Nest Designs不僅意味著銷售一款產(chǎn)品，更意味著整體店鋪形象與品牌調(diào)性的提升，吸引更具消費(fèi)力的高端客群。

面對(duì)母嬰消費(fèi)升級(jí)的升級(jí)浪潮，Nest Designs正攜手渠道伙伴，共同開啟高端母嬰市場(chǎng)的新篇章。

資料參考：

[1]CBNData.2020Z世代消費(fèi)態(tài)度洞察報(bào)告.

[2]易觀分析.Z世代新母嬰人群消費(fèi)洞察2023.